近日，黑莓移動(dòng)官方Twitter賬號(hào)發(fā)帖宣布稱，自2020年8月31日起，獲得品牌授權(quán)的TCL通訊將不再出售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備，也不再擁有設(shè)計(jì)、制造和出售任何新款黑莓移動(dòng)設(shè)備的權(quán)力。不過，TCL仍將繼續(xù)為現(xiàn)有黑莓手機(jī)用戶提供技術(shù)支持，服務(wù)和保修服務(wù)截止日期延至2022年8月31日。與TCL合同到期黑莓手機(jī)將停產(chǎn)。
2016年經(jīng)營不善的黑莓決定退出手機(jī)市場，隨后、黑莓公司不得不與TCL通訊達(dá)成長期的授權(quán)許可協(xié)議：黑莓將停止對手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，而TCL將經(jīng)營黑莓手機(jī)。
黑莓手機(jī)將停產(chǎn)，一代經(jīng)典成為歷史
TCL此后相繼推出KeyOne、Key2和Key2LE等黑莓家族的新成員。不過，即使Key系列手機(jī)保留了黑莓的標(biāo)志性設(shè)計(jì)物理鍵盤，也沒能通過這樣的懷舊風(fēng)成為爆款，2009年黑莓占有智能手機(jī)市場20%的份額也將永遠(yuǎn)成為歷史。
值得注意的是，在今年1月TCL發(fā)布了包括5G手機(jī)在內(nèi)的三款自有品牌新機(jī)TCL10Pro TCL10L和TCL105G。開發(fā)自有品牌是TCL在手機(jī)領(lǐng)域邁出的重要一步，黑莓品牌自然失去了價(jià)值，屬于黑莓的時(shí)代也將終結(jié)。
黑莓究竟怎么會(huì)淪落至此?
其實(shí)，黑莓的淪落讓人總會(huì)想起曾經(jīng)的另一大手機(jī)巨頭諾基亞，兩者的遭遇雖然有前后的時(shí)間劃分，但是竟會(huì)是如此的相似，讓我們不妨來做一次比較的分析，黑莓如何淪落到諾基亞的境地：
首先，固執(zhí)成為了黑莓的原罪。我們縱觀黑莓、諾基亞的發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此類的公司往往都會(huì)因?yàn)橐环N特殊的能力獲得成功，比如說諾基亞鐘情不已的塞班系統(tǒng)，黑莓始終堅(jiān)守的QWERTY鍵盤，我們不得不說黑莓的成功來源于QWERTY鍵盤，這種全鍵盤的26鍵在智能手機(jī)尚未普及的時(shí)候，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的9鍵盤輸入更加快捷，特別是對于商務(wù)人士來說，用QWERTY鍵盤來回復(fù)郵件無疑是一種堪比互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力工具的優(yōu)秀產(chǎn)品，特別是在911期間，黑莓憑借優(yōu)秀的點(diǎn)對點(diǎn)郵件傳輸能力，在通訊幾乎中斷的美國得到了大多數(shù)用戶的好評。所以QWERTY鍵盤加郵件、BBM(社交應(yīng)用)服務(wù)能力成為了黑莓崛起的利器。但正如我們所有人說的那樣，一個(gè)企業(yè)一旦成功了，就會(huì)產(chǎn)生屬于自己的路徑依賴，黑莓其實(shí)就是這樣，因?yàn)樗鹊臉I(yè)務(wù)過于成功，讓黑莓產(chǎn)生了一種錯(cuò)誤的直覺，覺得自己就會(huì)是對的，即使iPhone的出現(xiàn)已經(jīng)徹底改變了手機(jī)市場的時(shí)候，對于黑莓來說實(shí)體鍵盤依然是自己難以割舍的東西，然而一個(gè)無可爭議的事實(shí)是曾經(jīng)讓黑莓無往而不利的實(shí)體鍵盤，在智能手機(jī)市場就是一個(gè)笑話，如今的智能手機(jī)基本上連側(cè)面按鍵都不想保留了，何論實(shí)體鍵盤呢?黑莓的敗似乎是寫在它骨子里的，這和當(dāng)年諾基亞堅(jiān)守塞班系統(tǒng)是何其之像。
其次，即使賣身也所托非人。黑莓在最終無力回天的時(shí)候其實(shí)并沒有選擇自己如何自強(qiáng)，而是選擇了賣身給他人，正如同諾基亞賣身給微軟就是個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤一樣，黑莓賣身給TCL同樣是個(gè)巨大的錯(cuò)誤，本來作為一個(gè)中國人我們不該說作為中國企業(yè)TCL的不是，但是客觀的說，TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)一直做得相當(dāng)不景氣，之前TCL用的阿爾卡特的品牌，不過說實(shí)在的，做手機(jī)并不是TCL的強(qiáng)項(xiàng)，擁有阿爾卡特品牌多年，TCL不僅沒能在手機(jī)市場上做出一番事業(yè)，反而是越做越差。拿到了黑莓的授權(quán)，對于TCL來說并不是覺得自己有什么靈丹妙藥可以拯救黑莓手機(jī)，而是看中了美國消費(fèi)者對于黑莓品牌的信任以及黑莓的市場價(jià)值，借助黑莓TCL可以成功進(jìn)入美國市場，讓美國市場接受這個(gè)原先并不熟悉的品牌。所以，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，TCL和黑莓的聯(lián)姻其實(shí)就是一個(gè)美麗的錯(cuò)誤，這就注定了TCL不是歸人只是個(gè)過客，在TCL操盤的這幾年，據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，當(dāng)年TCL的黑莓和阿爾卡特品牌在全球智能手機(jī)市場僅占1%的份額。隨著今年TCL在CES上推出了自有品牌手機(jī)，TCL拋棄黑莓也就變成了再正常不過的事情了。
第三，黑莓真的只剩下停產(chǎn)了嗎?其實(shí)縱觀黑莓本身的市場，當(dāng)前的市場已經(jīng)不再是黑莓當(dāng)年熟悉的手機(jī)市場了，不過對于黑莓來說，手機(jī)賺不賺錢似乎也不再是一個(gè)值得考慮的問題，借助在企業(yè)軟件領(lǐng)域的市場優(yōu)勢，其實(shí)黑莓已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，其CEO程守宗在公司2019財(cái)年的財(cái)報(bào)會(huì)議中曾表示，黑莓已成為安全軟件行業(yè)收入超10億美元的企業(yè)。所以，我們相信有很大的可能，黑莓要么徹底放棄這個(gè)已經(jīng)食之無味棄之可惜的手機(jī)市場，要么就再度轉(zhuǎn)手給其他的企業(yè)接盤，只是黑莓的輝煌已經(jīng)真的不再了。
不過在感嘆黑莓的遭遇的時(shí)候，往往有一種讓人“哀其不幸，怒其不爭”的感覺，如果黑莓能夠早點(diǎn)學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變，那么會(huì)不會(huì)就沒有今天的事情了呢?
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