從去年開始，資本退潮使包括影視業(yè)在內(nèi)的文娛行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，上市影視公司業(yè)績(jī)也不樂觀。最新數(shù)據(jù)表明，文娛行業(yè)的蕭條仍在持續(xù)，根據(jù)投中研究院最新發(fā)布的《2019年Q1中國文化傳媒市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年第一季度，中國文化傳媒行業(yè)融資交易數(shù)量持續(xù)走低，融資規(guī)模也大幅下滑。資本“退燒”后的文娛行業(yè)大環(huán)境下，行業(yè)頭部公司將如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下挑戰(zhàn)和潛在機(jī)會(huì)?
從內(nèi)容到原創(chuàng)內(nèi)容
上下游項(xiàng)目停擺、版權(quán)價(jià)格遭受擠壓等問題正在成為媒體報(bào)道中影視行業(yè)蕭條的集中體現(xiàn)。有影視公司負(fù)責(zé)人透露，目前很多中小公司的項(xiàng)目已經(jīng)無法從視頻網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)行。“視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的要求已經(jīng)不再是求量，而是求質(zhì)。”市場(chǎng)供需的轉(zhuǎn)變，是不少內(nèi)容從業(yè)者近期最明顯的感受。
5月9日至10日，愛奇藝在北京舉辦行業(yè)大會(huì)，發(fā)布多個(gè)關(guān)于電影、網(wǎng)劇、文學(xué)等板塊的業(yè)務(wù)計(jì)劃和項(xiàng)目，以及由旗下21個(gè)APP組成的生態(tài)矩陣。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇坦言，對(duì)視頻網(wǎng)站來說，運(yùn)營(yíng)成本的最大部分是內(nèi)容成本。在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的高額版權(quán)采購之后，電視劇版權(quán)成本逐漸回落，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格開始走向穩(wěn)定，尤其是隨著市場(chǎng)供需轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站的話語權(quán)不斷加大，可以更精準(zhǔn)地聚焦優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
深耕內(nèi)容，成為視頻網(wǎng)站平臺(tái)以及傳統(tǒng)影視公司在面臨文娛行業(yè)發(fā)生巨大改變時(shí)的共同選擇，而以技術(shù)為基礎(chǔ)，輔以內(nèi)容創(chuàng)作模式的革新，又將成為包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)上的探索和突圍。
記者注意到，國內(nèi)電影市場(chǎng)近期的表現(xiàn)也并不樂觀。今年一季度影院觀影人次比去年同期下降了14%，票房同比下降8%，平均上座率下滑了4.67%。不過，近期一部來自好萊塢的超級(jí)英雄電影幾乎擠占了國產(chǎn)影片的生存空間，其票房占比高達(dá)90%，這令從業(yè)者對(duì)中國電影市場(chǎng)未來的發(fā)展感到擔(dān)心的同時(shí)，也令業(yè)界清醒地看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。
結(jié)合這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛奇藝推出了“原創(chuàng)電影計(jì)劃”，意在通過視頻網(wǎng)站的觀影平臺(tái)功能，解決電影出品方、電影院和觀眾分別面臨的票房進(jìn)入平臺(tái)期、上座率低、用戶需求匹配度低等問題。有電影從業(yè)者表示，該計(jì)劃想通過視頻網(wǎng)站來改變傳統(tǒng)影視行業(yè)的游戲規(guī)則，能否成功有待觀望。
開拓新的商業(yè)模式
自視頻網(wǎng)站誕生之日起，平臺(tái)的變現(xiàn)能力一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，集中在付費(fèi)用戶增長(zhǎng)、廣告播出等傳統(tǒng)的商業(yè)模式，又受限于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給以及行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)壓力。實(shí)際上，在當(dāng)下行業(yè)發(fā)展放緩以及線上流量見頂?shù)膲毫ο拢曨l網(wǎng)站都在尋找新的商業(yè)模式。
作為近兩年流量的新主力，自制網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇成為視頻網(wǎng)站的新寵。網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款內(nèi)容推出的一批又一批新人在為視頻網(wǎng)站搶占流量先機(jī)時(shí)，也宣告了互聯(lián)網(wǎng)“造星”時(shí)代的到來，于是，資本紛紛入局搶灘，藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)市場(chǎng)版圖在視頻網(wǎng)站的擴(kuò)張布局中不斷重構(gòu)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已接近5000億元，其中在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元。市場(chǎng)紅利驅(qū)動(dòng)了藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模加速增長(zhǎng)，中國偶像市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1400億元，藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)正立于風(fēng)口。
樂華娛樂創(chuàng)始人杜華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將成為造星主場(chǎng)，觀眾在未來的三五年里會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)30%至40%甚至更多的藝人是在視頻網(wǎng)站平臺(tái)出現(xiàn)過的。她直言，隨著《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》這類節(jié)目的出現(xiàn)，去年有近千家公司進(jìn)入這一領(lǐng)域，目前中國的藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)魚龍混雜，還沒有形成成熟的娛樂經(jīng)紀(jì)體系。
針對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)狀，愛奇藝推出了“獼猴桃經(jīng)紀(jì)計(jì)劃”，試圖用科技創(chuàng)新提高藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的效率，用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的綜合優(yōu)勢(shì)為藝人長(zhǎng)線多元發(fā)展賦能。“藝人商業(yè)品牌價(jià)值和經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)品牌價(jià)值，必然是緊跟著優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)而體現(xiàn)的。”在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著幾家龍頭視頻網(wǎng)站都開始發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與頭部藝人的有效互動(dòng)便成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
多樣化生態(tài)提升競(jìng)爭(zhēng)力
實(shí)際上，視頻網(wǎng)站不僅要面對(duì)文娛行業(yè)的調(diào)整和改變，還得面對(duì)來自行業(yè)內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在全球流媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇的大勢(shì)下，隨著行業(yè)巨頭如迪士尼、蘋果、亞馬遜、HBO、NBC、華納等的加入，即使處在頭部位置、具有千億美元市值的美國視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛(Netflix)，也無法避免受到?jīng)_擊。
在分析人士看來，隨著全球化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，流媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于如何留住現(xiàn)有規(guī)模及用戶、增加現(xiàn)有用戶留存率。鑒于用戶對(duì)內(nèi)容的需求正呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站平臺(tái)勢(shì)必要持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出更適合用戶觀看的、更能占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的內(nèi)容，以愛奇藝為例，就打造了包括愛奇藝主站、奇巴布、愛奇藝泡泡等在內(nèi)的21個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品矩陣。隨著內(nèi)容積累和用戶沉淀，愛奇藝借助產(chǎn)品矩陣已完成在影視、綜藝、游戲、漫畫、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域的布局。這也是自2014年提出“生態(tài)”概念后，愛奇藝從“蘋果樹”生態(tài)擴(kuò)展為“蘋果園”生態(tài)所進(jìn)行的系列落子。
盡管國內(nèi)視頻網(wǎng)站所面臨的市場(chǎng)環(huán)境并不像網(wǎng)飛那般“強(qiáng)敵環(huán)伺”，且話語權(quán)在不斷加大，但整個(gè)行業(yè)能否突破網(wǎng)飛所形成的“優(yōu)選內(nèi)容+訂閱收入”的商業(yè)模式，進(jìn)一步將各種資源通過IP串聯(lián)起來，形成“一魚多吃”的新打法，仍有待實(shí)踐。(于帆)
