每到春節(jié)，回家團(tuán)圓都會(huì)成為人們最為關(guān)注的話題，每個(gè)在外地工作的人都渴望擁有一張回家的車票。然而由于運(yùn)力和運(yùn)量之間的矛盾，每年似乎都免不了一場(chǎng)搶票大戰(zhàn)。為了緩解人們的出行壓力，讓在外人員能過個(gè)團(tuán)圓年，近幾年，越來越多的品牌在春節(jié)期間開展公益活動(dòng)。

開展春節(jié)公益活動(dòng)的品牌中，科技公司不在少數(shù)。滴滴出行，推出順風(fēng)車服務(wù)，通過提高私家車使用效率的形式，鏈接私家車主與乘客，幫助務(wù)工人員解決出行難題，為春運(yùn)減壓。美國(guó)科技公司蘋果春運(yùn)之前發(fā)布一只名為《3分鐘》的短片，由香港著名導(dǎo)演陳可辛拍攝，在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大反響。

由王老吉發(fā)起的“讓愛吉時(shí)回家”公益活動(dòng)，已經(jīng)開展了6年之久。作為首先提出春節(jié)回家吉時(shí)團(tuán)圓理念的王老吉，從2013年起便開展讓愛吉時(shí)回家公益活動(dòng)，6年來持續(xù)組織公益聯(lián)盟，通過愛心高鐵、火車、大巴等幫扶形式，幫助真正有需要的人回家，值得稱道。

順應(yīng)國(guó)情變化，6年堅(jiān)守累計(jì)幫助2萬余人回家團(tuán)圓

品牌有著吉祥、團(tuán)圓美好寓意的王老吉，深知春節(jié)團(tuán)圓對(duì)于務(wù)工人員的含義。多年來王老吉一直在春運(yùn)期間采取多種幫扶形式，幫助真正需要幫助的人回家團(tuán)圓。

今年十九大報(bào)告指出脫貧攻堅(jiān)邁向全面小康，這就意味著，隨著社會(huì)的發(fā)展，人民的生活已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)全面小康。如今“買不到票”和“買不起票”已經(jīng)不再是春運(yùn)主要難題，返鄉(xiāng)人群的需求已從追求“只要走得了”，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非?ldquo;走得好”、“走得開心”，訴求更感性了，更深層了。今年讓愛吉時(shí)回家公益活動(dòng)，在幫扶方式和隨車服務(wù)等方面也進(jìn)行了重大升級(jí)。今年的三條愛心專列線路中（“北京西-鄭州東”、“廣州-武昌”、“杭州東-貴陽(yáng)北”），一條普快兩條高鐵，覆蓋北中南，范圍更廣、速度更快。不僅如此，王老吉在活動(dòng)還聯(lián)合主辦方為部分返鄉(xiāng)乘客設(shè)置了愛心大巴轉(zhuǎn)送服務(wù)，為他們打通春運(yùn)回家最后一公里。

同時(shí)，結(jié)合春節(jié)到來晚，大學(xué)生提前購(gòu)票回家的特點(diǎn)，王老吉針對(duì)大學(xué)生群體設(shè)置了“憑票報(bào)銷”幫扶形式，在北京、鄭州、成都、廈門、杭州等地高校廣泛開展。另外，考慮到因?yàn)楣ぷ髟虿荒芑丶疫^年的人群，王老吉在本季活動(dòng)中展開逆向幫扶，以接務(wù)工人員親屬“來穗團(tuán)圓”的形式，幫他們實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)想。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，由王老吉聯(lián)合愛瑪電動(dòng)車、東阿阿膠、凱撒旅游、蘇州稻香村、餓了么等愛心單位以及全國(guó)各地媒體包括人民網(wǎng)、北京晚報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、江南游報(bào)、浙江新聞APP、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、廣東電視臺(tái)、楚天都市報(bào)等組成的公益聯(lián)盟，整合各界優(yōu)勢(shì)資源，在2018年春節(jié)來臨之際，公益聯(lián)盟已成功幫助逾六千人春節(jié)團(tuán)圓。

線上線下持續(xù)發(fā)力，愛心公益成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)

如此大規(guī)模的對(duì)困難群體進(jìn)行幫助，王老吉公益活動(dòng)自然也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。全國(guó)各地主流媒先后對(duì)王老吉讓愛吉時(shí)回家活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，深度挖掘愛心專列上典型人物的故事，吸引社會(huì)關(guān)注。其中，3歲患病女童小玥玥因北上治病兩年無法回家和因?yàn)楣ぷ鞫嗄隂]能回家的保安小哥李威的故事，被媒體報(bào)道后，獲得了廣泛的傳播。這些人物故事曝光后，所代表的群體受到了更多社會(huì)關(guān)注與幫助，進(jìn)一步凸顯“讓愛吉時(shí)回家”的公益影響力。

直播，是當(dāng)下比較火的傳播形式。在線下活動(dòng)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，王老吉“讓愛吉時(shí)回家”公益活動(dòng)也在網(wǎng)易、北京時(shí)間、今日頭條、愛奇藝、映客、花椒、第一視頻、優(yōu)酷等多家媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播。整個(gè)活動(dòng)期間，王老吉讓愛吉時(shí)回家公益活動(dòng)一共吸引了數(shù)百萬人次的觀看。通過網(wǎng)絡(luò)直播，王老吉不僅很好地向網(wǎng)友傳遞了公益理念，也讓他們見證了愛心專列乘客回家的喜悅。

通過對(duì)王老吉品牌進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，王老吉品牌特有的“吉”文化，與春節(jié)所蘊(yùn)含的團(tuán)圓含義，存在著天然的內(nèi)在聯(lián)系。王老吉在春節(jié)期間讓愛吉時(shí)回家公益活動(dòng)，在幫助返鄉(xiāng)人員回家團(tuán)圓的同時(shí)，也很好的向受眾傳遞了王老吉的“吉”文化理念，有利于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值。一時(shí)做公益不難，難的是一直堅(jiān)持做公益，每年做得比上一年更好，難的是把公益事業(yè)融入企業(yè)基因，順應(yīng)國(guó)家與社會(huì)發(fā)展變化，因地制宜，打造成囊括公共健康、社會(huì)、校園、自然災(zāi)害等領(lǐng)域的全方位公益系統(tǒng)，形成獨(dú)有的公益模式。勇于跳出公益?zhèn)鹘y(tǒng)模式的王老吉，未來的公益之路將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜，值得期待。