近年來，為尋求增長，特步國際(1368.HK)不斷發(fā)力多品牌戰(zhàn)略。
6月15日，體育用品企業(yè)特步國際控股有限公司(簡稱“特步國際”)披露，HillhouseCapitalManagement，Ltd.(簡稱“高瓴”)與特步國際附屬公司特步環(huán)球投資有限公司(簡稱“特步環(huán)球”)建立戰(zhàn)略性伙伴合作關(guān)系。
據(jù)了解，此次高瓴將投資6500萬美元(約5.057億港元)于特步環(huán)球共同發(fā)展集團(tuán)旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)，另外就特步發(fā)行的可換股債權(quán)訂立認(rèn)購協(xié)議，投資額達(dá)5億港元。兩項(xiàng)投資總額約10億港元。
值得注意的是，這也是高瓴近年來再次入局鞋服產(chǎn)業(yè)，此前高瓴對(duì)百麗國際的私有化、拆分再上市堪稱資本市場(chǎng)的典范案例。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士表示，特步國際為“蓋世威”及“帕拉丁”品牌引入高瓴資本，正是其有意對(duì)標(biāo)安踏發(fā)展的表現(xiàn)。
目前，投資者對(duì)此次高瓴投資特步國際的反應(yīng)是比較看好，受此消息影響，特步國際股價(jià)曾在15日一度高漲30%，截至16日收盤報(bào)10.76港元，市值282.1億港元。
高瓴10億港元牽手特步
據(jù)了解，高瓴對(duì)于特步的投資分為兩部分。一方面，高瓴集團(tuán)與擁有“蓋世威”及“帕拉丁”經(jīng)營權(quán)及擁有權(quán)的特步環(huán)球建立戰(zhàn)略性伙伴合作，高瓴將投資6500萬美元(約5.057億港元)于特步環(huán)球共同發(fā)展集團(tuán)旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。
另一方面，高瓴同時(shí)就特步國際發(fā)行的可換股債券訂立另一份認(rèn)購協(xié)議，投資本金總額為5億港元。兩項(xiàng)投資總額約10億港元。
資料顯示，高瓴集團(tuán)則成立于2005年，是一家由投資專業(yè)人士和運(yùn)營高級(jí)管理人員組成的環(huán)球企業(yè)，管理規(guī)模達(dá)近千億美金，是亞洲最大的私募基金之一。在鞋品領(lǐng)域，高瓴此前對(duì)百麗國際的投資，是其新零售投資代表作之一。
2017年，在高瓴主導(dǎo)下，百麗國際以531億港元的交易額從港交所退市，創(chuàng)港股史上最大私有化紀(jì)錄。隨后在2019年10月10日，高瓴拆分百麗國際旗下運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)線——滔搏在港交所上市，當(dāng)天市值超570億港元，已超過百麗國際退市時(shí)市值。截至6月16日收盤，滔搏市值超過760億港元。
長江商報(bào)記者注意到，除了特步與滔搏，在體育消費(fèi)賽道，高瓴已多有布局。
公開報(bào)道顯示，去年11月，運(yùn)動(dòng)穿著品牌“ParticleFever粒子狂熱”完成億元C輪融資，高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資。此外，在去年4月，高瓴宣布與世界領(lǐng)先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司，共同運(yùn)營Burton中國業(yè)務(wù)，加大布局冬奧及冰雪市場(chǎng)。
對(duì)于此次引入高瓴資本，特步國際認(rèn)為其廣泛的線上及線下網(wǎng)絡(luò)和能力，將為“蓋世威”及“帕拉丁”的業(yè)務(wù)營運(yùn)帶來創(chuàng)新元素。特步集團(tuán)認(rèn)為，引入高瓴將能提升兩大品牌的競爭力及盈利能力，期待全面釋放兩大品牌在中國快速增長運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的潛力。
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌維持高速增長
據(jù)了解，此次被高瓴相中的兩個(gè)品牌是2019年5月特步以2.6億美元收購而來。其中，“蓋世威”是美國傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，創(chuàng)立于1966年，提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋等產(chǎn)品;“帕拉丁”于1947年在法國創(chuàng)立，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。
有業(yè)內(nèi)人士表示，特步引入高瓴資本共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)背后是其主營業(yè)績不振，亟待通過激發(fā)上述兩大品牌潛力，從而提升特步集團(tuán)整體業(yè)績。
財(cái)報(bào)顯示，特步2020年全年?duì)I業(yè)收入81.72億元，同比下降0.1%;毛利為31.98億元，同比下降9.9%;股東應(yīng)占溢利為5.13億元，同比大降29.5%。
公開資料顯示，從2019年開始，特步國際開始施行多品牌戰(zhàn)略，并購了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的四個(gè)品牌。2020年度，特步國際的大眾運(yùn)動(dòng)(特步品牌)收入占比為86.9%，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)(蓋世威和帕拉丁品牌)收入占比為12.2%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)(索康尼和邁樂品牌)收入占比為0.9%。
此前，特步國際曾表示，專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的四個(gè)品牌將成為集團(tuán)的可持續(xù)增長動(dòng)力。據(jù)透露，2020年下半年，帕拉丁已在中國內(nèi)地較高等級(jí)城市的黃金位置開設(shè)了21家自營店。
對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)聲音表示，特步發(fā)力兩大新品牌并引入高瓴資本注資，是有意對(duì)標(biāo)安踏，發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，將新品牌打造為安踏斐樂。
從特步新品牌業(yè)績來看，以蓋世威、帕拉丁兩大品牌為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列2020年全年收入近10億元，同比大增114.4%，收入占特步全年收入的12.2%，而2019年這一塊占比僅為5.7%。
從市場(chǎng)規(guī)模來看，我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)體量大，近年來維持高速增長。據(jù)歐睿咨詢，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為12.3%。預(yù)計(jì)2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元。
業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)服飾是個(gè)大市場(chǎng)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位的提升，年輕消費(fèi)者越來越青睞“國貨”，國產(chǎn)品牌逐漸崛起，國潮成為時(shí)尚潮流，而品牌如何做到對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋，才能有機(jī)會(huì)把握住更大商機(jī)。
