豬年接近尾聲，各行各業(yè)進(jìn)入年終盤點(diǎn)期。2019年行情不錯(cuò)的白酒企業(yè)紛紛開始總結(jié)一年的成績(jī)與不足，布局新一年目標(biāo)。隨著1218大會(huì)臨近，中國(guó)白酒行業(yè)即將進(jìn)入“五糧液時(shí)間”，先前與茅臺(tái)定下攜手跨越千億營(yíng)收臺(tái)階的約定是否能順利兌現(xiàn)，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
記者通過(guò)對(duì)五糧液今年前三季度財(cái)報(bào)的分析，結(jié)合券商分析師研究報(bào)告，以及公司年內(nèi)動(dòng)作，對(duì)五糧液2019年進(jìn)行盤點(diǎn)。行業(yè)專家、投資機(jī)構(gòu)紛紛認(rèn)為公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，集團(tuán)公司順利跨越千億臺(tái)階幾無(wú)懸念。
前三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)
值得一提的是，隨著A股資本市場(chǎng)的健康發(fā)展，投資者對(duì)于白馬股、績(jī)優(yōu)股的投資更加青睞。作為白酒龍頭企業(yè)，五糧液自然是投資者追捧的優(yōu)質(zhì)股。公司股價(jià)走高的背后，是公司亮麗業(yè)績(jī)的有力支撐。
根據(jù)五糧液發(fā)布的2019年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng)，前三季度凈利潤(rùn)增幅超三成，位居高端白酒企業(yè)之首。2019年1-9月份，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%;凈利潤(rùn)131.26億元，同比增長(zhǎng)31.75%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為125.44億元，同比增長(zhǎng)32.11%;其中，7-9月份，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.51億元，同比增長(zhǎng)27.10%;凈利潤(rùn)33.19億元，同比增長(zhǎng)32.79%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為32.08億元，同比增長(zhǎng)34.55%。
彼時(shí)，在2018年1218經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光就對(duì)白酒行業(yè)的走勢(shì)給出了清晰地研判，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于‘高速增長(zhǎng)階段’向‘高質(zhì)量發(fā)展階段’轉(zhuǎn)變的調(diào)整期，持續(xù)向好的基本面沒(méi)有改變。白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，而非普惠式機(jī)遇，市場(chǎng)將向優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中，名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，市場(chǎng)份額加速向行業(yè)龍頭集中。”
白酒專家蔡學(xué)飛表示，五糧液能交出如此亮麗的成績(jī)單，與公司的改革成效、五糧液的品牌效應(yīng)及公司正確的戰(zhàn)略規(guī)劃緊密相關(guān)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，五糧液維持高增態(tài)勢(shì)符合預(yù)期。近日，華泰證券發(fā)布的《產(chǎn)品+渠道改革助推公司價(jià)值回歸》研報(bào)指出，看好新品推出帶來(lái)的收入和利潤(rùn)彈性，第八代經(jīng)典五糧液助推了品牌力提升，公司業(yè)績(jī)有望保持較快增長(zhǎng)，維持“買入”評(píng)級(jí)。
來(lái)年持續(xù)高質(zhì)量成長(zhǎng)可期
一系列舉措表明，五糧液上下已為企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量成長(zhǎng)做足了準(zhǔn)備。
早在去年的1218大會(huì)上，李曙光就強(qiáng)調(diào)，2019年是五糧液構(gòu)建適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代營(yíng)銷體系的開篇之年，要堅(jiān)持“補(bǔ)短板，拉長(zhǎng)板，升級(jí)新動(dòng)能，搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，共享高質(zhì)量發(fā)展” 的工作總體思路，持續(xù)拉升“品質(zhì)”“品牌”長(zhǎng)板，放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊渠道、組織、系列酒和機(jī)制四大短板，做強(qiáng)自營(yíng)品牌，做大區(qū)域品牌，做優(yōu)總經(jīng)銷品牌。
今年前三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，使得五糧液股份公司年內(nèi)實(shí)現(xiàn)500億元目標(biāo)變得幾無(wú)懸念。而從目前公司運(yùn)營(yíng)來(lái)看，五糧液一系列改革舉措有了成果轉(zhuǎn)換。其中，2019年實(shí)施的對(duì)核心產(chǎn)品經(jīng)典五糧液的全面升級(jí)以及營(yíng)銷體系改革都成為年內(nèi)改革的亮點(diǎn)。
作為中國(guó)白酒發(fā)展史上的標(biāo)志性“大單品”，第七代經(jīng)典五糧液自2003年上市以來(lái)，已持續(xù)生產(chǎn)16年，累計(jì)生產(chǎn)12.3萬(wàn)余噸、超過(guò)2.47億瓶，在中國(guó)白酒史上和無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中留下了不可磨滅的印記。2019年5月20日，第七代經(jīng)典五糧液下線停產(chǎn)，在品質(zhì)、包裝、防偽進(jìn)行了三重升級(jí)的第八代經(jīng)典五糧液正式上線投產(chǎn)，產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
相關(guān)報(bào)道顯示，截止到11月15日，第八代經(jīng)典五糧液實(shí)物庫(kù)存率不足10%，社會(huì)庫(kù)存合理，市場(chǎng)秩序有序。今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)，五糧液動(dòng)銷率同比增長(zhǎng)18.7%。從2019年“雙十一”各大銷售平臺(tái)白酒榜單中也反映出消費(fèi)者對(duì)第八代經(jīng)典五糧液的接受程度很高，在京東、蘇寧、酒仙網(wǎng)、1919等多個(gè)平臺(tái)銷售均位居第一，全網(wǎng)銷售額同比去年增長(zhǎng)90%。
分析人士認(rèn)為，第八代經(jīng)典五糧液的上市，進(jìn)一步夯實(shí)了五糧液“1+3”和系列酒“4+4”產(chǎn)品策略，公司前三季度業(yè)績(jī)及雙十一的良好市場(chǎng)表現(xiàn)正是其改革紅利釋放的結(jié)果。
五糧液的營(yíng)銷體制改革也是可圈可點(diǎn)。年內(nèi)，公司全面導(dǎo)入“控盤分利”模式，規(guī)范市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng)，對(duì)于五糧液品牌力和品牌價(jià)值提升功不可沒(méi)。而這種產(chǎn)品和渠道端大刀闊斧的改革，奠定了今天五糧液的業(yè)績(jī)走勢(shì)。
華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師方振表示，看好五糧液管理改善將持續(xù)兌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)公司在品牌重塑、營(yíng)銷變革、消費(fèi)者培育等多維度持續(xù)改善，“拉長(zhǎng)板，補(bǔ)短板”見到成效。
對(duì)即將來(lái)臨的2020年，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“五糧液發(fā)展勢(shì)頭良好、增長(zhǎng)符合市場(chǎng)預(yù)期。但也要積極應(yīng)對(duì)，未雨綢繆。”他還透露，2020年五糧液將會(huì)同經(jīng)銷商打造企業(yè)級(jí)團(tuán)購(gòu)等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，以“品牌文化建設(shè)”為主題，狠抓“品牌提升、核心消費(fèi)者培育”兩大重點(diǎn)工程。
如今，豬年就剩下一個(gè)“小尾巴”，臨近年終，五糧液2019年最終收成如何?未來(lái)五糧液又將如何持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展?這些行業(yè)及投資者關(guān)注的問(wèn)題，在即將到來(lái)的1218經(jīng)銷商大會(huì)或?qū)⒁灰唤o出答案，讓我們拭目以待。
關(guān)鍵詞： 五糧液收官大考
