在短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪下，騰訊音樂社交娛樂業(yè)務(wù)收入下滑。今年第三季度，該公司社交娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入49.2億元，同比下降6.4%，收入同比增幅近三年來首次告負(fù)。
取消獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(下稱騰訊音樂，NYSE:TME)業(yè)績(jī)?nèi)绾?，一直備受市?chǎng)和投資者關(guān)注。
北京時(shí)間11月9日，騰訊音樂發(fā)布了2021年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.1億元，同比微增3%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)7.4億元，同比下降34.6%，創(chuàng)下該公司自2019年以來單季凈利潤(rùn)同比的最大降幅。
同期，騰訊音樂毛利潤(rùn)從上年同期的24.58億元下降6.06%至23.09億元;毛利率為29.6%，較2020年同期下降2.8個(gè)百分點(diǎn)。
從經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上看，今年第三季度，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入28.9億元，同比增長(zhǎng)24.3%。可以看出，獨(dú)家版權(quán)監(jiān)管政策之下，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶仍呈正向增長(zhǎng)。但在短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪之下，社交娛樂業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)下滑。同期，該公司社交娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入49.2億元，同比下降6.4%，收入同比增幅近三年來首次告負(fù)。
好消息是，騰訊音樂會(huì)員數(shù)在大幅增加。三季度，該公司在線音樂付費(fèi)用戶新增500萬，同比增長(zhǎng)37.7%;總會(huì)員數(shù)為7120萬，創(chuàng)下歷史新高。單季度會(huì)員收入19億元，與上年同期相比增長(zhǎng)30.2%;付費(fèi)率達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與今年第二季度的10.6%。
在美股市場(chǎng)，騰訊音樂股價(jià)由2021年3月23日最高價(jià)32.25美元/股持續(xù)波動(dòng)下滑至今年9月24日的最低價(jià)6.82美元/股，此后稍有所上漲。截至11月17日，騰訊音樂股價(jià)報(bào)收8.06美元/股，8個(gè)月時(shí)間下跌75%，目前市值為136.4億美元。
社交娛樂業(yè)務(wù)收入同比增速告負(fù)
長(zhǎng)期以來，憑借十幾倍于在線音樂付費(fèi)用戶的平均收入和較高的利潤(rùn)率，社交娛樂成為騰訊音樂最大的收入來源。今年三季度，該業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)63%的營(yíng)收。但今年下半年開始，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)文娛領(lǐng)域展開綜合治理，在高強(qiáng)度監(jiān)管影響下，騰訊音樂以直播為主的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)收入縮減，這也是導(dǎo)致公司整體利潤(rùn)大幅下降的主要原因。
財(cái)報(bào)顯示，三季度騰訊音樂社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為49.2億元，同比下降6.4%，社交娛樂月活用戶規(guī)模(MAU)、付費(fèi)用戶以及單用戶付費(fèi)金額(ARPPU)均出現(xiàn)了下滑的情況。
具體來看，騰訊音樂社交娛樂移動(dòng)MAU已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。2021年Q3該公司社交娛樂移動(dòng)MAU為2.05億，較上年同期的2.35億下滑12.8%;較二季度的2.09億，環(huán)比下滑1.9%。
在社交娛樂月活用戶下滑的同時(shí)，付費(fèi)用戶也已連續(xù)五個(gè)季度下降。數(shù)據(jù)顯示，三季度單季付費(fèi)用戶數(shù)為1000萬，同比下降4.8%，較二季度減少100萬;社交娛樂月度ARPPU因促銷活動(dòng)再次下降，由去年同期的166.7元同比減少1.7%至163.9元。
對(duì)于社交娛樂服務(wù)及其他的收入的下滑，騰訊音樂在財(cái)報(bào)中表示，主要是由于新規(guī)的影響以及來自其他泛娛樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂的勁敵不再僅僅是網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)，同時(shí)還面臨快手、抖音等短頻視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的用戶愿意把時(shí)間花費(fèi)在短視頻平臺(tái)，在用戶以及用戶在線時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪上，短視頻平臺(tái)給騰訊音樂帶來的壓力更大。
騰訊音樂CEO梁柱在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，未來會(huì)持續(xù)推進(jìn)全民K歌及線上K歌房，豐富更多產(chǎn)品性能，如跨平臺(tái)K歌房間之間的對(duì)抗賽與PK賽等。公司將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)音頻直播、虛擬直播間以及跨服直播活動(dòng)等社交娛樂服務(wù)的運(yùn)營(yíng)投入。
在線音樂喜憂參半
7月份失去獨(dú)家版權(quán)之后，外界曾預(yù)測(cè)，騰訊音樂會(huì)員數(shù)會(huì)出現(xiàn)放緩甚至下降。但與預(yù)測(cè)相反，三季度騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模和付費(fèi)率出現(xiàn)雙增。
這源于從去年起，騰訊音樂重點(diǎn)推進(jìn)“付費(fèi)墻”戰(zhàn)略和“長(zhǎng)音頻”戰(zhàn)略，通過不斷增加更多的付費(fèi)內(nèi)容，來提升QQ音樂會(huì)員的性價(jià)比，從而吸引更多的用戶進(jìn)行付費(fèi)。
2021年三季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入28.88億元，同比增長(zhǎng)24.3%;來自會(huì)員訂閱收入19億元，同比增長(zhǎng)30.2%。其中，在線音樂付費(fèi)用戶新增500萬，目前總會(huì)員數(shù)達(dá)到7120萬;付費(fèi)率升至11.2%，較上年同期增長(zhǎng)3.2%。
有喜就有憂，盡管音樂付費(fèi)用戶有所增加，但該公司在線音樂業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模仍在縮減。財(cái)報(bào)顯示，第三季度該公司在線音樂移動(dòng)MAU為6.36億，較上年同期的6.46億下滑1.5%。這也是在線音樂月活用戶連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。
在線音樂月度ARPPU也在走低。三季度，在線音樂月度ARPPU為8.9元，較上年同期的9.4元同比下滑了5.3%。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)伺的情況下，騰訊音樂想要吸引和留住現(xiàn)有用戶，只能持續(xù)做會(huì)員促銷活動(dòng)，ARPPU短期內(nèi)可能很難再提高。
《投資時(shí)報(bào)》研究員發(fā)現(xiàn)，失去獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂已經(jīng)將重心向長(zhǎng)視頻傾斜。今年1月，騰訊音樂27億元收購了懶人聽書全部股權(quán)，4月又宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)為“懶人暢聽”。在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，騰訊音樂CEO梁柱也表示，長(zhǎng)音頻是騰訊音樂一個(gè)非常重要的補(bǔ)充性業(yè)務(wù)，能建立UGC用戶生成內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)和用戶參與度提高起到作用。長(zhǎng)音頻三季度月活超過1.4億，同比增長(zhǎng)89%，是騰訊音樂當(dāng)前增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。
下一步，海外市場(chǎng)和元宇宙?
在國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)滯緩的情況下，騰訊音樂將目光轉(zhuǎn)向了海外。財(cái)報(bào)發(fā)布的同日，騰訊音樂宣布與Apple Music達(dá)成音樂授權(quán)協(xié)定，將通過TME音樂云進(jìn)行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣。
TME音樂云是騰訊音樂全新推出的全球級(jí)音樂發(fā)行平臺(tái)，具備內(nèi)容自助管理、線上發(fā)行與推廣、版稅收益結(jié)算、音樂數(shù)據(jù)洞察等核心功能。騰訊音樂表示，此次與Apple Music的音樂授權(quán)合作，將助推更多優(yōu)質(zhì)中國(guó)音樂內(nèi)容的海外傳播，不斷實(shí)現(xiàn)音樂作品的全球價(jià)值。
除此之外，近期國(guó)外大型互聯(lián)網(wǎng)公司為應(yīng)對(duì)流量見頂?shù)默F(xiàn)實(shí)問題，紛紛表示將建設(shè)一個(gè)更加真實(shí)的虛擬世界以吸引客群，拋出“元宇宙”概念。
事實(shí)上騰訊音樂在多元融合方向也早有布局。2019年2月騰訊與今年在紐交所上市的元宇宙第一股Roblox(RBLX.US)訂立合營(yíng)協(xié)議，組建一家中國(guó)合營(yíng)公司羅布樂思，主要為Roblox工作室中國(guó)版的創(chuàng)作者提供開發(fā)、本地化和授權(quán)業(yè)務(wù)，同時(shí)與中國(guó)本土開發(fā)者探索發(fā)展與營(yíng)運(yùn)。
最新三季度財(cái)報(bào)中也提到，今年10月，QQ音樂與羅布樂思合作推出了沉浸式虛擬音樂會(huì)，探索了獨(dú)家特效、煙花、虛擬禮物、3D場(chǎng)景音樂小游戲等。在此之前的9月，騰訊已申請(qǐng)注冊(cè)近百條元宇宙相關(guān)商標(biāo)，其中就包括“騰訊音樂元宇宙”。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，不論是與Apple Music攜手還是入局元宇宙，騰訊音樂都在傳遞一個(gè)信號(hào)，就是要從版權(quán)轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)和獨(dú)立音樂人。
三季度以來，該公司試圖通過產(chǎn)品功能的創(chuàng)新、與騰訊生態(tài)的聯(lián)動(dòng)來提升用戶體驗(yàn)，奪回流失的用戶。與此同時(shí)推出“音樂人廣告計(jì)劃”“乘風(fēng)計(jì)劃”、億元激勵(lì)計(jì)劃4.0，通過幫助音樂人獲得額外推薦廣告收入、對(duì)接業(yè)界金牌詞曲人等一系列相關(guān)布局扶持獨(dú)立音樂人。
后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂借助海外業(yè)務(wù)和元宇宙能否頂住環(huán)伺競(jìng)敵、讓在線音樂平臺(tái)走的更遠(yuǎn)，仍需市場(chǎng)拭目以待。(董琳)
