作為門戶時(shí)代的王者，百度想在騰訊、阿里和頭條等山頭林立的移動(dòng)互聯(lián)世界重新打下一片江山，轉(zhuǎn)型移動(dòng)生態(tài)，還有機(jī)會(huì)嗎?
5月17日，百度公司發(fā)布截至3月31日的2019財(cái)年第一季度(Q1)未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，百度第一季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到241億元人民幣。在外界看來比較意外的是，百度Q1出現(xiàn)了3.27億元的虧損。
同時(shí)，百度公司董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在內(nèi)部財(cái)報(bào)信中宣布，百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。
發(fā)力移動(dòng)生態(tài)，是百度2019年以來最為重要的戰(zhàn)略動(dòng)作，但是，持續(xù)的轉(zhuǎn)型投入帶來了Q1的虧損。而且近一年來，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境擾動(dòng)和移動(dòng)紅利消退的雙重因素疊加之下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在承壓，百度想要在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域取得突破，看起來更難了。
百度Q1財(cái)報(bào)顯示，3月份百度APP的日活躍用戶達(dá)到1.74億，同比增長(zhǎng)28%，與之緊密相關(guān)的是百度在內(nèi)容領(lǐng)域的投入正在生效：一季度，百度百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，好看短視頻日活躍用戶達(dá)到2200萬，同比增長(zhǎng)768%。因此，可以看到的是，隨著百度對(duì)“移動(dòng)基礎(chǔ)”的生態(tài)化投入，已經(jīng)出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，或多或少可強(qiáng)化百度APP的用戶黏性。
從Q1營(yíng)收的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)來看，百度業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性是趨于強(qiáng)化的，而且正是拜移動(dòng)生態(tài)所賜。尤其要看到，被行業(yè)認(rèn)為“天花板”已現(xiàn)的搜索廣告業(yè)務(wù)，在百度營(yíng)收中的占比是走低的，換言之，當(dāng)前百度的營(yíng)收結(jié)構(gòu)已經(jīng)較為多元化——在總營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，Q1財(cái)報(bào)顯示，占比27%的百度“其他收入”同比增長(zhǎng)達(dá)到73%，這意味著，未來百度非廣告收入的占比還會(huì)持續(xù)提高。
百度的機(jī)會(huì)還在于，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的另一個(gè)突出特點(diǎn)，是對(duì)技術(shù)的日漸倚重和研發(fā)投入的高漲，而百度在整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的獨(dú)特性，就在于它的技術(shù)基因以及當(dāng)前“決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略布局。
事實(shí)上，百度Q1財(cái)報(bào)顯示，其42億元的研發(fā)費(fèi)用不僅同比大增，在營(yíng)收中的占比也是創(chuàng)新高，達(dá)到17.3%。事實(shí)上，在百度突破移動(dòng)生態(tài)的路徑中，從轉(zhuǎn)型之處備受關(guān)注的信息流這個(gè)亮點(diǎn)，到Q1中DAU年增10倍的好看視頻，除了百度移動(dòng)生態(tài)下不同業(yè)務(wù)直接的協(xié)同，AI相關(guān)技術(shù)是一個(gè)內(nèi)在的核心驅(qū)動(dòng)。
就當(dāng)下而言，整個(gè)Q1財(cái)報(bào)，百度營(yíng)收增長(zhǎng)沒有斷檔，且顯示出了“移動(dòng)生態(tài)”快速驅(qū)動(dòng)帶來的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。但是，百度轉(zhuǎn)型依然存在不確定性，較高的投入導(dǎo)致了百度Q1的虧損可能會(huì)延續(xù)到下幾個(gè)季度，考慮到轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略屬性，這種虧損是可以預(yù)見的，畢竟當(dāng)下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也都在做出取舍。
