編者按：曾幾何時，央視春晚是除夕夜人們最主要的活動形式。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信拜年和搶紅包，已經(jīng)成為了國人的“新年俗”。而隨之短視頻的大行其道，短視頻拜年，又成為今年除夕夜最時髦的拜年方式。層出不窮的“新年俗”，讓人們之間的互動更加親切和有趣，也彰顯出科技發(fā)展的日新月異。
隨著春節(jié)長假的收官，各個行業(yè)的大數(shù)據(jù)報告也接連出爐。與以往不同的是，由于短視頻APP已經(jīng)成為繼微信之后的國民級應(yīng)用，短視頻所沉淀的用戶數(shù)據(jù)，成為春節(jié)乃至各行業(yè)各維度分析的重要參考。
2月12日，抖音正式發(fā)布了《2019春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》(簡稱“報告”)，報告依據(jù)2019年大年三十至正月初五的數(shù)據(jù)，從拜年新年俗、春晚新互動、春節(jié)旅游、春運(yùn)遷徙等方面勾勒出短視頻用戶的過節(jié)圖景。
報告顯示，春節(jié)期間，多人合拍視頻增長43%，三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%;除夕當(dāng)日最熱鬧，視頻發(fā)布數(shù)量達(dá)到峰值;重慶成為國內(nèi)打卡量最多的城市，西安昆明池七夕公園是全國最熱景點……
短視頻成為春晚新“外掛”
今年春節(jié)，作為央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”的活動。數(shù)據(jù)顯示，從1月28日起至2月8日活動結(jié)束，共有上億用戶參與了集音符活動，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。
此外，除夕當(dāng)晚，抖音聯(lián)合央視春晚推出的“幸福又一年”活動，截至2月5日，抖音上春晚相關(guān)話題活動視頻總播放量超過247億次，參與人數(shù)超過337萬。
數(shù)據(jù)顯示，小品類內(nèi)容更受年輕人歡迎，其中佟大為、楊紫主演的小品《站臺》最受喜愛，累計播放量達(dá)3277萬，其次為閆妮、李棟等人主演的小品《辦公室的故事》，小品片段累計播放量達(dá)1558萬。第三名為岳云鵬、孫越的小品《妙言趣語》，累計播放量1180萬。
春晚直播時，精彩片段也被實時上傳到了抖音平臺，供網(wǎng)友們模仿拍攝，讓人們看春晚的同時不忘拍上一段，和喜歡的演員同框飆戲。數(shù)據(jù)顯示，在春晚模仿秀“#2019春晚看我的#”挑戰(zhàn)賽中，岳云鵬《妙言趣語》中介紹“瓩”字的片段受到最多人模仿。
抖音走紅三四線城市
報告顯示，春節(jié)期間三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%，挑戰(zhàn)參與量上漲53%。寺廟道觀、游樂場、電影院是三四線城市春節(jié)打卡漲幅最高的地點，漲幅分別為182.7%、139.6%、81.0%。除了傳統(tǒng)的辭舊迎新之際祈福許愿，逛游樂場和看電影成為人們過春節(jié)的主要方式。
抖音也記錄了人們外出游玩的美好時刻，在國內(nèi)景點中，西安昆明池七夕公園、上海外灘、西安大雁塔成為打卡量前三名，前10城市中，西安上榜3位。國內(nèi)用戶最愛打卡的國外城市前5名分別是：新加坡、芽莊、首爾、芭提雅和迪拜。車站和機(jī)場是春節(jié)遷徙的起點和終點，春節(jié)期間打卡量最多的機(jī)場為鄭州新鄭機(jī)場、武漢天河機(jī)場、昆明長水機(jī)場;打卡量最多的火車站為廣州南站、上海虹橋站、北京西站。
短視頻拜年成為新時尚
過年回家，與父母合拍一段抖音正在成為子女與父母交流情感的新方式，一段段短視頻記錄了與父母相處的溫情瞬間。報告顯示，春節(jié)期間，多人合拍視頻增長43%，40歲以上用戶拍攝視頻數(shù)環(huán)比上漲81%，每日參與挑戰(zhàn)次數(shù)上漲66%。
從電話拜年、短信拜年到短視頻拜年，科技的發(fā)展影響著傳統(tǒng)春節(jié)的習(xí)俗。
報告顯示，在春節(jié)期間，“拜個抖音年”成為新潮流，近3000萬用戶使用了春節(jié)貼紙給親友送上新年祝福。當(dāng)用戶作出拜年手勢時，相機(jī)屏幕中就會出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時觸發(fā)春節(jié)背景音樂，這種創(chuàng)新，讓很多人從發(fā)短信轉(zhuǎn)為互發(fā)飽含春節(jié)元素的貼紙視頻，在記錄節(jié)日美好的同時，也體現(xiàn)出載體和科技的飛速變化。
