3月20日，在港上市的啤酒生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)啤酒”)發(fā)布2018年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2018年華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為 318.67億元，按年增長(zhǎng) 7.2%;股東應(yīng)占綜合溢利按年下降 16.9%至9.77億元。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒的啤酒銷量同比下滑4.5%，2018年華潤(rùn)啤酒停止?fàn)I運(yùn)了13間啤酒廠。此外，2018年華潤(rùn)啤酒收購(gòu)了喜力啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)，試圖在高端產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力。
持續(xù)關(guān)閉工廠
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒2017年對(duì)部分產(chǎn)品適度調(diào)整價(jià)格，加上中高檔啤酒銷量增長(zhǎng) 4.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，使整體平均銷售價(jià)格較2017年上升12.3%。但受東北市場(chǎng)容量下滑及競(jìng)爭(zhēng)的影響，加上局部市場(chǎng)因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)造成銷量減少，華潤(rùn)啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%至約 11285000 千升。而銷售成本則因?yàn)椴糠衷牧?、包裝物成本上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升而增加。
另外，華潤(rùn)集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，去除低效產(chǎn)能，提高生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模，2018年度內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn)13間啤酒廠。截至2018年年底，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地 24 個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn) 78 間啤酒廠，年產(chǎn)能約 21000000 千升。
事實(shí)上，2017年度華潤(rùn)啤酒就已經(jīng)開始關(guān)閉部分工廠，2017年財(cái)報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒工廠總數(shù)由2016年的 96 家減少至 2017年的91家，同比減少5家。而2019年，華潤(rùn)啤酒仍然未能停止關(guān)閉工廠的腳步，新京報(bào)記者從北京市市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，今年1月23日，華潤(rùn)啤酒旗下公司華潤(rùn)雪花啤酒(北京)有限公司主動(dòng)申請(qǐng)注銷了食品生產(chǎn)許可證。
華潤(rùn)啤酒表示，股東應(yīng)占綜合溢利的下滑，一方面受到運(yùn)輸和廣告費(fèi)用上升的影響，整體銷售和分銷費(fèi)用較2017年上升11.1%，同時(shí)年內(nèi)推行了新的企業(yè)年金計(jì)劃，因此2018年一次性計(jì)提員工費(fèi)用約1.17億元。另外，華潤(rùn)啤酒固定資產(chǎn)減值及存貨減值9.61億元和3.4億元，關(guān)閉啤酒廠產(chǎn)生的員工補(bǔ)償和安置費(fèi)用為4.83億元。
收購(gòu)喜力加碼高端
2018年8月3日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，其控股股東華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)有限公司(下稱“華潤(rùn)集團(tuán)”)以約243.5億港元的價(jià)格，向Heineken(喜力)集團(tuán)(下稱“喜力集團(tuán)”)配售華潤(rùn)集團(tuán)40%股份。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，喜力中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)將與華潤(rùn)雪花合并，整體價(jià)值為24億港元。雙方公告顯示，華潤(rùn)啤酒將借助喜力實(shí)現(xiàn)高端化戰(zhàn)略，而喜力啤酒也可借助華潤(rùn)的分銷能力深耕中國(guó)市場(chǎng)。
華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海曾在2018年8月3日舉行的電話會(huì)議上表示，華潤(rùn)啤酒將借助喜力加速高端化戰(zhàn)略，通過5-10年的努力搶占高端市場(chǎng)第一梯隊(duì)的位置。目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正從原來的跑馬圈地轉(zhuǎn)向企業(yè)間的競(jìng)速跑，高端化將成為取勝的關(guān)鍵。
2018年11月5日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，與Heineken(喜力)集團(tuán)簽訂股份購(gòu)買主協(xié)議，以23.54億港元的價(jià)格收購(gòu)喜力集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地成立的6家公司全部股權(quán)以及喜力香港有限公司全部已發(fā)行股本。根據(jù)協(xié)議，在獨(dú)占地域內(nèi)，結(jié)合華潤(rùn)啤酒在銷售渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和喜力集團(tuán)的高端品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)喜力集團(tuán)授權(quán)高端品牌在獨(dú)占地域內(nèi)的快速發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)世界級(jí)的運(yùn)營(yíng)效率。
在華潤(rùn)啤酒2018年財(cái)報(bào)中，華潤(rùn)啤酒和喜力集團(tuán)將合作支持加快華潤(rùn)啤酒的中國(guó)啤酒品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展。該長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作將為華潤(rùn)啤酒提供在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要的戰(zhàn)略性機(jī)遇。今年3月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)本收購(gòu)的經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查簽發(fā)了不予禁止的決定書，該交易完成仍有待滿足其他先決條件。
華潤(rùn)啤酒稱，公司已成立整合工作小組，統(tǒng)籌整合工作，提前制定聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃，為與喜力的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作作好準(zhǔn)備。
