日前，特步發(fā)布公告稱，將與WolverineGroup建立合資公司，在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開(kāi)展Merrell(邁樂(lè))及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷及分銷。值得關(guān)注的是，2018年底，Saucony已在天貓、京東等官方旗艦店停止運(yùn)營(yíng)。此次成立合資公司，特步希望加速發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。事實(shí)上，包括特步在內(nèi)的本土運(yùn)動(dòng)品牌四巨頭都在發(fā)力跑鞋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力跑鞋，背后是正如火如荼的中國(guó)跑步經(jīng)濟(jì)。

2018年12月14日，安踏發(fā)布全新A-FLASHFOAM安踏蟲(chóng)洞跑鞋。借助蟲(chóng)洞科技跑鞋面世，安踏也正式宣布主品牌成立跑步事業(yè)部，這是安踏的第二個(gè)成立事業(yè)部的品類。跑步事業(yè)部將著重開(kāi)發(fā)、推廣和跑步直接相關(guān)的鞋服配細(xì)分產(chǎn)品。這也標(biāo)志著安踏全面進(jìn)軍跑鞋市場(chǎng)。

彼時(shí)，安踏集團(tuán)副總裁李玲在接受媒體采訪時(shí)表示，這是安踏品牌針對(duì)消費(fèi)者需求和專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求進(jìn)行細(xì)分化的一個(gè)重要舉措，就像當(dāng)年的安踏籃球事業(yè)部。此外，有媒體報(bào)道稱，安踏跑步品類總監(jiān)高哲祥也強(qiáng)調(diào)，跑步品類在安踏的生意占比和角色定位非常“吃重”，未來(lái)會(huì)越來(lái)越重要。

其實(shí)，李寧和361度在跑鞋領(lǐng)域也在一直發(fā)聲，并不斷升級(jí)產(chǎn)品。

2018年8月18日，李寧推出全新烈駿ACE專業(yè)跑鞋，以全新視覺(jué)解讀上世紀(jì)90年代經(jīng)典復(fù)古的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。作為李寧第一款登上國(guó)際時(shí)裝周大秀的專業(yè)跑鞋，全新烈駿ACE將功能與時(shí)尚、經(jīng)典與潮流相結(jié)合。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此款產(chǎn)品也是李寧專業(yè)跑鞋設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

2018年6月，361度發(fā)布國(guó)際線專業(yè)跑鞋SPIRE 2。作為361度SPIRE系列的第二代跑鞋，361度SPIRE 2與361度SPIRE、361度SPIRE 3共同組成跑鞋家族“中性緩震”系列的重要部分。在361度的官方簡(jiǎn)介中，特別提到：相較于第一代， SPIRE 2后跟高度降低，使得外觀更具流線與速度感，無(wú)論是想慢跑還是快速地完成馬拉松路程，都能夠完美包覆腳踝，不造成后跟負(fù)擔(dān)。

在業(yè)內(nèi)人士分析稱，作為運(yùn)動(dòng)用品的基礎(chǔ)款，跑鞋與消費(fèi)者關(guān)系最緊密，也最容易產(chǎn)生品牌認(rèn)同。各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加碼跑鞋品類，不僅是看中這一品類在產(chǎn)品銷售、品牌形象樹(shù)立等方面的引擎作用，更是看中了飛速發(fā)展的中國(guó)跑步市場(chǎng)。

在3月16日舉辦的2019中國(guó)馬拉松主題論壇上，國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心副主任、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席田曉君表示，過(guò)去五年中國(guó)馬拉松進(jìn)入高速發(fā)展期，2014-2018年五年間，賽事數(shù)量翻了40倍。田曉君介紹說(shuō)， 2018年全國(guó)共舉辦路跑賽事800人、越野跑及其他300人以上的規(guī)模賽事1581場(chǎng)，累計(jì)參賽人次比五年前增加了500多萬(wàn)人次。

“跑步經(jīng)濟(jì)雖然火爆，跑鞋雖然是基礎(chǔ)款，但做好這門生意并不容易。除了產(chǎn)品的科技創(chuàng)新外，營(yíng)銷、定價(jià)乃至生態(tài)鏈都是運(yùn)動(dòng)品牌面臨的考驗(yàn)，特別是在本土運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨膠著的背景下。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 跑步經(jīng)濟(jì) 跑鞋