近日，在全域旅游和文旅產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，世界文旅城市規(guī)劃院副院長、首席品牌官毛耀森先生告訴記者，讓文化可以旅游，讓旅游更具文化是文旅產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合點(diǎn)。隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)化、需求個(gè)性化, 文化旅游業(yè)的未來競爭無疑將更多地體現(xiàn)為品牌價(jià)值的競爭，而核心文旅資源和消費(fèi)者體驗(yàn)，是詮釋品牌的關(guān)鍵要素。

什么是影響文旅產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值重要的因素呢?毛耀森認(rèn)為，定位創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、質(zhì)量和體驗(yàn)感是決定文旅品牌的五大核心要素，因?yàn)樗窃u判每一個(gè)文旅項(xiàng)目和旅游地品牌價(jià)值具有差異化或獨(dú)創(chuàng)性的指標(biāo)。而文旅本身還不僅僅是品牌概念，一定是可以消費(fèi)和體驗(yàn)的，才是可持續(xù)性發(fā)展的根本。因?yàn)橄M(fèi)者對文旅產(chǎn)品而言，更多注重的是消費(fèi)體驗(yàn)感，感受是文旅產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的命脈。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)最根本、最顯著的特征之一。從某種意義上來講，文化旅游品牌競爭就是文化品牌創(chuàng)新的競爭。文化旅游業(yè)的品牌創(chuàng)新可理解為突出文化旅游的個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性或特質(zhì)。文化旅游業(yè)品牌的建立一定要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕c風(fēng)土人情。要充分地挖掘當(dāng)?shù)匚幕纳疃葍?nèi)涵，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕c旅游業(yè)有機(jī)地結(jié)合在一起，在此基礎(chǔ)之上加入一些現(xiàn)代化的元素，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)一無二的文化旅游所特有的品牌，成為最終能吸引大量游客的緣由。

記者了解到，世界文旅城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院(北京)股份公司，在國家文化與旅游部的支持下，經(jīng)批準(zhǔn)在北京市成立的首個(gè)世界級文旅產(chǎn)業(yè)中國智庫(簡稱世界文旅規(guī)劃院)，旨在打造北京為世界城市名片的基礎(chǔ)上，以國家政策為導(dǎo)向，全球文化與旅游產(chǎn)業(yè)城市融合發(fā)展為雙翼，專注城市文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、資源開發(fā)應(yīng)用、品牌建設(shè)、政府資源轉(zhuǎn)化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等為核心的文旅一體化規(guī)劃院，目前規(guī)劃院與美國、意大利、法國、英國、瑞士等12個(gè)國家達(dá)成全球文旅發(fā)展業(yè)態(tài)戰(zhàn)略合作關(guān)系，已將簽約合作的世界各國文旅IP資源已有數(shù)百個(gè)。

根據(jù)最新的《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2030年)(送審稿)》顯示，北京到2050年要全面建成國際一流的和諧宜居之都。值得一提的是，在2004版北京城市規(guī)劃里，北京市的發(fā)展目標(biāo)是到2050年左右進(jìn)入世界城市行列。有專家認(rèn)為，北京城市建設(shè)目標(biāo)的調(diào)整，直接帶來的影響是城市人居環(huán)境的深刻變革。從世界城市到國際一線的和諧宜居之都，不僅表明了城市人居將朝著越來越國際化的方向發(fā)展，還反映了城市文明和配套設(shè)施發(fā)展也將逐步實(shí)現(xiàn)本土國際化。在毛耀森看來，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為北京世界城市建設(shè)中新的核心競爭力。

今年，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案決定將文化部和國家旅游局整合為文化和旅游部，這個(gè)名稱就體現(xiàn)出了國家對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思路，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實(shí)施文化惠民工程，組織實(shí)施文化資源普查、挖掘和保護(hù)工作，維護(hù)各類文化市場包括旅游市場秩序，加強(qiáng)對外文化交流，推動(dòng)中華文化走出去等，或?qū)⒊蔀閲椅穆卯a(chǎn)業(yè)的新格局。

毛耀森在會(huì)議上表示，文化旅游的過程實(shí)際上是消費(fèi)者感受、體驗(yàn)和享受文化的過程。文化旅游業(yè)的品牌建設(shè)對于整個(gè)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。只有建立了獨(dú)特的文化旅游品牌，才能保持在整個(gè)旅游業(yè)市場中的不可替代和不可移植的地位，進(jìn)而才能夠提高其本身在整個(gè)旅游市場中的競爭優(yōu)勢，從根本上吸引源源不斷的游客前來消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)產(chǎn)品在市場中的穩(wěn)定經(jīng)營。編輯/陸明