本月起“618購(gòu)物節(jié)”正式拉開(kāi)序幕。有消費(fèi)者表示，購(gòu)物節(jié)太多了，“雙11”囤的很多物品還沒(méi)有用完。業(yè)內(nèi)人士稱，流量紅利逐漸消失的時(shí)代，電商面臨多維度競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)“618”，消費(fèi)者呈現(xiàn)兩種態(tài)度
“618”創(chuàng)立于2004年，從最初的京東店慶日、京東專屬的電商促銷節(jié)，到如今發(fā)展為全平臺(tái)參與，揚(yáng)子晚報(bào)記者了解到，當(dāng)前，除了京東、阿里、蘇寧、拼多多參與外，還吸引唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街等綜合平臺(tái)，云集、貝貝等社交電商平臺(tái)，網(wǎng)易考拉、寺庫(kù)、洋碼頭等跨境電商平臺(tái)參戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)伊始訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，第一個(gè)小時(shí)京東平臺(tái)共銷售出超過(guò)1700萬(wàn)件商品，同比增長(zhǎng)達(dá)83%;而天貓第一個(gè)小時(shí)，成交額已超去年10小時(shí);蘇寧則在第一小時(shí)內(nèi)就有10余品牌銷售額破億。
電商平臺(tái)的促銷啟動(dòng)，也引來(lái)了不少消費(fèi)參與，揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪的消費(fèi)者主要分兩類，一類是以南京市民楊女士為代表的“剁手族”，她告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，遇到電商集體促銷時(shí)自己當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。“其實(shí)每周都在剁手，上周剛買了一個(gè)手機(jī)，現(xiàn)在回頭去看，發(fā)現(xiàn)因?yàn)橛写黉N活動(dòng)，便宜了158元錢，逢節(jié)必買錯(cuò)不了。”另一類是以趙女士為代表，她表示，剛剛盤(pán)點(diǎn)了家中的東西，發(fā)現(xiàn)去年雙11搶購(gòu)的面膜還剩下半箱。“抽紙、洗衣液等也還有不少，其實(shí)很多都被我忘記了，這次堅(jiān)決不會(huì)買，理性消費(fèi)!”
今年“618”電商多維度角力
業(yè)內(nèi)人士表示，今年的電商年中大促天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)都將“下沉市場(chǎng)”，即三四線及以下城市作為爭(zhēng)奪重點(diǎn)。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，電商經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，各平臺(tái)在一二線城市中增速逐漸減緩，而盯準(zhǔn)三四線及以下城市的拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起，甚至活躍用戶數(shù)超越了老牌電商巨頭京東。此外，曹磊指出，阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)開(kāi)始全場(chǎng)景促銷，通過(guò)線上和線下聯(lián)手相關(guān)商家進(jìn)行多種形式促銷活動(dòng)，推新品兼讓利。在價(jià)格透明的當(dāng)下，物流成電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)的延續(xù)戰(zhàn)場(chǎng)。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不看好電商的年中大促，一方面，平臺(tái)促銷活動(dòng)時(shí)間拉長(zhǎng)，提前消費(fèi)用戶，導(dǎo)致用戶的購(gòu)買力和熱情被稀釋;另一方面，“超級(jí)品牌日”等促銷活動(dòng)增加，也使得消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)的興趣度不斷降低。很多消費(fèi)者也意識(shí)到，提前囤貨不理智;而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，不參與活動(dòng)，拿不到流量，參與活動(dòng)，沒(méi)有利潤(rùn)。當(dāng)狂歡的熱潮退去，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)下樓5分鐘可以買到的東西，沒(méi)必要等待三四天或囤積一年。
