您還記得2017年刷屏的一支萌萌的油煙機廣告片嗎？這臺出現(xiàn)在央視黃金時段廣告片中的廚房神器就是美的蒸汽洗油煙機。“蒸汽洗技術”——精髓在于其讓蒸汽接觸面大，無孔不入，加之高溫、高壓，對油污、細菌、異味等徹底清殺，洗凈率高達98.5%，是美的品牌布局高端廚電的核心專利技術。自2013年推出全球首款“蒸汽洗”油煙機以來，美的就掌握了解開“清洗難、難清洗”困境的鑰匙，顛覆著行業(yè)和消費者的認知。
當一臺從飛機引擎高溫清洗中汲取靈感的油煙機，以自清洗的特性出現(xiàn)在現(xiàn)代感十足的廚房、科技感濃厚的實驗室中時，其所要傳遞的“靈感啟迪發(fā)明 科技改變生活”意味被賦予了更形象的視覺沖擊。
而2018甫一開年，美的廚電就通過全新廣告《2018美的蒸汽洗TVC---偉大發(fā)明篇》以全新姿態(tài)展示在世人面前。從2月13日起，央視CCTV-1、CCTV-2，以及CCTV-新聞頻道等七大黃金頻道，倡導“為中國廚房發(fā)明”的美的蒸汽洗油煙機全新TVC全面上線，與廣大觀眾見面。這也是美的集團連續(xù)兩屆入選CCTV國家品牌計劃TOP品牌的實力代表作。
“靈感啟迪發(fā)明，美的蒸汽洗油煙機，一臺會自己洗的油煙機”，出自美的廚電《偉大發(fā)明篇》中的一句廣告詞，其中“發(fā)明”與“蒸汽洗”之間的相互關聯(lián)，正是美的多年來對消費需求的深度洞察和技術創(chuàng)新的不懈追求。
開啟自清洗新時代 發(fā)明始于創(chuàng)新基因
伴隨著國內消費升級的傳導效應，不僅中國廚房中的智能產(chǎn)品越來越多，也讓廚電產(chǎn)品升級面臨解放人力、便捷高效的需求，進而倒逼企業(yè)主動求變。如何把人從這項困難又復雜的家務中解放出來，變手動清洗為自動清洗，就是美的廚電最迫切的關注點。
作為深耕市場多年的行業(yè)領導者，有十余年油煙機的研發(fā)歷史的美的廚房電器事業(yè)部，積累了豐厚的技術底蘊，通過從飛機引擎高溫清洗獲得研發(fā)靈感，經(jīng)過不斷探索、嘗試，終于在2013年研發(fā)出深度潔凈的“蒸汽洗”技術，并為美的廚電所獨有。經(jīng)國家科學技術委員會鑒定，美的蒸汽洗油煙機擁有發(fā)明授權7件，實用新型28件，外觀設計10件，共計45件專利，在家用吸油煙機清洗技術領域達到國際領先水平。
從那時起，美的在“蒸汽洗”發(fā)明領域持續(xù)發(fā)酵，推出精品。美的天幕歐式系列蒸汽洗油煙機、星廚系列智能油煙機，一代又一代搭載蒸汽洗的中高端產(chǎn)品上市，深受市場和用戶青睞，截止目前，已經(jīng)累計有225萬臺蒸汽洗油煙機產(chǎn)品走進千家萬戶，在美的廚電的推動下，煙機自動清洗市場已占煙機總體市場份額的15%。
可以說美的智能蒸汽洗技術不僅顛覆了傳統(tǒng)手洗清潔方式，為全球用戶帶來高端智能品質生活，更創(chuàng)造了全新的廚電市場利益點，帶領整個行業(yè)進入“蒸汽洗”技術為代表的自清洗新時代。
與此同時，經(jīng)過數(shù)年的不懈努力，美的廚電也經(jīng)歷了知識產(chǎn)權中心從無到有，專利管理團隊日益壯大，同時通過內部架構的創(chuàng)新，建立了一套屬于美的廚電自己的專利體系，構筑其發(fā)明的“企業(yè)護城河”。據(jù)此前科睿唯安（Clarivate Analytics，原湯森路透知識產(chǎn)權與科技事業(yè)部）發(fā)布的《2017全球創(chuàng)新報告：進無止境》顯示：在家電領域，美的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一（專利數(shù)未包括東芝），同時美的在家用電器和廚房電器兩項專利量均名列榜首，在專利的申請量上美的比同行高一倍。這些年來，美的廚電之所以能引領全球廚電行業(yè)發(fā)展，也離不開創(chuàng)新，“發(fā)明”已經(jīng)融入企業(yè)基因。
堅守發(fā)展初心，用科技驅動美好生活
當然無論是蒸汽洗技術，還是其他創(chuàng)新項目，不論發(fā)明何種產(chǎn)品，融合何種技術，對于美的而言，一系列創(chuàng)新的背后，有一個核心從未改變，那就是“給用戶創(chuàng)造美好生活的享受和體驗”的初心。
事實上，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔，美的早已經(jīng)從一家千億級家電巨頭逐漸轉型成為不吝投入的大型科技企業(yè)，并在以智慧家居、智能制造為核心的“雙智戰(zhàn)略”下，一直集中精力研究如何將人的行為、情感和思考延伸到機器，讓機器與人更好地交互。換言之，即使一臺小小的油煙機，美的也是首先將其發(fā)明初衷定義在滿足人的需求，滿足最符合中國廚房環(huán)境需求上，做到不跑偏，不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，誓用科技帶來更多實際的用戶價值。
可以試想，當家人、當媽媽回到廚房，可以不用為動手清洗保養(yǎng)煙機而煩心，可以不用為油煙拂面有損肌膚而憂心，可以在干凈清潔的烹飪環(huán)境下做出精美菜肴，這就是我們所暢想的中國廚房，就是美好生活的現(xiàn)實版。因此，“提供更優(yōu)質的用戶體驗，讓美好生活的場景變得更真切。”——這才是一款好產(chǎn)品與好發(fā)明的意義所在，更是作為行業(yè)領導品牌應擔負的社會責任。
正如“原來生活可以更美的”，這一美的集團的終極愿景所倡導的，美的通過“產(chǎn)品領先、效率驅動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略主軸的牽引，無論是在廚電領域的自主創(chuàng)新，還是科技集團的全球化創(chuàng)新，近年來的作為，目的就要讓人類回歸到創(chuàng)造與享受美好生活的本質上，這是以蒸汽洗油煙機為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品背后的人文溫度，更是美的一系列轉型、變革的初心。
國家品牌亮相國家平臺 做中國廚電科技引領者
此番，美的蒸汽洗TVC全新亮相央視國家平臺，一方面通過科技十足的演繹與賣點宣導，將未來廚房生活具象化，點亮了億萬家庭對于美好生活的向往；另一方面，對于登榜的美的廚電而言，并不是一項簡單的榮譽，更承擔著全球范圍內，中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的先鋒作用。
現(xiàn)階段，美的廚電依托于多年潛心研發(fā)的“蒸汽技術”，已經(jīng)將該項發(fā)明融入更多美的產(chǎn)品中，在油煙機、微波爐、洗碗機等多個細分產(chǎn)品領域上的開創(chuàng)性應用，開辟了一條通過專利技術推動產(chǎn)品升級的創(chuàng)新之路。
同時，在引領高端、打造廚房新生態(tài)的道路上，美的仍在不斷推陳出新，不斷提供更多智能廚房解決方案。先是發(fā)布“未來廚房”戰(zhàn)略，接著推出高端廚電嵌入式套系化產(chǎn)品——星廚系列，在其他品牌還在為某一款產(chǎn)品的智能化絞盡腦汁時，美的廚電已經(jīng)意識到要形成相互協(xié)同的廚房體系，實現(xiàn)廚房產(chǎn)品的場景化應用，構建以用戶為中心的智能廚房生態(tài)圈。
作為中國廚電品牌領導者，美的廚電長期以來充分立足中國廚房的烹飪習慣和現(xiàn)實，不斷為行業(yè)注入科技創(chuàng)新、文化底蘊和高品質生活方式等一系列新元素，謀求為用戶體驗建立價值驅動體系。
正所謂“大品牌、大平臺、大戰(zhàn)略”，相信在新時代的號召下，隨著“國家品牌計劃”TOP品牌效應的持續(xù)綻放，美的廚電勢必將通過國家平臺，同時依靠自身在全球消費者心目中厚積薄發(fā)的力量，更好地傳遞中國品牌的印象，為中國做強做大制造業(yè)率先士卒。
