網(wǎng)易博客落幕“啟示錄”
閱讀載體和閱讀習(xí)慣不可避免地發(fā)生變化，時(shí)代更迭導(dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)媒介的不斷更新，其實(shí)是一個(gè)向死而生的轉(zhuǎn)折
“我今生唯一的情書，在網(wǎng)易博客的私信里。”“年少時(shí)所有的小想法小情懷都在網(wǎng)易博客上，突然，就要停止了。”……近日，在網(wǎng)易博客的留言區(qū)里，網(wǎng)友們紛紛留言，感慨那時(shí)青澀的感情，懷念青春時(shí)的模樣，追憶隨手記下的只言片語中那個(gè)真實(shí)的自己。這些留言因網(wǎng)易博客的一則聲明而起。8月20日，網(wǎng)易博客發(fā)布公告，宣布將從2018年11月30日00：00起正式停止網(wǎng)易博客的運(yùn)營。
聲明的發(fā)出“吹皺一池春水”。百度指數(shù)顯示，第二天，網(wǎng)易博客搜索指數(shù)達(dá)到9054次，是前一天的4.8倍。從2006年至今，網(wǎng)易博客已運(yùn)營12年之久，對別人來說或許只是碎碎念的博文，對于不少博主來說，卻是回不去的青春。
醞釀情緒準(zhǔn)備與博客“依依惜別”
2006年至2009年是博客發(fā)展的鼎盛時(shí)期。博客的興起，一度給精于內(nèi)容運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來巨大紅利。有了平臺(tái)之后，很多博主由此前門戶網(wǎng)站的用戶、內(nèi)容消費(fèi)者，變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。當(dāng)年，評(píng)價(jià)一位網(wǎng)民是不是骨灰級(jí)的，標(biāo)準(zhǔn)可能就是作為博主的粉絲數(shù)量多寡。
根據(jù)CNNIC發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，博客最后一次出現(xiàn)是四年前的事情。2014年7月的第34次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，博客的使用率已經(jīng)從2011年的62.1%下降至19.3%，用戶規(guī)模為1.22億，跌出了主流應(yīng)用之列。
網(wǎng)易博客并不是近年來唯一一個(gè)即將停止運(yùn)營的博客產(chǎn)品，曾經(jīng)的幾大主流博客平臺(tái)例如博客大巴Blogbus、百度空間、MSN空間等都已關(guān)停。目前尚在運(yùn)營的博客中，搜狐博客、網(wǎng)易博客、博客網(wǎng)的首頁頭條文章更新時(shí)間都停留在2017年，只有新浪博客、和訊博客等尚在維持更新。
一部分博主其實(shí)已經(jīng)作好了和博客“依依惜別”的準(zhǔn)備。此前，步步高董事長段永平在網(wǎng)易博客上十分活躍，曾透露只用網(wǎng)易博客。8月21日，他更博后表示將離開網(wǎng)易博客。
明星古天樂從2008年3月11日開博至今，更新了3700多篇博客，十年間幾乎日日不落，然而如今的閱讀量與博客風(fēng)行時(shí)期比，已經(jīng)不可同日而語。
回憶起博客剛興起時(shí)迅速占領(lǐng)受眾市場的情形，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授白凈頗為感慨，“當(dāng)時(shí)個(gè)人要辦網(wǎng)站比較困難，社交媒體尚未面世，博客為個(gè)人提供了表達(dá)陣地，每個(gè)人都可以申請一個(gè)主頁，發(fā)表自己的所思所想，同時(shí)開放評(píng)論，可以與網(wǎng)民自由互動(dòng)，這極大地激發(fā)了網(wǎng)民的表達(dá)欲望。博客一時(shí)受到熱烈追捧，不過博主多為精英階層。”譬如，明星徐靜蕾就曾在博客上引發(fā)一眾粉絲“追捧”，如今，她更多出現(xiàn)在自己的微博中。
有人說，博客的沒落與微博等新媒體的興起，是娛樂至死時(shí)代的必然結(jié)果。在中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來，其實(shí)博客不是消亡，而是被新的產(chǎn)品所超越和取代。“博客涵蓋的是海量的垂直信息，內(nèi)容較長而且互動(dòng)性不足，不能滿足人們隨時(shí)隨地關(guān)注、發(fā)布信息的需求。此外，博客對特殊精英人群的關(guān)注，不足以撐起社會(huì)公眾對信息需求的大市場，它覆蓋的是小眾群體。這也意味著，博客是用戶自己的‘后花園’，微博才是信息化的‘大超市’，因此注定逐漸被其他社交平臺(tái)替代。”
從傳統(tǒng)互聯(lián)向“掌上輿論場”的演變
近年來，網(wǎng)民多次發(fā)起圍觀行動(dòng)。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳看來，這樣的圍觀無疑是有力量的，“在互聯(lián)網(wǎng)上傳遞真相堪稱一種見證行動(dòng)，它意味著把信息移動(dòng)到最能產(chǎn)生影響的地方。無論是達(dá)成共識(shí)，抑或發(fā)起某種公共行動(dòng)，無可辯駁的是，融化現(xiàn)實(shí)的‘冰川’要靠整體熱量。圍觀，就是為融化‘冰川’貢獻(xiàn)那一點(diǎn)熱。”
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了對政治和社會(huì)問題展開討論的公共領(lǐng)域。里德定律認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值絕大多數(shù)來自它作為群體構(gòu)建工具的作用。胡泳分析表示，隨著知情能力和評(píng)論能力的提高，公民對社會(huì)生活和社會(huì)決策過程的介入程度越來越高，而這種介入程度的提高反過來又促使他們在這方面提出更高要求。
正如搜狐掌門人張朝陽所說：“微博的突然火爆非一日之功，乃互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品十年積累之大成。”微博在我國獲得爆炸式增長的2010年，其所實(shí)現(xiàn)的信息密度、傳播頻度以及網(wǎng)民聯(lián)結(jié)度無疑都刷新了此前其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的紀(jì)錄。
玉樹地震中，140字以內(nèi)的微博信息，成為人們面對災(zāi)難時(shí)互通信息、寄寓情感、相互幫助的別樣載體;南京“7·28”爆炸發(fā)生后，網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上“現(xiàn)場直播”;2010年的全國兩會(huì)中，微博在網(wǎng)絡(luò)問政中發(fā)揮了非常重要的作用……在這些事件中，微博的個(gè)人性、即時(shí)性、互動(dòng)性表現(xiàn)得淋漓盡致。
“微博上的聲音是多元的，其中并不乏尖銳的批評(píng)，網(wǎng)友在此不是尋求修辭與喜訊，而更多的是理性和真相。”胡泳形容微博的興起是“正逢其時(shí)”，并對微博基于社交化平臺(tái)并超出社交網(wǎng)站之外，兼具言論表達(dá)和政治傳播等功能給予充分肯定。
2011年初，騰訊推出微信客戶端，因其承載著文字、聲音、圖片、視頻等富媒體特點(diǎn)而不斷吸附用戶，于2013年7月突破5億用戶并持續(xù)井噴增長。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授薛國林認(rèn)為，微信公眾平臺(tái)不僅帶來一種新的社交方式，更帶來一種新的新聞傳播模式。
2013年11月，騰訊微信產(chǎn)品部在微信開放大會(huì)上透露，“微信公眾平臺(tái)開放以來的15個(gè)月，每天保持8000個(gè)的增長速度，每天有超過億次的信息交互”。
“微信公眾賬號(hào)出現(xiàn)后，越來越多的主流媒體、媒體人、意見領(lǐng)袖加入微信公眾賬號(hào)陣營，而不少網(wǎng)友的關(guān)注興趣也從微博轉(zhuǎn)移到了微信。微信公眾賬號(hào)有強(qiáng)大的后臺(tái)管理功能，可以通過微信社交分發(fā)，后臺(tái)可以進(jìn)行客戶管理，進(jìn)行粉絲運(yùn)營，可以開設(shè)打賞、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。”白凈直言不諱地表示，這些都極大地吸引了各類媒體、公司機(jī)構(gòu)和網(wǎng)民。
薛國林敏銳察覺到了這一轉(zhuǎn)變，他認(rèn)為，微信公眾賬號(hào)的出現(xiàn)形成的是私密性與公共性交織的空間，為傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人“去媒體化”提供了可能。相較于微博上的眾聲喧嘩乃至圍觀灌水，微信的私密屬性，較好地克服了傳送雙方互動(dòng)交流可能存在的噪音影響，公共事件在微信平臺(tái)的討論和參與可以來得更加積極、直接、清晰且更易向深度拓展，媒體人的“自留地”逐漸演變成了有限公共話語的一片“綠地”。
無論是微博還是微信的興起，隨著受眾關(guān)注焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)輿論場正從傳統(tǒng)的有線互聯(lián)網(wǎng)場域向“掌上輿論場”演變發(fā)展。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，目前，我國市場中App數(shù)量超過415萬個(gè)，而博客類App的數(shù)量卻不足10款。
“博客的沒落更深層次的原因是，它缺乏社交化的電商基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成了公眾被‘喂食’的習(xí)慣，而需要足夠主觀能動(dòng)性的博客，無論是大數(shù)據(jù)采集，還是成功的商業(yè)化運(yùn)營，均無法迎合用戶的需求。”朱巍不無遺憾地說。
把握住時(shí)代更迭變化中的不變部分
“從2005年到2017年，雖然寫得不是很頻繁，但博客大巴寫的東西都真實(shí)記錄了當(dāng)時(shí)的情境和感受，早知道這樣還不如用txt文本記錄呢。”一位網(wǎng)友在博客大巴關(guān)閉過程中由于數(shù)據(jù)丟失而發(fā)出這樣的感慨。
2010年，微軟宣布停止運(yùn)營MSN空間時(shí)，新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站曾經(jīng)推出數(shù)據(jù)遷移服務(wù)來爭奪這部分用戶，而現(xiàn)在網(wǎng)易博客的用戶也要開始為自己的數(shù)據(jù)找個(gè)歸宿了。網(wǎng)易在公告中就表示，博主可以將網(wǎng)易博客上發(fā)布的內(nèi)容，一鍵搬遷到網(wǎng)易Lofter。
然而，對不少網(wǎng)易博客用戶而言，盡管有備用方案，但這并不表示數(shù)據(jù)就百分百安全。網(wǎng)易公告稱，網(wǎng)站停止運(yùn)營后，網(wǎng)站內(nèi)所有賬號(hào)數(shù)據(jù)及其中內(nèi)容、日志、照片等信息將被全部清空。
“由于業(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)閉，網(wǎng)易提供給用戶4個(gè)月時(shí)間搬遷數(shù)據(jù)的解決方案無可厚非。類似情況2013年也發(fā)生過，當(dāng)時(shí)雅虎中國郵箱業(yè)務(wù)關(guān)閉，郵箱業(yè)務(wù)遷往阿里云。”白凈表示，網(wǎng)易需要注意的是，關(guān)閉博客業(yè)務(wù)后，對用戶個(gè)人信息應(yīng)妥善處理，防止泄露。
如果用戶未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息搬遷，導(dǎo)致內(nèi)容丟失，網(wǎng)易是否要承擔(dān)責(zé)任?朱巍分析，網(wǎng)易對用戶提供無償服務(wù)，通過用戶協(xié)議約束雙方。在提前告知并給用戶一定緩沖期限的情況下，用戶沒有及時(shí)搬遷數(shù)據(jù)造成的損失，網(wǎng)易不需要承擔(dān)責(zé)任。
不少網(wǎng)友對網(wǎng)易給出的解決方案中Lofter并不十分熟悉。記者了解到，Lofter是網(wǎng)易一款采用獨(dú)立域名的輕博客產(chǎn)品，覆蓋二次元、攝影和游戲等領(lǐng)域，已累計(jì)吸納1萬多位創(chuàng)作者。
對于接下來組織架構(gòu)是否調(diào)整，網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將維持原狀。對于Lofter是否會(huì)尋求新的定位，網(wǎng)易方面未直接回應(yīng)。
“在互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的大眾化浪潮中，博客的消解是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的。作為用戶創(chuàng)造深度內(nèi)容的第一個(gè)重要應(yīng)用，博客的功能和價(jià)值已經(jīng)很大程度上融入到今天的微信公號(hào)、微博、快手、抖音等新一代的社交媒體之中。”朱巍切身有感地說，博客在逐漸退出人們的視野，但是很多博主并未消失，他們繼續(xù)閱讀、“碼字”，只是換了個(gè)平臺(tái)。
“碎片化”“輕閱讀”是如今快節(jié)奏時(shí)代人們最常采用的閱讀方式。在朱巍看來，閱讀載體和閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，時(shí)代更迭導(dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)媒介不斷更新，其實(shí)是一個(gè)向死而生的轉(zhuǎn)折。“對很多企業(yè)而言，這是一個(gè)借鑒;對不少讀者而言，互聯(lián)網(wǎng)加速了這種選擇，大家應(yīng)牢牢把握住時(shí)代更迭帶來的變化中不變的部分。”
