四庫(kù)全書(shū)筆袋

略顯橘黃古色古香的永樂(lè)大典記事本、帶有敦煌風(fēng)情元素的蓮花包、黑紅相間的宋本書(shū)簽、綠色四庫(kù)全書(shū)筆袋……誰(shuí)能想到，印象里很方正的國(guó)家圖書(shū)館如今文創(chuàng)也做得如火如荼。

9月11日，國(guó)家圖書(shū)館聯(lián)手天貓新文創(chuàng)，共同舉辦主題為“新文創(chuàng)新閱讀”的國(guó)圖110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動(dòng)發(fā)布會(huì)，中信出版社、人民文學(xué)出版社、上海出版集團(tuán)等出版機(jī)構(gòu)的代表出席了活動(dòng)。副館長(zhǎng)孫一鋼表示，活動(dòng)旨在通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)典籍之美、歷史之美，讓消費(fèi)者以全新方式體驗(yàn)閱讀、感受文化，以閱讀滋養(yǎng)文創(chuàng)，以文創(chuàng)帶動(dòng)閱讀。

文創(chuàng)是個(gè)技術(shù)活兒，天貓新文創(chuàng)行業(yè)負(fù)責(zé)人米多說(shuō)，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，簡(jiǎn)單的品牌+IP未必能產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)，需要培養(yǎng)文創(chuàng)師將生活和藝術(shù)結(jié)合在一起，進(jìn)行文化賦能，做出打動(dòng)人心的作品。“天貓新文創(chuàng)”是天貓發(fā)布的IP跨界合作計(jì)劃，旨在以IP新品帶動(dòng)文化傳承，通過(guò)數(shù)據(jù)分析幫助IP衍生出更多的創(chuàng)意產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上，人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮介紹了他們的幾件文創(chuàng)作品，特別是一個(gè)海明威禮盒，里面除了一本《老人與海》之外，還有漁夫帽、胸針、T恤等，上線當(dāng)天賣(mài)出30萬(wàn)元，最后一共賣(mài)出3000多套，既推動(dòng)了經(jīng)典閱讀，也反哺了出版。

國(guó)圖將與多個(gè)品牌跨界合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品，如4inlook慶賞升平國(guó)圖紀(jì)念款禮盒、隱適美紅樓夢(mèng)系列禮盒、冠芳山楂樹(shù)下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國(guó)家圖書(shū)館定制等，讓IP元素深入生活，讓閱讀跨越紙本限制，以更多元的方式觸及大眾，同時(shí)讓大眾認(rèn)識(shí)到一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚又朝氣蓬勃的國(guó)圖。

關(guān)鍵詞： 出版文創(chuàng)