中國(guó)單身人口的比率也在增加，除了年輕人不急著結(jié)婚外，已婚人口的離婚率也在增加。隨著單身人群的比重增加，單身經(jīng)濟(jì)成了消費(fèi)新勢(shì)力，適合單身消費(fèi)的商業(yè)業(yè)態(tài)也在崛起。
春節(jié)催婚和“214”花式“虐狗”現(xiàn)場(chǎng)剛結(jié)束，元宵節(jié)又至。新的一年，你還是一個(gè)人嗎?
根據(jù)2018年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，截至2017年，全國(guó)15歲以上人口中未婚、離異、喪偶人士數(shù)量超過(guò)了2億人(根據(jù)0.824‰抽樣比例推算)。考慮到我國(guó)法定結(jié)婚年齡為女20歲，男22歲，此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅作為當(dāng)前單身人士規(guī)模的參照。
單身人士自嘲“單身狗”，但他們的生存狀態(tài)，并沒(méi)有像催婚父母想象中的那么“凄涼”。在消費(fèi)增速下滑、“過(guò)年都不敢花錢(qián)了”的今天，他們匯聚成了一股消費(fèi)新勢(shì)力。單身經(jīng)濟(jì)正在崛起。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)上映電影《一吻定情》，蘇寧影城一張座的訂單占到了18%。在淘寶，大量的單身人士選擇給自己買(mǎi)花。此外，顏值能打的迷你冰箱、迷你洗衣機(jī)、迷你投影儀銷(xiāo)量走俏。單身公寓、迷你K歌房遍布城市的每個(gè)角落，一人食餐廳、自熱火鍋被單身人士打卡種草。
據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2018年共辦理結(jié)婚登記1010.8萬(wàn)對(duì)，同比減少4.9%。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，結(jié)婚率不斷降低，但離婚率卻逐年走高。盡管官方尚未公布2018年的結(jié)婚、離婚率，但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師根據(jù)已披露的2018年上半年數(shù)據(jù)認(rèn)為，上述趨勢(shì)仍將延續(xù)。
隨著女性受教育程度和經(jīng)濟(jì)地位提高，以及社會(huì)對(duì)單身生活方式的接納，單身群體將進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是在思想開(kāi)化、生活便利的大城市。而Get到單身人士點(diǎn)的小家電、單身公寓、一人食食品、24h便利店等商業(yè)模式，在未來(lái)將持續(xù)發(fā)力，以“悅己”和提升自我的消費(fèi)在單身群體中尤其受歡迎。
不過(guò)，不婚族的增加，或加劇了出生人口持續(xù)減少的局面，中國(guó)未來(lái)人口增速下滑將進(jìn)一步加劇，日本等國(guó)家已對(duì)“單身社會(huì)”，以及隨之帶來(lái)的“少子化”和“老齡化”產(chǎn)生了焦慮，日本部分地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始用財(cái)政撥款，開(kāi)展“結(jié)婚支援”業(yè)務(wù)。
“情人劫”VS單身消費(fèi)
“情人節(jié)”是怎么變成“情人劫”的?
據(jù)《維度》聯(lián)合騰訊理財(cái)?shù)恼{(diào)查，83.42%的受訪情侶(夫妻)都需要為情人節(jié)花錢(qián)，其中花費(fèi)500到1000元有28.57%，花千元以上買(mǎi)禮物的，總計(jì)超過(guò)三成。從年齡上看，95后已成為情人節(jié)消費(fèi)的主力軍，超千元花銷(xiāo)在諸多年齡群體中位居前列，且需要靠消費(fèi)貸款借錢(qián)扛過(guò)“情人劫”。
對(duì)于廣大單身人士來(lái)講，情人節(jié)他們也沒(méi)閑著，看電影、買(mǎi)花、出去吃飯……這些看似是情侶標(biāo)配的情人節(jié)活動(dòng)，他們并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)天上映的電影《一吻定情》，蘇寧影城一張座的訂單占到了18%;適合男性聚會(huì)飲用的白酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)44.3%，閨蜜小酌佳品氣泡酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)了49.6%;蘇寧小店的單份套餐訂單量則增長(zhǎng)了162.3%。
事實(shí)上，類(lèi)似情人節(jié)這類(lèi)更受年輕人偏愛(ài)的節(jié)日，更能反映消費(fèi)趨勢(shì)。與其他人花錢(qián)“渡劫”取悅另一半不同的是，單身人士花錢(qián)取悅自己、善待自己。沒(méi)有家庭的壓力和負(fù)擔(dān)，單身人士在自我提升和取悅自己方面舍得大手筆投入。
單身的他，無(wú)需再為價(jià)值不菲的前男友面膜、上百種口紅色號(hào)而煩惱，也不必再委曲求全去陪女友看一部自己毫無(wú)興趣的愛(ài)情片。去看喜歡的科幻片、入手心愛(ài)的球鞋、機(jī)械鍵盤(pán)和耳機(jī)，或許是他的消費(fèi)選擇。
而單身的她，也不必再遷就對(duì)方的安排，買(mǎi)自己最喜歡的風(fēng)格的時(shí)裝、叫上最好的閨蜜小酌、去健身房大汗淋漓一場(chǎng)、看喜歡的音樂(lè)劇話(huà)劇，或許是她的消費(fèi)方式。
商家也擅長(zhǎng)拿“寵愛(ài)自己”做文章，刺激消費(fèi)。2月13日，某淘寶美妝男主播通過(guò)“寵愛(ài)自己的情人節(jié)”心愿節(jié)專(zhuān)場(chǎng)直播，成交金額超過(guò)2000萬(wàn)，面膜、口紅、潤(rùn)唇膏成為熱賣(mài)單品。
單身社會(huì)離我們還有多遠(yuǎn)？
美國(guó)學(xué)者艾里克·克里南伯格《單身社會(huì)》一書(shū)在前幾年成為熱門(mén)圖書(shū)，其中提到世界正在進(jìn)入單身社會(huì)。圖書(shū)出版的2014年，美國(guó)單身成年人人口首次超過(guò)了已婚人數(shù)。
日本總務(wù)省發(fā)布的2015年人口普查顯示，一個(gè)人獨(dú)居的家庭首次超過(guò)整體的三分之一，家庭面貌也在明顯發(fā)生變化，家庭的平均人數(shù)僅為2.33人，減少了0.09人。東京都為1.99人，首次低于2人。
中國(guó)是否會(huì)像日本那樣逐步進(jìn)入“單身社會(huì)”?目前的趨勢(shì)是，中國(guó)單身人口的比率也在增加，除了年輕人不急著結(jié)婚外，已婚人口的離婚率也在增加。
珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布的《2018單身人群調(diào)查報(bào)告》顯示，近五成男性不急于脫單，超六成女性不急于脫單。隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升，以及社會(huì)包容度的增加，人們對(duì)單身生活方式的接受度在增加。圍城外的人進(jìn)城的積極性減弱，圍城內(nèi)的人越來(lái)越多地選擇出來(lái)。
據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，2013-2018年，結(jié)婚率則由2013年的9.9‰，下滑至2017年的7.7‰。結(jié)婚率降低的背后，卻是離婚率的逐年走高，由2013年的2.6‰，上升至2017年的3.2‰。
目前，官方尚未公布2018年的結(jié)婚、離婚率，但就2018年上半年來(lái)講，離婚登記對(duì)數(shù)已經(jīng)超過(guò)近五年的水平。這意味著，離婚率進(jìn)一步走高是大概率事件。
另外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，00后男女性別比失衡問(wèn)題尚未凸顯。隨著女性受教育程度的不斷提高，00后即將進(jìn)入婚姻年齡段，單身群體或進(jìn)一步擴(kuò)大。
從人口結(jié)構(gòu)的客觀條件來(lái)看，國(guó)家人口普查年鑒數(shù)據(jù)顯示，2009年，出生人口男女比例高達(dá)121.06，男性比女性多了約150萬(wàn)人。2000-2010年的10年間，男比女多出生了將近1300萬(wàn)。
目前，最大的00后剛滿(mǎn)18歲，尚未到達(dá)法定結(jié)婚年齡。一旦00后進(jìn)入婚姻年齡段，疊加上述不婚率、離婚率走高，單身人士或繼續(xù)增加。
“Mini化”商業(yè)模式走紅
不知從何時(shí)開(kāi)始，Mini風(fēng)席卷商業(yè)市場(chǎng)。不管是家電、住宅，還是餐飲，都在向“越來(lái)越小”發(fā)展，這恰恰反映出單身經(jīng)濟(jì)正在崛起。
國(guó)金證券研究所的調(diào)查顯示，基于收入水平，大部分一線(xiàn)城市的單身青年月度可支配收入在8000-15000元，而從新一線(xiàn)城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入為2000-5000元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起，目前消費(fèi)潛力尚未充分挖掘。在消費(fèi)增速放緩的今天，針對(duì)單身消費(fèi)相關(guān)的個(gè)性化消費(fèi)，成為不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。
單身消費(fèi)有哪些特點(diǎn)?單身經(jīng)濟(jì)的背后，是獨(dú)居時(shí)代。結(jié)婚年齡正不斷推遲，離婚率、不婚率上升，一個(gè)人一生中單身的時(shí)間可能要超過(guò)在婚姻中的時(shí)間。單身人士追求的，是“麻雀雖小五臟俱全”，是小而美的居住空間。以單身公寓為例，某租房平臺(tái)在北京推出了8㎡的獨(dú)衛(wèi)開(kāi)間，只能住一個(gè)人。
天貓數(shù)據(jù)顯示：迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)僅過(guò)去一年就分別增長(zhǎng)973%和630%，迷你洗衣機(jī)的銷(xiāo)售增速已比普通洗衣機(jī)高出15個(gè)百分點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)、AI也會(huì)讓獨(dú)居生活更加美好輕松，不想做飯，還可以靜候外賣(mài)小哥送飯上門(mén)，甚至寂寞時(shí)還能跟AI機(jī)器人聊天。
2月13日，“北京已經(jīng)允許非婚生子女隨母報(bào)戶(hù)口”的信息引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。該政策2016年就已出臺(tái)，目前北京非婚生子女，可按照隨父隨母落戶(hù)自愿的政策，申請(qǐng)辦理常住戶(hù)口登記。對(duì)非婚生子女的政策包容，也是對(duì)單身人士友好的具體表現(xiàn)之一，更是社會(huì)的進(jìn)步。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，上述新業(yè)態(tài)已初步凸顯出單身人士作為消費(fèi)新勢(shì)力的崛起，未來(lái)個(gè)性化、小眾化和精致化消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步增加，單身人群將越來(lái)越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。
從公共政策的角度來(lái)說(shuō)，城市對(duì)單身人士的友好程度，也是城市文明進(jìn)步和包容創(chuàng)新的標(biāo)尺之一，是城市活力的特征之一。在具體做法上，比如城市應(yīng)該提供更多的24小時(shí)便利店等，便利店的密度早已被稱(chēng)為城市對(duì)單身人士的友好指數(shù)之一。
