娛樂(lè)是人追求快樂(lè)、疏解壓力的一種天性，所以?shī)蕵?lè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展有其內(nèi)在動(dòng)因。品牌追著受眾跑，受眾追著娛樂(lè)跑。如何在娛樂(lè)市場(chǎng)中分得一杯羹，也成為困擾很多品牌的問(wèn)題。要在紛繁多樣的內(nèi)容中，快準(zhǔn)狠的找出叫好又叫座的作品，進(jìn)而讓品牌從中受益，需要從多個(gè)維度進(jìn)行考量。
《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》自愛(ài)奇藝上線起，就獲得了巨大的關(guān)注和好評(píng)，口碑與收視齊飛，成為近期電視劇市場(chǎng)上表現(xiàn)最為亮眼的一部劇。也讓包括聯(lián)合冠名商安利紐崔萊，聯(lián)合贊助商唐小僧，特約贊助商伊利、佳潔士等在內(nèi)的廣告主，借助該劇的熱潮，獲得了大幅曝光與收益。從中我們似乎能總結(jié)出一些選取娛樂(lè)內(nèi)容的規(guī)律。
IP不是金科定律，能影視化的好內(nèi)容才是
如果說(shuō)娛樂(lè)行業(yè)近年來(lái)最火爆的詞，非IP莫屬。大IP能為內(nèi)容在上線之初就帶來(lái)較高的關(guān)注度，似乎已經(jīng)奠定了成功的基礎(chǔ)。但也不乏有很多被寄予厚望的大IP作品爆冷口碑撲街的現(xiàn)象。
IP是一劑超強(qiáng)助燃劑，但前提是其能進(jìn)行較好的影視化改編。目前的IP多以文學(xué)、動(dòng)漫為主，在其影視化呈現(xiàn)的路上還需要針對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行打磨。
《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》在前部IP的影響力下，開(kāi)展了一個(gè)全新的故事。由原作者海晏擔(dān)任編劇，保證了故事的高水準(zhǔn)?！冬樼鸢裰L(fēng)起長(zhǎng)林》更像是一部群像大戲，它將目光聚焦在一整個(gè)家族和各方勢(shì)力的對(duì)抗之上，加深了對(duì)于人物命運(yùn)和情感的刻畫(huà)。既是獨(dú)立故事，又與第一部在人物、情節(jié)上有所交織。古今交相輝映的多維度敘事，不僅同時(shí)為兩部作品中的人物增加了厚度。
團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)決定了成功的一半
除了故事之外，團(tuán)隊(duì)的整體水平也是考量的重要標(biāo)準(zhǔn)?！冬樼鸢裰L(fēng)起長(zhǎng)林》由前作《瑯琊榜》原班團(tuán)隊(duì)打造，業(yè)界公認(rèn)的品質(zhì)好劇團(tuán)隊(duì)孔笙、李雪聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮擔(dān)綱制片。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)保證了劇集的高水準(zhǔn)。
不僅在畫(huà)面上保持每一幀都是壁紙的美學(xué)，在細(xì)節(jié)之處更見(jiàn)匠心。如在服化道和色調(diào)上延續(xù)了第一部的基調(diào)和質(zhì)感，并且在延續(xù)中國(guó)古韻的基礎(chǔ)之上，對(duì)陳設(shè)和場(chǎng)景的設(shè)置都更加古樸簡(jiǎn)潔、趨于木質(zhì)，力求營(yíng)造出一個(gè)更具特色的古裝劇景。在禮儀上，因這部劇的主體為長(zhǎng)林王府，所以選擇了更具武人氣的周禮取代原來(lái)的漢禮等。
匠心之處，體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)對(duì)于作品的誠(chéng)意和能力，也保證了劇集的高品質(zhì)。
平臺(tái)影響力不容小覷
除了內(nèi)容本身，播放平臺(tái)也是十分重要的因素。尤其擁有豐富經(jīng)驗(yàn)且形成品牌的平臺(tái)，對(duì)觀眾本身就具有很強(qiáng)的號(hào)召力。
《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》播出平臺(tái)愛(ài)奇藝，在用戶數(shù)量、使用時(shí)長(zhǎng)等都遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，依托其在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的豐富經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)成熟的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力全方位助推《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》的熱度釋放。如針對(duì)VIP用戶推出杜比視界版，通過(guò)更高的亮度和對(duì)比度，以及更全面而豐富的色彩，實(shí)現(xiàn)更加栩栩如生、美輪美奐的精彩畫(huà)面。同時(shí)，還通過(guò)同款手游等影游聯(lián)動(dòng)方式，持續(xù)、有效地在多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值擴(kuò)大化。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不是毫無(wú)依據(jù)的隨機(jī)行動(dòng)，而是通過(guò)對(duì)內(nèi)容、趨勢(shì)、品質(zhì)、平臺(tái)等多方面的把控，找到大概率高質(zhì)量作品的結(jié)果。
