近日，華潤(rùn)三九旗下產(chǎn)品“999感冒靈”官微宣布推出四款“暖心秋褲”，正式進(jìn)軍時(shí)尚界。但華潤(rùn)三九此次跨界是營(yíng)銷手段還是噱頭?
資料顯示，999感冒靈近期舉辦了暖心設(shè)計(jì)大賽，此次走紅的暖心秋褲正是征集作品之一，除秋褲外，還包括999感冒靈暖心烘手機(jī)、鞋帶、插頭、座椅、發(fā)熱杯套以及火熱Bra等。不過(guò)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在各電商平臺(tái)尚未搜索到相關(guān)產(chǎn)品。
999感冒靈跨界時(shí)尚圈是否為華潤(rùn)三九最新的營(yíng)銷手段?中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電華潤(rùn)三九，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將采訪提綱發(fā)至指定郵箱，隨后給予答復(fù)。截至發(fā)稿，未收到任何回復(fù)。
對(duì)華潤(rùn)三九玩跨界，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于近年來(lái)的醫(yī)藥政策影響，不少龍頭藥企積極拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，尋找更多利潤(rùn)點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，華潤(rùn)三九近三年業(yè)績(jī)較為平穩(wěn)，僅2016年凈利潤(rùn)出現(xiàn)小幅度下滑。
數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)三九2015年至2017年，營(yíng)收分別為79億元、89.82億元和111.2億元，凈利潤(rùn)分別為12.49億元、11.98億元和13.02億元。2018年前三季度，華潤(rùn)三九營(yíng)收94.44億元，同比增長(zhǎng)26.2%;凈利潤(rùn)11.12億元，同比增長(zhǎng)15.99%。
雖然業(yè)績(jī)沒(méi)有太大的起伏，但華潤(rùn)三九近兩年的銷售費(fèi)用卻大幅度增長(zhǎng)。其中，華潤(rùn)三九2017年銷售費(fèi)用47.5億元，同比增長(zhǎng)44.84%，占當(dāng)年?duì)I收的42.72%。2018年上半年，華潤(rùn)三九銷售費(fèi)用28.42億元，同比增長(zhǎng)58.51%，占當(dāng)期營(yíng)收43.92%。
