今早，優(yōu)衣庫與KAWS最后一波聯(lián)名潮流服裝發(fā)售，但是令人沒想到的是，先火起來的不是衣服，而是買衣服的人。
在微博、朋友圈等社交媒體上，網(wǎng)友們都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻——門店的卷閘門還沒完全打開，搶購的人群就貼著門縫從底下鉆了進去，開始瘋搶，場面一度非?；靵y。在部分店鋪，這些衣服和背包在3秒內(nèi)就被全部搶光...
人們一疊一疊的搶衣服，尺碼圖案看也不看，甚至還出現(xiàn)大打出手的情況，不知道還以為優(yōu)衣庫白送衣服了呢......
話不多說，直接來看圖。
有商場里百米沖刺狂奔的
有卷簾門剛開就鉆門爬進去的
衣服一疊一疊地?fù)?/p>
為了搶衣服在店門口打架的...
連假人模特身上的都沒有放過的...
“黃牛”出沒優(yōu)衣庫
為啥優(yōu)衣庫這次的衣服這么火？
據(jù)了解，這是優(yōu)衣庫與紐約當(dāng)代街頭藝術(shù)家KAWS聯(lián)名推出的第六季UT，融合了KAWS經(jīng)典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設(shè)計，充滿玩味潮趣。
在某電商平臺的優(yōu)衣庫官方旗艦店，雖然首頁上還有該聯(lián)名T恤上市以及購買方式的信息，但是該款T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經(jīng)下架”。而這款產(chǎn)品是從6月3日零點開始銷售的，并且部分商品每個ID限購兩件，銷售期從6月3日到9日。
有網(wǎng)友稱，該聯(lián)名款T恤之所以引起瘋搶，主要是有黃牛囤貨。有網(wǎng)友稱其去購物的優(yōu)衣庫排隊的都是大爺大媽;有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。
圖片來源：微博截圖
每日經(jīng)濟新聞記者今天下午三點左右來到位于廣州的一家優(yōu)衣庫店面，門口顯眼處的貨架原本用來擺放本次的聯(lián)名款，如今已經(jīng)補上其他款式。而剩余的少量聯(lián)名款，被換至內(nèi)部常規(guī)的貨架，售價為99元。記者在該店逗留的十分鐘內(nèi)，陸續(xù)有顧客聞訊而來，詢問店員聯(lián)名款事宜。
該點店員表示：“我們店沒有像網(wǎng)上的視頻那么粗暴，但也是很火。早上十點開門，兩分鐘內(nèi)就基本搶光了?，F(xiàn)在剩下一個款，剩下三件。目前不太清楚是否補貨。有些人買兩三百件，估計是買來炒的，有人整箱買走，現(xiàn)在閑魚上面已經(jīng)有賣到400多塊。”
記者隨后來到廣州另一家優(yōu)衣庫店面，一名前來購物的顧客對記者表示：“我是打算買給自己穿。我很喜歡這個IP，這個聯(lián)名款都很好看。每一年都有一次聯(lián)名款。我朋友更厲害，九點多就開始排隊，都已經(jīng)很長的一條隊了，據(jù)說六點鐘已經(jīng)開始排隊了。”
當(dāng)記者問到為什么這個聯(lián)名款會這么火的時候，該顧客答道：“我覺得是效應(yīng)吧，大家同樣喜歡一個東西，不管你認(rèn)不認(rèn)識這個牌子，大家都會去搶。”
一位顧客向記者展示自己好不容易淘到的聯(lián)名款(圖片來源：每經(jīng)記者王帆攝)
近來，這種瘋狂搶購潮牌后漲價再銷售的行為已經(jīng)屢見不鮮。
耐克在5月11日發(fā)售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒鉤”，眾多線下店鋪都擁有史無前例的發(fā)售貨量，然而它還是在剛剛發(fā)售之后便直接炒到原價的數(shù)倍，被網(wǎng)友戲稱為“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”，這種情況下不知道有多少“倒鉤”是真的在喜歡它的鞋迷手中。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者表示：“優(yōu)衣庫的衣服以基本款為主，需要一些超越基本款的點綴。通過IP品牌的聯(lián)名，形成一個爆點，能夠讓優(yōu)衣庫這種大眾化零售商顯得更潮，更流行，去獲得更多的關(guān)注，這種聯(lián)名款看中的是18-25歲的年輕人對潮流的追逐。所謂的聯(lián)名，都是自帶理念的，都具有品牌的個性在里面。有了潮流的爆點，消費就不再是一個簡單的買賣的行為，還是一個文化的行為、具備時尚符號的行為”。
不過消費者的瘋狂似乎并沒有帶動優(yōu)衣庫的股票，在港股、美股，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的股價均出現(xiàn)了小幅下跌，其中，港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅銷小幅上漲0.54%。
聯(lián)名產(chǎn)品火爆，推動優(yōu)衣庫大賺
今年以來，優(yōu)衣庫已聯(lián)合多個知名“IP”，包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A夢等，合作產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便受到廣大消費者的搶購，人氣火爆。
由此看來，這些聯(lián)名系列不僅吸引大量粉絲、提升曝光度，最終還直接推動了中國市場業(yè)績的增長。
據(jù)去年10月優(yōu)衣庫(Uniqlo)母公司迅銷集團(Fast Retailing)公布2018財年財報顯示，該集團在2018財年業(yè)績創(chuàng)下了歷史新高。
迅銷集團旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫、GU、Theory等品牌，其中，優(yōu)衣庫為其主要收入來源。
2018財年，優(yōu)衣庫品牌收益為1.76萬億日元，其中日本市場占比約49%，同比增長6.7%，海外市場占比約51%，財年全年度收益同比增長26.6%——這是首次優(yōu)衣庫海外市場收益總額超越日本市場。
其中，大中華市場已經(jīng)成為優(yōu)衣庫海外市場(除日本市場以外的所有市場)的主要推動力。
從去年8月31日到今年2月28日的6個月內(nèi)，迅銷集團銷售額同比增長6.8%至1.27萬億日元，營業(yè)利潤同比增長1.4%至1729億日元，凈利潤則增長9.5%至1140億日元，創(chuàng)歷史新高。其中，中國大陸市場的收益、盈利增長率保持在約20%的高水準(zhǔn)，其中電商渠道銷售額大漲30%。
截至2018年8月末，優(yōu)衣庫全球共運營門店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中國市場726家門店，2019財年，優(yōu)衣庫計劃在整個中國市場新增100家門店，開店速度不可謂不快。
憑借著優(yōu)衣庫快速地擴張，迅銷集團的創(chuàng)始人柳井正(Tadashi Yanai)也在今年4月福布斯發(fā)布的日本50大富豪榜上成功登頂，身家為249億美元，超過了軟銀掌門人孫正義的240億美元。
值得關(guān)注的是，柳井正將于今年迎來70歲生日，也是他給自己設(shè)定的卸任首席執(zhí)行官的期限，未來他將以董事長的身份繼續(xù)“監(jiān)督”經(jīng)營公司事務(wù)。據(jù)36氪，新首席執(zhí)行官不會從外部招聘，而是從執(zhí)行董事等內(nèi)部人員中選擇。目前，迅銷集團共有40多位執(zhí)行董事，柳井正的兩個兒子也在其中，不過柳井正早前已正式否認(rèn)視兒子為首席執(zhí)行官候選人的說法。
