新年伊始，BOSS直聘在各大平臺上線了新的廣告宣傳片，廣告延續(xù)了之前的魔性風格，簡單直白的對話和刺耳的聲音反復沖擊著觀眾的感覺器官。
新廣告更加突出“找工作，我要跟老板談”，但中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，BOSS直聘上雖有公司高管開設賬號進行招聘，但數(shù)量不多，且多為小微企業(yè)。一些使用BOSS直聘的求職者也反映，稍具規(guī)模的企業(yè)大多還是由人力部門負責招聘，公司高管并不直接參與。那“跟老板談”，究竟又是怎么回事?
廣告簡單粗暴 被指“洗腦”
上周，由中央電視臺制作的節(jié)目《中國詩詞大會》第四季落下帷幕，在決賽播出當晚，周童(化名)也盯在電視機前收看，不過，在欣賞靜謐美好詩詞的同時，他總被插播其間的BOSS直聘廣告片打亂心神。
網(wǎng)友吐槽BOSS直聘廣告 圖片來源：新浪微博
周童說：“這個廣告簡單粗暴，看一兩次沒什么感覺，如果一直看，它的廣告詞‘跟老板談’就會在你的腦子里打轉(zhuǎn)，很‘洗腦’。”與周童有同樣想法的人并不少，網(wǎng)友“擬孤”在微博上留言稱，每天晚上看詩詞大會都要忍受BOSS直聘的魔性廣告。網(wǎng)友“深山歸客”表示，BOSS直聘的廣告真是太破壞詩詞大會的意境了。
春節(jié)期間，由科幻影視明星汪可盈出演的BOSS直聘廣告片在各平臺上線，片中，一身職業(yè)裝的汪可盈與一個身著黑色燕尾服的老年合唱團一問一答，汪可盈用不太標準的普通話喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱團則集體重復著“跟老板談”，短短15秒的廣告里，共喊出了8次“跟老板談”。
BOSS直聘2018俄羅斯世界杯期間播出的廣告片截圖
這已經(jīng)不是BOSS直聘廣告第一次引起部分觀眾的反感。2018俄羅斯世界杯期間，BOSS直聘的廣告片引發(fā)不小風波，廣告模仿球迷為球隊加油的畫面，一群打了雞血的年輕人，舉著各種各樣印有BOSS直聘的條幅，聲嘶力竭、反反復復地喊出“升職、加薪”，讓很多人產(chǎn)生不適感。
針對BOSS直聘2018俄羅斯世界杯期間投放的廣告，該廣告制作者曾對媒體回應稱：“如果你做的廣告不是足夠有趣，沒有讓人足夠記憶深刻，甚至沒有引起爭議，那你就白做了。”
長期研究廣告?zhèn)鞑サ奈錆h大學新聞與傳播學院副院長姚曦對中新經(jīng)緯客戶端表示，簡單直白的廣告語在短時間內(nèi)多次重復，可以加深受眾記憶，達到更好的傳播效果，從這一點來講，該廣告符合傳播規(guī)律。但是，傳播講究一個度，如果過分地對受眾狂轟濫炸，可能適得其反，反而會對品牌本身帶來負面影響。
“找工作跟老板談”受質(zhì)疑
新廣告雖然延續(xù)了之前的風格，但在文案上，BOSS直聘還是做了細微調(diào)整，廣告語從“找工作，直接跟老板談”變?yōu)榱?ldquo;找工作，我要跟老板談”，“直接”二字不再出現(xiàn)在新的宣傳中。對于這一變化，BOSS直聘相關人士對中新經(jīng)緯客戶端回應稱，去掉“直接”，更多的是因為廣告時長的原因，并沒有其他考量。
但一直以來，對BOSS直聘宣傳的“找工作跟老板談”的質(zhì)疑并未停歇，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，想應聘騰訊，BOSS直聘能不能讓他與馬化騰談談。
張恒(化名)從春節(jié)前就開始找工作，前幾日通過BOSS直聘參加了一家公司的面試，但并沒有見到所謂的老板，面試的是人力和應聘職位所在部門的負責人。他稱，通過BOSS直聘APP的聊天功能可以與一些公司的高管、創(chuàng)始人進行對話，但這些公司基本都是小微企業(yè)或創(chuàng)業(yè)公司。
北京某公司的人力負責人劉穎(化名)對中新經(jīng)緯客戶端表示，他們會通過多個平臺發(fā)布招聘信息，BOSS直聘的優(yōu)點在于，與潛在應聘者的溝通比較方便，能夠像微信一樣實時在線溝通。不過，在線溝通只是初步了解，最終還是需要應聘者來公司參加初試、復試。
劉穎稱，通過BOSS直聘篩選出的應聘者與其他平臺篩選出的應聘者一樣，只有通過初試，才會與公司領導面談，并與人力進行最終的薪資商談，“招人還是要面對面地溝通，線上交流并不能得到多少信息。”
以記者崗位為例，中新經(jīng)緯客戶端在BOSS直聘上搜尋發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)較為知名的、規(guī)模較大的媒體單位招聘編輯、記者，多數(shù)是人力專員在發(fā)布信息，也會有一些部門主編招人，但比例不大。顯示為公司創(chuàng)始人、CEO的賬號發(fā)布的招聘信息，更多的是自媒體或垂直媒體，公司規(guī)模在0~20人或20~99人之間。
熱門企業(yè)有大量BOSS在線招聘。圖片來源：BOSS直聘網(wǎng)站
BOSS直聘網(wǎng)站20日公布的信息顯示，騰訊當日共有3116個職位正在招聘，而在線的BOSS就有562個。點開后發(fā)現(xiàn)，這500多個BOSS大多數(shù)為“招聘經(jīng)理”“資深招聘專員”“招聘者”“HR”，極少賬號顯示招聘者是“高級工程師”“技術負責人”“主管”“解決方案架構師”。
此“老板”非彼老板 招聘繞不開人
針對廣告語的質(zhì)疑，BOSS直聘上述人士對中新經(jīng)緯客戶端表示，他們所說的“BOSS”并非特指公司高管，也包括應聘者的直接匯報對象，比如在大公司，可能就是部門經(jīng)理。中新經(jīng)緯客戶端也在BOSS直聘上看到，確實有一些經(jīng)理級、總監(jiān)級的賬號發(fā)布招聘信息。
“我們并不是說人力不參與人才招聘，而是提倡部門經(jīng)理參與到人才招聘的前端，他們覺得不錯的人才，可以推薦給人力，也可以事先做一些溝通、了解。”她稱。BOSS直聘研究院此前發(fā)布的報告稱，有50.8%的用人部門經(jīng)理反映，主動溝通能獲得更高質(zhì)量人才，比人力部門高出近8個百分點。用人部門深度參與招聘，能夠全面提升招聘質(zhì)量。
上述報告稱，根據(jù)2018年1月1日至3月4日BOSS直聘人力資源大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，總監(jiān)以上職級的管理者承擔了20.8%的招聘量，其中，CEO承擔了5.8%的招聘量。報告還稱，1000人以上企業(yè)的CEO承擔了0.45%的招聘量。
在BOSS直聘有招聘經(jīng)歷的一家在線教育行業(yè)創(chuàng)始人郭棟(化名)稱，他們的團隊現(xiàn)在有10個人，沒有人事崗位，招人由他具體負責。多次創(chuàng)業(yè)的郭棟觀察，BOSS直聘上的老板、CEO多數(shù)都是創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人，真正意義上的“找工作跟老板談”還是由他們完成。
BOSS直聘華東市場一位前公關經(jīng)理2017年8月在虎嗅網(wǎng)撰文稱，BOSS直聘的做法是基于APP端，讓人才與老板有機會直接溝通，省略了HR低效且不精準的海選，百事纏身的老板有時間去跟應聘者聊的企業(yè)，多是占據(jù)全部企業(yè)數(shù)量80%的A輪前初創(chuàng)型公司，因為這些企業(yè)甚至連HR都沒有。BOSS直聘并非偽命題，但其核心產(chǎn)品邏輯僅適用于小公司，如同外賣平臺的主要B端客戶都是客單價30元內(nèi)的餐飲外賣小店一樣。
劉穎表示，應聘者能不能與老板談與公司的招聘流程有關，BOSS直聘沒有任何機制要求老板或高管親自出面招聘人才，大多數(shù)公司招聘還是要經(jīng)過人力部門。
