日前，多家知名白酒企業(yè)相繼發(fā)布提價通知，如洋河股份，已正式通知全國經(jīng)銷商，旗下藍色經(jīng)典全系列及雙溝珍寶坊系列都將大幅提價，部分產(chǎn)品提價幅度超過20%。
有業(yè)內(nèi)專家認為，此次提價主要是由于2016年之后中國名酒企業(yè)集體復蘇，產(chǎn)能與利潤都有大幅提升，在品牌影響力提升情況下，眾多酒企對于“千元價格帶”的卡位戰(zhàn)術帶有很強的目的性，因此這一波的提價，出現(xiàn)了全國性名酒與區(qū)域名酒同步漲價的態(tài)勢，這說明中國白酒消費的“品牌化與品質(zhì)化時代真正開啟”。
藍色經(jīng)典等產(chǎn)品全面提價 部分產(chǎn)品漲幅超20%
近日，洋河股份正式向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價通知，稱從5月21日起將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)在內(nèi)的藍色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導價，部分產(chǎn)品的最高漲幅將超20%。如藍色經(jīng)典系列的海之藍每箱漲價近百元，天之藍，以及夢之藍系列的夢三夢六，每箱漲價百元以上，夢九提價更是達到了每箱千元。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者就此事聯(lián)系洋河股份相關工作人員，對方表示“市場終端銷售價格有所上漲，主要是價格向價值回歸。”
針對此次漲價事件，中國網(wǎng)財經(jīng)記者走訪了部分經(jīng)銷商。
北京地區(qū)的經(jīng)銷商王先生表示，洋河目前在白酒市場占有的份額較大，市場消化較好，但此次大幅提價，消費者還是可能難以接受，需要時間消化一下。
另一位終端零售商李先生表示，今年春節(jié)過后，與其它知名白酒相比，洋河的銷量一直跟不上去，消費者的購買力不強，此次提價在一段時間內(nèi)會影響銷量。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，洋河此次提價，主要是出于維護品牌高端形象、強化高端產(chǎn)品結構的考慮。同時，在白酒消費淡季提價，可以梳理渠道，增強市場信心，激發(fā)終端銷售。從本質(zhì)上看，洋河近年來已經(jīng)完成整體品牌與產(chǎn)品的高端化建設，已經(jīng)成為中國高端白酒的重要組成部分，提價也是企業(yè)信心的一種表現(xiàn)，對于洋河保持高端品牌優(yōu)勢與行業(yè)領導力有積極意義。
此前，在5月10日舉行的業(yè)績說明會上，洋河股份負責人曾透露，公司今年的價格政策是“在總體穩(wěn)定基礎上，根據(jù)市場變化和自身銷售節(jié)奏，適時適度提升主導產(chǎn)品價格水平。”
值得注意的是，除了洋河，五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名白酒品牌，也相繼發(fā)布了調(diào)價通知。
蔡學飛表示，此前中國知名白酒企業(yè)的集體提價，大多是在“補充茅臺漲價之后的價格空間”，是高端價格補位戰(zhàn)術，防止被茅臺拉開價差掉隊，而采取的被動漲價。但此輪提價，主要是由于2016年之后中國名酒企業(yè)集體復蘇，產(chǎn)能與利潤都有大幅提升，在品牌影響力提升情況下，眾多酒企對于“千元價格帶”的卡位戰(zhàn)術帶有很強的目的性，因此這一波的提價，出現(xiàn)了全國性名酒與區(qū)域名酒同步漲價的態(tài)勢，這說明中國白酒消費的“品牌化與品質(zhì)化時代真正開啟”。
營收穩(wěn)居第三 增速略低于“茅五瀘”
截至目前，百億規(guī)模陣營的四家酒企“茅五洋瀘”均已發(fā)布了2018年業(yè)績，其中，洋河股份的增速略顯緩慢。
數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2018年實現(xiàn)營收241.6億元，同比增長21.3%，凈利潤81.2億元，同比增長22.45%。
而另外三家酒企，貴州茅臺2018年實現(xiàn)營收736.4億元，同比增長26.49%，凈利潤352億元，同比增長30%。五糧液實現(xiàn)營收400.3億元，同比增長32.61%，實現(xiàn)凈利潤133.8億元，同比增長38.36%。瀘州老窖實現(xiàn)營收130.6億元，同比增長25.6%，實現(xiàn)凈利潤34.9億元，同比增長36.27%。
可以看出，五糧液在營收和凈利潤增速上都超過了30%，增長最快;貴州茅臺和瀘州老窖凈利潤增速都超過30%，營收增速則在25%左右，只有洋河股份營收和凈利潤增速都在略高于20%的水平，相對較慢。
此外，洋河股份2018年白酒產(chǎn)量和銷量分別為21.16萬噸和21.41萬噸，相比2017年，分別下降了3.87%、0.88%。
