“五一”實現(xiàn)旅游收入1176億元！“復聯(lián)”拉動出境游、50后最舍得花錢
周邊游為“五一”出游首選。頗有意思的是，由于《權(quán)力的游戲》、《復仇者聯(lián)盟4》等熱映，在假期中大大拉動了英國、克羅地亞等出境游。
蘇州七里山塘景區(qū)，這幾天游客如織;寧波北侖萬人沙灘，游客爆滿，蛇形通道起碼繞道半小時;朱家角古鎮(zhèn)的放生橋、西湖斷橋等知名橋景上的游客摩肩接踵，似乎橋真的要“斷”了……
這一幕幕都發(fā)生在剛過去的“五一”假期，由于此次假期調(diào)整為4天，于是吸引大量消費者出游。綜合各地旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部綜合測算，2019年“五一”假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長13.7%;實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。
第一財經(jīng)記者從攜程、同程、驢媽媽、途牛等旅企了解到，80后和90后群體帶全家出游，成為“五一”出行主力，并使頭等艙預訂量同比增長超30%，周邊游為“五一”出游首選。頗有意思的是，由于《權(quán)力的游戲》、《復仇者聯(lián)盟4》(下稱《復聯(lián)4》)等影視作品的熱映，在假期中大大拉動了英國、克羅地亞等出境游。
值得注意的是，50后成為“五一”旅游最舍得花錢的人群，單次旅游人均花費達3629
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攜程機票大數(shù)據(jù)顯示，從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后以30%的占比，成為“五一”出游的中堅力量，80后緊隨其后，在出行總?cè)藬?shù)中占比為27%。同時，00后占比在快速提升，已達7%，位居第4位，60后和70后占比分別為6%、21%。80后、90后年輕群體不僅主導了“五一”旅游市場，且更喜歡帶孩子一起出游。“五一”期間，全家出游占據(jù)主流。“五一”兒童票在總預訂量中的占比為10%，其中來自80后的訂單增長最快。舉家出游時，家長們在出行上更舍得花錢。據(jù)攜程統(tǒng)計，“五一”假期頭等艙預訂量同比大增超30%。
春秋旅游方面統(tǒng)計顯示，“五一”期間，國內(nèi)出游以自由行為主，占比達7成以上。親子，度假，純玩等精品中高端團愈發(fā)受到游客喜愛。同程旅游發(fā)布的《2019“五一”假期全國旅游消費市場盤點》顯示，“五一”假期期間，周邊游、國內(nèi)長線游、及親子游、家庭游等細分市場供需兩旺。
同程旅游盤點數(shù)據(jù)顯示，5月2日和5月3日兩天全國主要旅游景區(qū)迎來高峰，北京故宮、八達嶺長城、西塘古鎮(zhèn)、大理古城、杭州西湖、北京房山十渡、黃山、華山等熱門景區(qū)基本都達接待量上限。 “五一”高鐵周邊游需求人氣大增，熱門線路出游人次同比實現(xiàn)2倍以上增長。“五一”高鐵周邊游以高鐵車程2小時以內(nèi)的自由行為主，滬寧高鐵、合福高鐵、京滬高鐵沿線的旅游景區(qū)客流量較大。“五一”期間，驢媽媽平臺預訂高鐵相關(guān)產(chǎn)品的人次同比增長約38%。
春秋旅游周邊游線路增量調(diào)整達60%，加大中高端酒店、親子類酒店的采購能級。休閑度假、網(wǎng)紅打卡地等以休閑為主的景點目的地受到歡迎。
驢媽媽的《2019五一長假出游報告》也顯示，周邊游依然是最受游客喜愛的出游類型，“1-3天”周邊游人次占比超六成。杭州、無錫、蘇州、寧波、北京、成都、珠海、青島、黃山、南京等，位居十大熱門目的地。
驢媽媽統(tǒng)計顯示，周邊親子游最為火爆，人次占比約為55%。出游方式上，由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成為熱門搭配。“五一”期間，驢媽媽旗下親子游品牌“驢悅親子”產(chǎn)品出游人次同比增長近三成。
酒店B2B預訂平臺深圳捷旅假期發(fā)布《2019年“五一”酒店行情報告》顯示，國內(nèi)酒店預訂大部分提前3-7天， 60%左右的客戶選擇性價比較高的中端精品酒店和經(jīng)濟連鎖酒店，價格大部分集中在300~500元/夜，桔子水晶、全季、維也納精選、宜必思、假日智選等中端酒店受游客青睞。
復聯(lián)助推出境游，漫威五大取景城市增長超50%
與去年相比，出境游火爆是今年“五一”小長假突出的特點。出游時長超5天的旅客中，大多選擇了出境游。攜程機票大數(shù)據(jù)分析，“五一”出境游熱門飛行目的地分別為曼谷、新加坡、東京、大阪、吉隆坡、馬尼拉、倫敦、巴黎。
同程旅游“五一”出境游數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯、德國、法國、意大利、挪威、瑞士、奧地利、芬蘭、丹麥等是較受歡迎的長線游目的地。
頗有意思的是，《復聯(lián)4》、《權(quán)力的游戲》等熱門影視作品帶熱了今年“五一”出境游。
來自上海的王先生是個80后，漫威陪伴了他11年的青春歲月，“漫威中的每個英雄已在我生命中留下印記，《復聯(lián)4》的終結(jié)更像是我對青春的告別。在看完電影后，五一假期前往愛丁堡走一趟，回味一下猩紅女巫與幻視的故事。”王先生告訴記者。
隨著《復聯(lián)4》上映，漫威取景地已成網(wǎng)紅旅游目的地。第一財經(jīng)記者了解到，英國愛丁堡是《復聯(lián)4》重要取景地之一，影片中出現(xiàn)的激烈動作戲和爆炸戲多次是在皇家大道和圣吉爾斯大教堂取景，成新晉網(wǎng)紅景點。
攜程發(fā)布的《五一假期“復聯(lián)”全球玩樂排行榜》顯示，“五一”期間中國影迷涌入愛丁堡，在預定英國玩樂產(chǎn)品的游客中，35%選擇愛丁堡玩樂項目，同比增長111%。“奇異博士”苦修取景地加德滿都和“黑豹”黃金城取景地約翰內(nèi)斯堡同比增長超50%。2019年預定英國玩樂產(chǎn)品的游客中，有超過30%游客選擇去愛丁堡，同比增長6倍。
第一財經(jīng)記者從攜程了解到，從預訂漫威相關(guān)玩樂項目的游客來看，北京、上海、重慶、深圳、廣州、成都、杭州、南京、珠海、蘇州城市的游客最會玩轉(zhuǎn)“復聯(lián)”，尤其來自北京和上海的游客，對《復聯(lián)4》有特殊情結(jié)，超過漫威游總?cè)藬?shù)的40%。在預訂游客的年齡上，80后成為主力人群，占比達36%，漫威的超級英雄陪伴了他們重要的十年時光。其次是70后，占比33%。
此外，《權(quán)力的游戲》最后一季開播，相關(guān)旅游目的地成為游客追捧的熱點。“五一”期間，通過報名攜程平臺跟團游、自由行、定制游等產(chǎn)品請前往《權(quán)力的游戲》六大取景地的游客人數(shù)同比大幅提升，其中，前往克羅比亞的游客人數(shù)同比增長450%，位居六大取景地增速第一;前往馬耳他的游客人數(shù)同比增長300%;赴冰島的游客人數(shù)同比增長140%;前往摩洛哥的游客人數(shù)同比增長107%，英國和西班牙的游客同比增量分別為52%、24%。
旅游賬單畫像：50后最舍得花錢
據(jù)攜程跟團游和自由行訂單數(shù)據(jù)，80后、90后已成“五一”出游的絕對主力人群，占出行總?cè)藬?shù)超一半，他們趁著難得的假期，能夠利用旅游來減壓。在各年齡段的花費上，50后成為最舍得花錢的人群，單次旅游人均花費達3629元。
據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，“國內(nèi)游消費力前十強城市”依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市“五一”旅游單次國內(nèi)游人均花費超過2600元，其中北京超過3000元。攜程出境游數(shù)據(jù)顯示，“五一”通過攜程旅游平臺報名跟團游、自由行、定制游等度假產(chǎn)品的人均花費是國內(nèi)游價格的近2倍。出境游消費力前十名出發(fā)城市為北京、大連、太原、西安、上海、成都、重慶、昆明、鄭州和南京。北京出境游人均花費超過了7000元，大連、太原、西安和上海緊隨其后，人均花費超過6000元。
