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“漢服經(jīng)濟(jì)”頻獲資本加碼 熱度飆升帶動多元產(chǎn)業(yè)鏈

來源:北京日報    發(fā)布時間:2021-03-12 10:31:14

伴隨新一代對傳統(tǒng)服飾文化的追捧,漢服經(jīng)濟(jì)迎來“井噴”時刻。數(shù)據(jù)顯示,2019年漢服產(chǎn)業(yè)市場銷售額突破45億元,同比增長318.5%。“漢服熱”還衍生出租賃體驗、拍照寫真、私人訂制等多元產(chǎn)業(yè)鏈;B站和抖音等社交平臺以漢服文化為主題的內(nèi)容也吸引了諸多流量,話題度持續(xù)飆升。漢服從小眾愛好逐漸成為“潮流”引領(lǐng)者,在給服裝產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)文化審美的同時,也打開了新的消費市場。

搭配講究的發(fā)髻和妝容,手執(zhí)一面絹絲團(tuán)扇,行走之間衣裾縹緲……近來天氣轉(zhuǎn)暖,故宮及本市多家公園內(nèi)都能看到身穿漢服的年輕人“打卡”拍照,仿佛瞬間穿越回古代。“在東華門等人等了10分鐘,就數(shù)著有100多位游客穿著漢服進(jìn)了宮。”上周末,市民聶女士游覽故宮時被漢服的普及程度震驚了,“原來漢服現(xiàn)在這么火!”

身著“古裝”的年輕人越來越多

深交領(lǐng)淺交領(lǐng),襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣……市民小邵六七年間攢了55套漢服,“最便宜的單衣大約200多元一件,最貴的是一套定制的,要3000多元。”再加上發(fā)簪和配飾,她在漢服上的花費有近20萬元。而在漢服圈中,小邵這樣的“深度愛好者”很常見。

“同袍”是漢服愛好者之間的稱謂。十余年前,漢服還是小眾愛好,只有在“同袍”聚會時才能見到漢服的身影。2016年至2019年,漢服文化快速擴(kuò)張,并在2020年成功“破圈”:B站漢服頻道視頻累計播放量達(dá)13.7億次,抖音、微博等平臺也成為漢服文化的傳播陣地。

“穿出來的人多了,也就不覺得害羞了。”漢服愛好者米菲坦言,隨著社會對傳統(tǒng)文化的重視和對漢服的深入理解,他們更敢于將漢服穿出家門;越來越多的人將漢服作為日常穿著,也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年我國漢服愛好者數(shù)量為204.2萬人;2019年達(dá)356萬人,同比再增74.4%,連續(xù)4年保持70%以上的高增長率。

熱度飆升帶動多元產(chǎn)業(yè)鏈

漢服從哪兒買?這個問題在10年前的答案還只能是“自己找裁縫”,如今,粉絲數(shù)超10萬甚至百萬的網(wǎng)店屢見不鮮。

杉水集是一家在淘寶經(jīng)營了6年的老店,郭琦是這家店鋪的創(chuàng)始人之一。2015年,出于對傳統(tǒng)文化的熱愛,郭琦和朋友開了家做傳統(tǒng)文化元素服裝的淘寶店鋪。隨著漢服產(chǎn)業(yè)越來越熱,他們也逐漸向?qū)I(yè)漢服轉(zhuǎn)型。與一般帶有傳統(tǒng)文化元素的服裝不同,專業(yè)漢服制作要求版型正確、做工考究,形制出處和穿著規(guī)矩要有史料可依。郭琦和同事們從各地博物館和文獻(xiàn)資料中研究不同朝代的漢服形制,從文物中挖掘到許多設(shè)計靈感。隨著制作專業(yè)化水準(zhǔn)提升,杉水集的粉絲數(shù)逐漸突破10萬人,也有了專門的代工廠。

“漢服市場越來越熱,還把成衣加工、模特、攝影、旅拍等周邊產(chǎn)業(yè)帶了起來。”郭琦介紹。走在故宮東華門外,每隔幾十米就能看到一家漢服體驗館,不少還是新面孔。南池子大街上的蘭亭序古裝漢服體驗館兩年前剛剛轉(zhuǎn)型,專做漢服和清宮服裝租賃和拍攝服務(wù)。轉(zhuǎn)型之后,店里的人均消費提升到1000元左右,消費者也更多了,甚至超半數(shù)顧客是專程從上海、廣州、四川等地趕來,就為在故宮拍一組漢服照。隨著天氣轉(zhuǎn)暖,店里正在購置一批新的服裝,為即將到來的客流小高峰做好準(zhǔn)備。“除了下雪天,春天賞花季基本是店里最忙的時候,一天要接待30多人,有的熱門服裝甚至要輪流穿。”店員晶晶說。

“漢服經(jīng)濟(jì)”頻獲資本加碼

除了大量“新人”試水體驗,漢服市場更有“骨灰級”玩家瘋狂擲金。創(chuàng)立于2007年的漢服高端品牌明華堂在圈內(nèi)小有名氣,手工制作的漢服套裝售價在5000元至1萬元不等。盡管價格昂貴,其訂單也已排至2022年1月中旬。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示,近3年來漢服線上銷售規(guī)模大幅增長,僅在天貓就增長6倍;2019年,漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月,通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)接近2000萬;我國有4.15億人是漢服的潛在消費者。隨著需求的不斷擴(kuò)大,漢服市場迎來大爆發(fā),漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。去年9月,漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;去年10月,知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資,由知名天使投資人王剛的覺資本領(lǐng)投,融資金額達(dá)到數(shù)千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本加碼,原本的小眾愛好已演變?yōu)橐婚T大生意。(楊天悅)

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