奧維云網(wǎng)、中怡康近日公布的今年一季度冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，冰箱市場(chǎng)價(jià)格“漲勢(shì)”不減，接下來(lái)，消費(fèi)者可能不會(huì)享受到太多促銷降價(jià)優(yōu)惠了。
價(jià)格漲勢(shì)領(lǐng)銜白電市場(chǎng)
中怡康時(shí)代近期公布冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，今年一季度相較去年同期，冰箱價(jià)格的增速上漲了12.2%，對(duì)比其他白電洗衣機(jī)(同比上漲7.1%)和空調(diào)(同比上漲4.6%)，漲幅是最高的。
中怡康指出，一季度冰箱市場(chǎng)零售量沒(méi)有明顯增加，只增長(zhǎng)了2.2%，但是零售額方面高速增長(zhǎng)了14.7%。一季度線下冰箱市場(chǎng)的整體均價(jià)為4106元，較去年同期的3582元上漲524元，各段位規(guī)格型號(hào)的均價(jià)比去年同期均有所上漲，漲幅在10%上下徘徊。
而奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度冰箱零售量同比增長(zhǎng)0.5%，零售額同比增長(zhǎng)10.5%，成本壓力持續(xù)，行業(yè)性漲價(jià)勢(shì)頭不減。
傳統(tǒng)冰箱零售量下降
中怡康市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，多門冰箱零售量和零售額的市場(chǎng)占有率為28.3%和43.8%，比去年同期分別提升了4.7%和5.6%;對(duì)開(kāi)門冰箱的零售量和零售額市場(chǎng)占有率為17.6%和24.9%，較去年同期，零售量提升了1.1%;十字四門冰箱的零售量、零售額市場(chǎng)占有率，均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。
而傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱零售量則在下降，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，與去年一季度相比，雙門、三門冰箱無(wú)論是零售量還是零售額都下滑了2-4個(gè)百分點(diǎn)。
價(jià)格上漲，傳統(tǒng)冰箱零售量下降，中高端冰箱比例越來(lái)越高，說(shuō)明消費(fèi)者如果還想購(gòu)買傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱，恐怕越來(lái)越難。
與此同時(shí)，冰箱的消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，導(dǎo)致品牌之間優(yōu)勝劣汰。一季度冰箱在線品牌為101個(gè)，比去年同期的105個(gè)減少了4個(gè)，而前十名品牌的零售份額達(dá)到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。
隨著大品牌集體“圈地”，小品牌的日子越來(lái)越不好過(guò)。曾經(jīng)紅極一時(shí)的老牌新飛冰箱，去年年底爆出了“停產(chǎn)”的傳聞，今年2月方傳出復(fù)工消息，但在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，其要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。
南方日?qǐng)?bào)記者 姚翀
