連續(xù)兩年銷量上升之后，2018年華潤(rùn)啤酒銷量出現(xiàn)下滑。
日前，華潤(rùn)啤酒公布了2018年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司綜合營(yíng)業(yè)額為318.67億元，同比增長(zhǎng)7.2%;股東應(yīng)占綜合溢利為9.77億元，同比下降16.9%;啤酒銷量則同比下滑4.5%。
對(duì)于凈利潤(rùn)下降，華潤(rùn)啤酒方面解釋，主要原因系運(yùn)輸和廣告費(fèi)用上升，導(dǎo)致整體銷售和分銷費(fèi)用較2017年上升11.1%，同時(shí)年內(nèi)推行了新的企業(yè)年金計(jì)劃，2018年一次性計(jì)提員工費(fèi)用約1.17億元，另外該公司群年資產(chǎn)減值及存貨減值9.61億元和3.4億元。
另外，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，受東北市場(chǎng)容量下滑及競(jìng)爭(zhēng)的影響，加上局部市場(chǎng)因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)造成銷量減少，華潤(rùn)啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%。而銷售成本則因?yàn)椴糠衷牧稀b物成本上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升而增加。在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海表示，2019年原輔材料對(duì)公司的影響還在持續(xù)，主要來(lái)源于麥芽的價(jià)格變化。
值得注意的是，2018年華潤(rùn)啤酒收購(gòu)了喜力啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)，試圖在高端產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力。
此外，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海透露，今年預(yù)計(jì)在5月份，華潤(rùn)啤酒會(huì)有一個(gè)新的產(chǎn)品會(huì)上市的，這是公司第三支要發(fā)力的中高檔的品牌。這個(gè)品牌是在“匠心營(yíng)造”之下，在“Super X”和“雪花純生”之上，也被叫做“高檔高”的細(xì)分。
食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“華潤(rùn)啤酒對(duì)高端產(chǎn)品的品牌打造和渠道拓展經(jīng)驗(yàn)有所欠缺。即便成功收購(gòu)了喜力啤酒的部分業(yè)務(wù)，二者也必須經(jīng)過(guò)一段較長(zhǎng)時(shí)間的磨合，否則前者給華潤(rùn)啤酒帶來(lái)的紅利將很難釋放。”
輝立證券分析師顧慧宇則指出，中國(guó)啤酒行業(yè)目前正向中高端轉(zhuǎn)型，中低端市場(chǎng)則在萎縮，單憑市占率難以評(píng)估個(gè)別公司向中高端轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)能優(yōu)化的進(jìn)展，而這個(gè)進(jìn)展將有利于未來(lái)收入及利潤(rùn)空間的擴(kuò)張。
