“關(guān)鍵是看你的內(nèi)容機(jī)制，是不是可持續(xù)生產(chǎn)的。我們會(huì)通過(guò)團(tuán)隊(duì)的力量不斷輸出更好的創(chuàng)意，而團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意來(lái)源于工具，比如說(shuō)我們的‘腦洞云數(shù)據(jù)庫(kù)’。在洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德看來(lái)，立足于“機(jī)制+工具+人”的模式，創(chuàng)意不會(huì)很容易遭遇瓶頸。

除此之外，他還提出了一個(gè)“理念迭代”的觀點(diǎn)。“為什么一定要局限在美食或者辦公室場(chǎng)景上呢?”他舉了個(gè)例子，小野曾經(jīng)做了一期用美食化妝的視頻，也許從某種意義上來(lái)說(shuō)是似乎像是偏向了美妝類，但是這一期視頻成為了爆款，觀眾覺(jué)得特別新鮮。

(洋蔥視頻旗下IP辦公室小野用美食化妝)

“其實(shí)就是說(shuō)，理念要迭代。你要讓你的內(nèi)容保持鮮活度，讓你的用戶關(guān)注你、喜歡你。”他認(rèn)為觀眾喜歡一個(gè)博主，一定是基于很多因素的，而并非只是因?yàn)槟硞€(gè)維度。

“喜歡美食的觀眾，不會(huì)只喜歡美食，還會(huì)喜歡美妝、時(shí)尚等更多的東西。”聶陽(yáng)德再次強(qiáng)調(diào)道，“而且我們是做創(chuàng)意類短視頻，不是美食教學(xué)的，不會(huì)受太多的局限。”

聶陽(yáng)德對(duì)“觀眾”有著很獨(dú)特的理解，在談內(nèi)容的時(shí)候，他習(xí)慣性地從用戶角度出發(fā)，分析他們更喜歡什么、會(huì)被什么吸引。在他看來(lái)，短視頻是“產(chǎn)品”而不是“作品”。

正是基于這樣的想法，洋蔥視頻在孵化IP、打造IP矩陣的時(shí)候也同樣“以人為本”。因此，聶陽(yáng)德提出了“家族化”的概念。“比如說(shuō)小野的同事‘辦公室小作’，她也出道了，跟小野之間有不同的內(nèi)容線，但天然之間又有一定的互補(bǔ)性。”

聶陽(yáng)德認(rèn)為，他們孵化的IP之間都有人格化的聯(lián)系，或者是同事關(guān)系、朋友關(guān)系、親戚關(guān)系等等。所以當(dāng)這些IP彼此獨(dú)立又緊密聯(lián)系時(shí)，“家族化”IP矩陣就這么形成了。

(洋蔥視頻的家族IP矩陣)

在MCN的風(fēng)口之下，洋蔥視頻面臨著更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。聶陽(yáng)德提出了“腦洞+”的概念，目前已孵化出電影類頭部賬號(hào)“七舅腦爺”，全國(guó)首檔播放破2億的老年人情感欄目“爺爺?shù)纫幌?rdquo;等爆款I(lǐng)P。他認(rèn)為，“腦洞+”類似于“互聯(lián)網(wǎng)+”，接下來(lái)會(huì)深挖更多的垂直類，像汽車類、舞蹈類等等，我們都會(huì)去做嘗試。