華潤(rùn)啤酒量?jī)r(jià)提升，利潤(rùn)達(dá)新高點(diǎn)。
7月19日，華潤(rùn)啤酒(00291.HK)在港交所公告稱，預(yù)期集團(tuán)截至6月30日止六個(gè)月的公司股東應(yīng)占溢利較2020年同期增加至少100%。
2007年，華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷量突破500萬(wàn)噸，一舉超過(guò)青島啤酒，成為全國(guó)產(chǎn)銷量最大的啤酒企業(yè)，被業(yè)界稱為“雪花速度”。
此后，華潤(rùn)啤酒始終保持著中國(guó)第一的市場(chǎng)份額，2020年市場(chǎng)份額高達(dá)31.9%，比第二名青島啤酒高出九個(gè)百分點(diǎn)。
2018年，華潤(rùn)啤酒開(kāi)啟高端化轉(zhuǎn)型，推出一系列中高端啤酒品牌;2019年又收購(gòu)了喜力中國(guó)，完成高端化啤酒領(lǐng)域的重要布局。2020年華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量較2019年增長(zhǎng)11.1%，占總銷量的13%。近日，華潤(rùn)雪花推出了高端系列啤酒“醴”，定價(jià)999元/盒，一盒包裝內(nèi)含有2瓶啤酒，引起市場(chǎng)熱議。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，中國(guó)啤酒的高端化發(fā)展已成必然趨勢(shì)，除了華潤(rùn)啤酒，青島啤酒(600600.SH)、重慶啤酒(600132.SH)在這方面都有所布局。中信證券認(rèn)為，中國(guó)啤酒高端化拐點(diǎn)已至，這既是啤酒行業(yè)發(fā)展的必然階段，也是反復(fù)博弈后啤酒龍頭公司的必然選擇。
量?jī)r(jià)提升利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)
作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華潤(rùn)啤酒銷量保持上升趨勢(shì)。據(jù)東北證券統(tǒng)計(jì)，2020年華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量較2019年增長(zhǎng)11.1%，占總銷量的13%。從2016年到2020年，華潤(rùn)啤酒的噸位價(jià)由2449元升至2833元，上升15.68%。
華潤(rùn)啤酒在年度業(yè)績(jī)報(bào)表中披露，2020年公司實(shí)現(xiàn)毛利為120.75億元(人民幣，下同)，營(yíng)業(yè)收入為314.48億元，華潤(rùn)啤酒的毛利率大約為38.40%。除股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至20.94億元，凈利潤(rùn)大幅上漲之外，次高檔及以上啤酒2020年銷量也較2019年增長(zhǎng)11.1%，兩大增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為提振啤酒行業(yè)信心帶來(lái)助力。
2020年，受益于華潤(rùn)啤酒推動(dòng)決戰(zhàn)高端、及于前一年引入喜力國(guó)際品牌等，華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬(wàn)千升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，同時(shí)帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升。
此外，華潤(rùn)啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。綜合各種原因，由于疫情影響使華潤(rùn)啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%，但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%，盈利能力有所提升。
長(zhǎng)江證券研報(bào)指岀，隨著現(xiàn)飲場(chǎng)景恢復(fù)，疊加體育賽事以及夏季旺季來(lái)臨，啤酒板塊有望迎來(lái)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。2021年一季度啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)51%，同比2019年基本持平，在餐飲等現(xiàn)飲場(chǎng)景恢復(fù)的背景下，銷量恢復(fù)較為強(qiáng)勁。
據(jù)前瞻網(wǎng)披露數(shù)據(jù)顯示，2020年，華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)份額高達(dá)31.9%，位居全國(guó)首位，比第二名青島啤酒高出九個(gè)百分點(diǎn)。
7月19日，華潤(rùn)啤酒在港交所公告稱，預(yù)期集團(tuán)截至6月30日止六個(gè)月的公司股東應(yīng)占溢利較2020年同期增加至少100%。
華潤(rùn)啤酒表示，預(yù)增主要由于主要系集團(tuán)就出讓其擁有的地塊收取初始稅后補(bǔ)償收益約人民幣13億元。此外，公司毛利因本集團(tuán)產(chǎn)品銷量及平均售價(jià)上升而增加。
走向高端化成行業(yè)趨勢(shì)
一直以“親民”著稱的華潤(rùn)啤酒近年開(kāi)始向高端化轉(zhuǎn)型，自2018年起，華潤(rùn)啤酒就向高端轉(zhuǎn)型，推出了勇闖天涯SuperX、匠心營(yíng)造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌;2019年又收購(gòu)了喜力中國(guó)，完成高端化啤酒領(lǐng)域的重要布局。
近日，華潤(rùn)雪花推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”，定價(jià)999元/盒(一盒2瓶)，網(wǎng)友直呼太貴喝不起。
華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業(yè)沒(méi)有對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，但醴與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)也不違和。”在侯孝?？磥?lái)，此次超高端產(chǎn)品“醴”的推出，是華潤(rùn)雪花啤酒高端化進(jìn)程中的重要里程碑，極大豐富了華潤(rùn)雪花啤酒對(duì)于中國(guó)啤酒文化的建設(shè)，指引著行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。
目前“高端化”已成為啤酒龍頭公司的必然選擇，除了華潤(rùn)啤酒，青島啤酒、重慶啤酒在這方面都有所布局。青島啤酒孵化了奧古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的爭(zhēng)奪賽;重慶啤酒依托大股東嘉士伯，收購(gòu)了凱旋1664、樂(lè)堡、嘉士伯等高端品牌。
目前，部分品牌還保持自有的經(jīng)濟(jì)型啤酒產(chǎn)品，如青島的嶗山啤酒、歡動(dòng)啤酒，百威的金士百啤酒、哈爾濱冰萃，華潤(rùn)的雪花清爽等。但各大公司重心都已從經(jīng)濟(jì)型啤酒上轉(zhuǎn)移到中高端啤酒，持續(xù)引導(dǎo)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
得益于高端化布局，各家的產(chǎn)品銷量隨之上漲。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，青島啤酒高端產(chǎn)品銷量分別為173.3萬(wàn)千升、185.6萬(wàn)千升和179.2萬(wàn)千升，分別占比總銷量的21.58%、23.05%和24.15%。華潤(rùn)啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬(wàn)千升，較2019年增長(zhǎng)11.1%。
對(duì)于啤酒企業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)，中信證券認(rèn)為，中國(guó)啤酒高端化拐點(diǎn)已至，這既是啤酒行業(yè)發(fā)展的必然階段，也是反復(fù)博弈后啤酒龍頭公司的必然選擇。
而這背后則是源于啤酒高端化的大趨勢(shì)推動(dòng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年-2020年中國(guó)中高檔啤酒銷量由972萬(wàn)千升提升至1338萬(wàn)千升，復(fù)合增長(zhǎng)率為5.5%，預(yù)計(jì)2025年中高檔啤酒銷量將達(dá)到1593萬(wàn)千升。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，啤酒屬于和社區(qū)、居民消費(fèi)、商業(yè)等掛鉤比較緊的產(chǎn)業(yè)，這幾年由于行業(yè)門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)類產(chǎn)品多，確實(shí)是有很多新的情況和壓力。華潤(rùn)啤酒積極轉(zhuǎn)型，抓住了市場(chǎng)消費(fèi)的新需求，自然具有更好的市場(chǎng)發(fā)展能力。(記者 趙潔)
