“全球茶飲第一股”即將誕生!
6月6日,高端現(xiàn)制茶飲連鎖品牌奈雪的茶通過港交所上市聆訊。這意味著,奈雪的茶擇日將正式登陸港交所。
根據(jù)更新后的招股書顯示,2018年至2020年,奈雪的茶營收分別為人民幣10.9億、25.0億和30.6億。2020年奈雪的茶經(jīng)調(diào)整凈利潤達1664萬元,2019年這一數(shù)據(jù)為虧損1174萬,從數(shù)據(jù)上說實現(xiàn)扭虧為盈。若按國際會計準則第17號,奈雪的茶2020年全年實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤6217萬。
奈雪的茶成立于2015年,自在深圳開設(shè)首家茶飲店起,截至2020年12月31日,奈雪的茶共運營491家門店,截至最后實際可行日已擁有556家茶飲店。根據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù),以2020年零售消費總值計,奈雪在中國高端現(xiàn)制茶飲店市場中的份額達到18.9%。
下一步,奈雪計劃主推奈雪的茶PRO,店鋪面積在80-200平。消費者體驗感更強、復(fù)制效率更高,投資回報周期也更短,有望加速搶占中國高端現(xiàn)制茶飲市場的增量。
5年擴張開店556家
招股書顯示,2019年奈雪的茶經(jīng)調(diào)整凈虧損已從2018年的5658萬元大幅減少至2019年的1174萬元;而在2020年,奈雪的茶更是實現(xiàn)扭虧為盈,經(jīng)調(diào)整凈利潤為1664萬元;若按國際會計準則第17號,奈雪的茶2020年全年實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤6217萬。
事實上,2018年至2020年,奈雪的茶的營收分別為10.87億元、25.02億元和30.57億元,復(fù)合增長率為67.7%,這主要源于奈雪的茶茶飲店網(wǎng)絡(luò)的快速恢復(fù)和持續(xù)擴張。
業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈,得益于奈雪的茶擁有的強運營能力,以及在規(guī)模擴張的情況下不斷降低成本。
2018年至2020年,奈雪的茶最大一塊成本開支是原材料成本,三年在總收入的占比分別為35.3%、36.6%和37.9%;相比較之下,使用權(quán)資產(chǎn)折舊+其他租金及相關(guān)開支的占比則逐年降低,分別為17.8%、15.6%和14.8%。
自2015年11月在深圳開設(shè)首家茶飲店起,截至2020年12月31日,奈雪的茶共運營491家門店,截至最后實際可行日則已擁有556家茶飲店。
隨著茶飲店的數(shù)量增加,每間店的日盈虧平衡收益,由2018年的3.53萬元降低至2019年的2.82萬元,直到2020年降低至2.04萬元。
奈雪的茶認為,正是因為及早布局數(shù)字化,奈雪在經(jīng)歷疫情沖擊后才能迅速回血。奈雪的茶于2019年9月推出會員體系,以通過提供多樣化的數(shù)字工具來提升整個點單程序的便捷性與個性化。最后實際可行日期,奈雪會員從2019年12月31日的930萬增長至3470多萬,2020年,奈雪的茶訂單總數(shù)中約49.0%來自會員。
此外,2020年第四季度,奈雪的茶的活躍會員人數(shù)從2019年同期的200萬名增至580萬名。
成立至今,奈雪的茶總計完成5輪融資,投資方包括天圖投資、深創(chuàng)投、弘暉資本、太盟投資集團(PAG)等多家知名機構(gòu)。
據(jù)奈雪的茶招股書顯示,IPO募集所得資金凈額將主要用于擴張茶飲店網(wǎng)絡(luò)并提高市場滲透率;進一步通過增強技術(shù)能力提升運營效率;提升供應(yīng)鏈與渠道建設(shè)能力;以及用于營運資金及一般公司用途。
邁向高端品質(zhì)化
在網(wǎng)紅茶飲市場逐步飽和的情況下,奈雪的茶開始邁向“高端化”。2020年11月,奈雪推出全新茶飲店型——奈雪的茶PRO,進一步提高在高檔購物中心、寫字樓與居民區(qū)中心等高客流量區(qū)域核心位置的滲透率,進而將產(chǎn)品和體驗更容易在休閑或日常通勤中觸達客戶,截至2021年5月,奈雪在全國26個城市共有60家PRO店。
在推出奈雪的茶PRO前,奈雪的茶就已在高流量、高消費人群聚集處占有一定份額。截至2020年12月31日,奈雪的茶在中國排名前50大購物中心的28家(按2020年商品交易總額計算)開設(shè)茶飲店。
此前奈雪招標書中表示,2021-2022期間,奈雪的茶計劃主要于一線城市及新一線城市分別開設(shè)約300間及350間茶飲店,其中約70%將規(guī)劃為奈雪PRO茶飲店。近期,奈雪的新店也大多為奈雪PRO茶飲店。
擴張開店的同時,價格也水漲船高,2020年,奈雪的茶平均每單銷售價為43元,在中國高端現(xiàn)制茶飲連鎖店中排名第一,遠高于行業(yè)平均的35元。
業(yè)內(nèi)認為,中國消費者愈發(fā)偏好高端現(xiàn)制茶飲的趨勢,將成為未來推動奈雪的茶快速增長的另一重要驅(qū)動因素。
2015-2020年,中國高端現(xiàn)制茶飲所產(chǎn)生的零售價值增至約129億元,復(fù)合年增長率達到75.8%。同時,這一數(shù)值預(yù)計將以32.2%的復(fù)合年增長率進一步增至2025年的約522億元,將占同年現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品消費價值總額的約24.8%。(記者 趙潔)