隨著公司從火腿細(xì)分行業(yè)進(jìn)入肉制品、肉類(lèi)大產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，提出要打造肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌消費(fèi)品的金字火腿，發(fā)展駛?cè)肓丝燔?chē)道。
4月23日晚間，金字火腿披露了2020年一季度報(bào)告，一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.91億元，同比增長(zhǎng)103.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4888.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.34%。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)2020年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6300萬(wàn)元至8500萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度為60.61%至116.69%。
“火腿、香腸等特色肉制品快速發(fā)展，營(yíng)業(yè)收入顯著增長(zhǎng)。另外，今年公司推出了進(jìn)口品牌肉、預(yù)制調(diào)理肉制品業(yè)務(wù)，其新增收入也對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。”金字火腿相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“隨著公司對(duì)線(xiàn)上進(jìn)行全渠道布局戰(zhàn)略的開(kāi)展，重點(diǎn)開(kāi)拓網(wǎng)紅直播和社交電商效果顯現(xiàn)，線(xiàn)上銷(xiāo)售迎來(lái)了全面增長(zhǎng)。”
年報(bào)顯示，2019年，金字火腿在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，對(duì)線(xiàn)上進(jìn)行了全渠道布局，新型渠道的作用凸顯，并且形成線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)的良性局面。金字火腿2019年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為7559.46萬(wàn)元，同比增幅達(dá)到44.24%。
金字火腿相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，公司已經(jīng)合作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)160多家，“后續(xù)將擴(kuò)大與頭部直播機(jī)構(gòu)及網(wǎng)紅的合作，樹(shù)立品牌形象，同時(shí)繼續(xù)挖掘有潛力的‘直播腰部主播’，并培養(yǎng)自己的直播，建立直播的網(wǎng)絡(luò)。另外，公司也考慮根據(jù)產(chǎn)品屬性開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行合作與分銷(xiāo)，建立覆蓋面更廣的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。”
與李佳琦的一次合作讓金字火腿香腸一夜走紅，更是讓金字火腿在資本市場(chǎng)上備受資金追捧。有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，直播電商能夠擴(kuò)大公司的品牌知名度和對(duì)用戶(hù)群體的覆蓋面，已然成為當(dāng)下消費(fèi)品企業(yè)重要的銷(xiāo)售渠道，伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，“宅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵，預(yù)計(jì)未來(lái)直播電商形式將獲得進(jìn)一步突破，繼續(xù)維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
金字火腿的2020年工作重點(diǎn)中也提到，將在原有渠道的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)性做好網(wǎng)紅直播、生鮮電商、內(nèi)容電商、社交電商的開(kāi)拓，帶動(dòng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng);要在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把握好風(fēng)口，建立立體化的線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)。不斷開(kāi)拓效率更高的電商平臺(tái)，布局線(xiàn)上全渠道。
金字火腿表示，2020年的一大工作重點(diǎn)是全力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，將新品作為突破口，提升單品盈利能力，培養(yǎng)大單品，形成產(chǎn)品梯隊(duì)，提高新品占整體銷(xiāo)量的比例。在推廣新品過(guò)程中，多做高附加值、高毛利、高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)推新品提升銷(xiāo)量的同時(shí)提升利潤(rùn)率。
去年，金字火腿植物肉產(chǎn)品正式推出市場(chǎng)并引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。而近日，肯德基、星巴克等餐飲巨頭也相繼入局。
“最近，公司主要是在產(chǎn)品和市場(chǎng)兩方面做工作，開(kāi)發(fā)植物肉丸、植物肉獅子頭、植物肉腸等產(chǎn)品，在市場(chǎng)渠道上做一些推廣和開(kāi)發(fā)工作。”對(duì)于植物肉業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，金字火腿相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“植物肉是未來(lái)食品的發(fā)展趨勢(shì)，但目前還處在市場(chǎng)培育期，我們會(huì)把植物肉作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品，加大開(kāi)發(fā)推廣力度。”(記者 吳文婧)
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