11月5日，全球領先的內(nèi)容社區(qū)與社交平臺快手正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請，招股書顯示，2020年上半年快手實現(xiàn)營業(yè)收入253億元，比去年同期大幅增長48%。2017年至今，快手營收保持了陡峭的增長曲線。從2017年的83億元大幅增至2018年的203億元，再進一步增至2019年的391億元。

直播、線上營銷服務以及其他業(yè)務(包括電商業(yè)務、網(wǎng)絡游戲及其他增值服務)構成了快手的主要收入來源?？焓种辈ナ杖朐诒３衷鲩L的同時，占總體營收比例逐漸降低，線上營銷服務和其他業(yè)務的收入增長迅速。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺。自2017年至2019年，快手直播業(yè)務的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業(yè)務收入達173億元。不過，直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，其比例已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。結構優(yōu)化的主要原因是線上營銷服務收入的快速增長。

招股書顯示，2020年上半年，快手線上營銷服務收入達到72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19%，該比例在截至2020年6月30日止的六個月間進一步提高至28.3%。

與此同時，2018年開始起步的快手電商業(yè)務高速增長且潛力巨大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在截至2020年6月30日止的六個月，快手是以商品交易總額(GMV)計全球第二大直播電商平臺。招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的9，660萬元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

快手電商業(yè)務的發(fā)展主要得益于平臺的社交黏性，及由此帶來的社區(qū)信任。招股書披露，2020年前6個月，快手用戶的平均月復購率超60%。

強互動、高黏性、可信賴的社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)，是快手直播業(yè)務、線上營銷業(yè)務、電商等業(yè)務高速增長的基礎。

據(jù)招股書顯示，快手應用日活躍用戶日均使用時長超過85分鐘，日均訪問次數(shù)超過10次，快手應用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，內(nèi)容社區(qū)活躍度在中國頭部視頻內(nèi)容社交平臺中排名第一。截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。(許潔)

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