1月26日，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年iPhone在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入衰退期，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌繼續(xù)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的總出貨量為3420萬(wàn)臺(tái)，比2017年的3670萬(wàn)臺(tái)同比減少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中國(guó)的出貨量為1090萬(wàn)臺(tái)，低于上一年同期的1400萬(wàn)臺(tái)，同比減少22%，是自2017年初以來(lái)蘋(píng)果公司在中國(guó)表現(xiàn)最差的季度，iPhone的市場(chǎng)份額在2018年四季度也縮減至10.1%，低于上年同期的11.5%;但其市場(chǎng)份額排名有所上漲，2018年四季度超越了小米，小幅升至國(guó)內(nèi)第四位，由前一年的8%上升到8.4%。
對(duì)于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示，過(guò)去12個(gè)季度中，有8個(gè)季度蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的表現(xiàn)同比下降。iPhone越來(lái)越高的售價(jià)，讓蘋(píng)果成為眾矢之的，也處于被排擠出中國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)邊緣。
對(duì)于iPhone未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的走勢(shì)，調(diào)查機(jī)構(gòu)Rosenblatt Securities研究認(rèn)為，降價(jià)和中國(guó)新年將提振蘋(píng)果iPhone XR在中國(guó)的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預(yù)計(jì)，2月iPhone XR產(chǎn)量將增加100萬(wàn)部。但iPhone XS仍面臨零售渠道庫(kù)存相對(duì)較高的風(fēng)險(xiǎn)，今年3月的出貨量可能趨于穩(wěn)定，但隨著智能手機(jī)需求惡化，今年二季度和2019年出貨量可能會(huì)低于預(yù)期。
iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷售下滑后，蘋(píng)果公司采用越來(lái)越靈活的價(jià)格政策來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買。本月11日，京東平臺(tái)的iPhone 8/8 Plus 64G版本的價(jià)格分別下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋(píng)果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。此外，上個(gè)月蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上線了全新的以舊換新活動(dòng)。
盡管如此，蘋(píng)果公司近年來(lái)首次下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，宣布2019財(cái)年第一財(cái)季(即2018自然年四季度)蘋(píng)果公司的營(yíng)收預(yù)期為840億美元，毛利率下調(diào)至38%，而原本的預(yù)期是890億-930億美元。按照其CEO庫(kù)克的說(shuō)法，收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，其中一大影響因素就是蘋(píng)果在中國(guó)的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。
相對(duì)于蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則保持了向上的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，華為在2018年四季度出售了3000萬(wàn)部智能手機(jī)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到28%，同比增長(zhǎng)23%。緊隨其后的是OPPO、vivo和小米，全年出貨量分別為8280萬(wàn)臺(tái)、7930萬(wàn)臺(tái)和5000萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入飽和期，產(chǎn)品更換周期加長(zhǎng)。Strategy Analytics研究指出，中國(guó)智能手機(jī)出貨量從2017年四季度的1.213億部下降到2018年四季度的1.079億部，同比下降11%。
