近來(lái)，一則《中國(guó)首個(gè)“海上畢業(yè)季”郵輪之旅即將啟航》的新聞引來(lái)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這場(chǎng)“海上畢業(yè)季”郵輪之旅即將于今年6月?lián)P帆起航。這將是中國(guó)郵輪旅業(yè)首次在郵輪上舉辦面向高校學(xué)子的主題旅行。
如此貼近90后新生代旅行方式與消費(fèi)理念的主題郵輪一經(jīng)推出，引發(fā)了年輕人的搶票潮。年青一代致敬青春的新方式及其創(chuàng)新的消費(fèi)理念再次成為熱點(diǎn)。
“最潮、最燃”的畢業(yè)旅行
據(jù)上海郵輪中心介紹，這次“海上畢業(yè)季”的郵輪之旅為期五天四夜，依次以“探索、相聚、未來(lái)、激揚(yáng)”四大主題來(lái)貫穿大學(xué)生們的“致青春”之旅。主辦方表示，為了加深參與者的品牌認(rèn)同和情懷體驗(yàn)感，他們投入大量的成本根據(jù)年青一代的情感訴求和郵輪旅行的特性，設(shè)計(jì)有情感、有儀式感、有細(xì)節(jié)、有內(nèi)容的畢業(yè)旅行系列活動(dòng)。如畢業(yè)船長(zhǎng)晚宴作為整個(gè)船上活動(dòng)的高潮點(diǎn)，將可能融入高歌、快閃、求婚、畢業(yè)儀式、畢業(yè)信物等等的爆點(diǎn)設(shè)計(jì)，將情感的濃烈、青春的張揚(yáng)、道別的感動(dòng)一并融入海天為證的船艙甲板。
我們注意到，即使比通常的郵輪旅行增加了這么多定制化的內(nèi)容，此次“海上畢業(yè)季”的票價(jià)較之普通的郵輪旅行并沒(méi)有增加。主辦方表示，“針對(duì)性的活動(dòng)安排和貼心的私人定制細(xì)節(jié)都是為了讓“海上畢業(yè)季”成為年輕群體心目中“最潮、最燃、最詩(shī)意”的畢業(yè)旅行之一。年輕人還沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，卻需要為最后的青春留下濃墨重彩的一筆。幫他們實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就是一件非常有價(jià)值的事，成本不是我們考慮的第一要素。”
“反客為主”校園領(lǐng)航人成主角
區(qū)別于以往通過(guò)票務(wù)代理或旅行社開(kāi)展的B2C營(yíng)銷方式，此次主辦方更注重的是與大學(xué)生的情感連接。從活動(dòng)策劃伊始，就和大學(xué)生打成一片。
早在今年2月，主辦方就在其官微“上海零點(diǎn)廣場(chǎng)”發(fā)布“校園大使”招募信息，短短一周時(shí)間，9位來(lái)自全國(guó)各地不同城市的高校學(xué)子從百余人的報(bào)名團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，成為了“海上畢業(yè)季”籌備團(tuán)隊(duì)的一份子。同濟(jì)大學(xué)校園大使唐玉華告訴我們，他們不但參與了微信、微博的運(yùn)營(yíng)工作，還對(duì)整個(gè)畢業(yè)季活動(dòng)內(nèi)容出謀劃策，并以“體驗(yàn)官”的身份輪番上郵輪親身體驗(yàn)。
3月，招募“校園領(lǐng)航人”的大幕拉開(kāi)，再度成為校園熱點(diǎn)。30名各懷絕技的學(xué)子從數(shù)千名報(bào)名應(yīng)征的學(xué)生中闖關(guān)成功，成為“海上畢業(yè)季”在全國(guó)各大高校的領(lǐng)航者。
專業(yè)人士認(rèn)為：“之所以提出“校園大使”和“校園領(lǐng)航人”的概念，是為了產(chǎn)品能和“客戶”更好的聯(lián)結(jié)。不僅在產(chǎn)品策劃的過(guò)程中能充分遵循新生代的真實(shí)訴求;還能在推廣過(guò)程中打破常規(guī)，用年輕人喜歡的方式讓他們了解郵輪旅行。這是一種正向循環(huán)的社群溝通方式。而這個(gè)方式同時(shí)也為學(xué)生們提供了不可多得的實(shí)踐平臺(tái)，是一份特別值得堅(jiān)持的公益。”
剛剛闖關(guān)入選“校園領(lǐng)航人”的集美大學(xué)大學(xué)生黃凱婕是這樣描繪自己的心情：“有一種胸腔里有羽毛在撩撥的感覺(jué)。希望可以認(rèn)識(shí)一群充滿激情的伙伴，一起行走在路上。”
郵輪旅行走進(jìn)90后新生代視野
此次郵輪之旅由上海郵輪中心、上海有倕信息科技，依托天海郵輪共同主辦。主辦方表示，之所以敢于大膽推出此次新生代郵輪主題游，既是為培養(yǎng)中國(guó)龐大的90后、00后新生代市場(chǎng)，亦是應(yīng)和中國(guó)郵輪旅行消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨。
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)旅游目的地白皮書》和胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢華旅游白皮書》，90后、00后已成為新的旅游消費(fèi)群體，出游積極性位列群體最高。主辦方表示，“在新生代的推動(dòng)下，郵輪旅行潛藏巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。作為一家擁有強(qiáng)大技術(shù)背景的企業(yè)，我們將嘗試運(yùn)用了區(qū)塊鏈票務(wù)平臺(tái)技術(shù)解決新時(shí)代我國(guó)郵輪行業(yè)的痛點(diǎn)。”
