1月15日，貴州茅臺(tái)股價(jià)走出799.06元/股的歷史高位，公司市值一度突破萬億元，市值排名A股第七位。昨日股價(jià)報(bào)收于785.37元/股，而從2017年年初的334元/股算起，茅臺(tái)股價(jià)漲幅達(dá)到135%。
不過，茅臺(tái)股價(jià)和市值大漲的背后，讓茅臺(tái)人和所有投資者在欣喜之余還有那么一些擔(dān)憂。從茅臺(tái)的角度看，企業(yè)要的是健康長久的發(fā)展，而投資者要的則是利潤最大化，在破萬億元，實(shí)現(xiàn)短期的“目標(biāo)”后，茅臺(tái)股價(jià)接下來如何走，成為市場討論的熱點(diǎn)話題。
在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺(tái)酒在傳統(tǒng)市場中的表現(xiàn)或許是給予茅臺(tái)股價(jià)上漲的最好理由，畢竟資本市場是炒預(yù)期的。
事實(shí)上，貴州茅臺(tái)對(duì)于公司股票走勢也持有謹(jǐn)慎的態(tài)度。彼時(shí)，茅臺(tái)股價(jià)站上700元/股時(shí)，茅臺(tái)破天荒的發(fā)布了公司情況說明和風(fēng)險(xiǎn)提示的公告，隨后，公司股價(jià)向下調(diào)整，然而，整個(gè)一個(gè)月時(shí)間，茅臺(tái)股價(jià)接近800元/股，在A股市場中屬于一枝獨(dú)秀，并成為一種現(xiàn)象存在。
如今，白酒業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季即將到來，“缺貨”、“漲價(jià)”在茅臺(tái)身上不斷上演，那么，在距離春節(jié)近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)酒的價(jià)格又將如何演繹呢?
近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪山東以及北京的部分商超、專賣店、餐飲酒店，就茅臺(tái)酒價(jià)格走向進(jìn)行了調(diào)查。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前茅臺(tái)酒緊俏價(jià)格有走高趨勢。貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒廠將加大市場投放量，準(zhǔn)備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺(tái)酒。
節(jié)前茅臺(tái)酒緊俏價(jià)格走高
在山東某城市，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格有的酒水行已經(jīng)標(biāo)注1750元/瓶，有的煙酒店甚至一瓶難求，無貨可供。不過，在一家酒水連鎖行，雖然銷售員表示目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格是1499元/瓶，但是，1299元/瓶的價(jià)格依然可以拿到。
不過，在茅臺(tái)某經(jīng)銷商處，53度飛天茅臺(tái)依然處于預(yù)約訂購中，價(jià)格為1499元/瓶，但是現(xiàn)場依然無法買到茅臺(tái)酒。
而在北京，煙酒店每瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格已在1700元至2000元之間，部分商超在1800元/瓶左右。另外，在酒店內(nèi)，一瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)超過2000元。不過，在茅臺(tái)專賣店和自營店的貨架上，茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)為1499元/瓶。
彼時(shí)，貴州茅臺(tái)在2017年12月28日發(fā)布公告，將茅臺(tái)酒價(jià)格上調(diào)18%，緊接著在2018年1月9日，茅臺(tái)公布市場指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶(53度飛天茅臺(tái)酒)。
茅臺(tái)在公告中對(duì)于提價(jià)給出的理由是：“公司此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。”
值得注意的是，在2012年，茅臺(tái)酒價(jià)格瘋漲至2000元以上后，酒廠和經(jīng)銷商卻經(jīng)歷了2013年、2014年、2015年艱難的日子。如今，貴州茅臺(tái)將茅臺(tái)酒提高出廠價(jià)的同時(shí)，給予了市場指導(dǎo)性的零售價(jià)。此舉是否會(huì)能否扼住茅臺(tái)酒價(jià)格的瘋長呢?
在茅臺(tái)酒人和經(jīng)銷商們看來，作為企業(yè)和經(jīng)銷商都不想再重蹈覆轍，因此，兼顧利益和可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)銷商和廠家此次決定成為真正的“一家人”。
1月9日，近百名茅臺(tái)經(jīng)銷商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺維護(hù)消費(fèi)者利益，自覺遵守市場秩序，53度500ml飛天茅臺(tái)酒售價(jià)不超過1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售，保持定力，深耕市場，提升服務(wù)，為國酒茅臺(tái)的宏圖偉業(yè)勇做義商。
貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒的產(chǎn)能決定了其不能滿足所有人的消費(fèi)，而茅臺(tái)酒被賦予了“金融屬性”，因此，市場上就有人炒作茅臺(tái)酒價(jià)格，也有經(jīng)銷商囤貨，導(dǎo)致有的消費(fèi)者無法買到茅臺(tái)酒，致使產(chǎn)品價(jià)格過快上漲，目前，公司非常重視價(jià)格走勢，建議經(jīng)銷商不要囤貨，并且按照1499元/瓶的價(jià)格進(jìn)行銷售。同時(shí)，茅臺(tái)酒廠也加大市場投放量，準(zhǔn)備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺(tái)酒。
而從目前來算，距離2018年春節(jié)僅剩下1個(gè)月時(shí)間，在1個(gè)月內(nèi)投放7000噸茅臺(tái)酒，可以說，為了讓更多的消費(fèi)者買到茅臺(tái)酒，并且防止價(jià)格過快上漲，茅臺(tái)真的是“拼了”。
彼時(shí)，在2017年中秋國慶期間，貴州茅臺(tái)為了緩解市場供需矛盾，集中向市場投放了6200噸茅臺(tái)酒。如今，7000噸茅臺(tái)酒的投放量占了茅臺(tái)全年投放量的25%。
40%電商出貨
茅臺(tái)云商要打造成“高鐵”
事實(shí)上，對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格，貴州茅臺(tái)公司也非常的謹(jǐn)慎和重視，面對(duì)市場上不斷攀升的價(jià)格，以及資本市場上瘋狂的股價(jià)上漲，倒逼茅臺(tái)不得不提高出廠價(jià)，并祭出1499元/瓶的市場零售指導(dǎo)價(jià)。
然而，提價(jià)也是一把雙刃劍，提價(jià)可以增加股東利益，國有資產(chǎn)增值，但是，提價(jià)也可以助長市場零售價(jià)格上漲，因此，茅臺(tái)提價(jià)后，對(duì)于渠道價(jià)格也格外的關(guān)注。
“茅臺(tái)不僅要加大市場投放量，還讓經(jīng)銷商將40%的茅臺(tái)酒通過茅臺(tái)云商出貨，茅臺(tái)要讓經(jīng)銷商賺到錢的同時(shí)，也讓消費(fèi)者盡量花少的錢買到茅臺(tái)酒。”上述茅臺(tái)人士對(duì)記者表示，目前茅臺(tái)做的就是減少中間流通環(huán)節(jié)，將茅臺(tái)云商與京東、阿里合作，把它們的流量引過來，讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商面對(duì)面對(duì)接，要把茅臺(tái)云商打造成從酒廠、經(jīng)銷商到消費(fèi)者之間高鐵，茅臺(tái)要做的就是把這條高速路修好，未來會(huì)有相關(guān)的政策和措施出臺(tái)。
事實(shí)上，按照茅臺(tái)的設(shè)想，就是想讓酒廠和經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間建立一個(gè)長久的供應(yīng)的合作關(guān)系，通過茅臺(tái)云商這種新零售減少中間層級(jí)。然而，茅臺(tái)也意識(shí)到，要想實(shí)現(xiàn)三方的無縫對(duì)接，還有一定的難題，黃牛和經(jīng)銷商囤貨目前仍無法避免。“從長遠(yuǎn)來看，不管是資本市場還是實(shí)物市場，希望保持向上發(fā)展的態(tài)勢，但階段性要的是平穩(wěn)的效果。”
對(duì)于使用反黃牛軟件仍未完全杜絕黃牛搶酒一事，茅臺(tái)相關(guān)人員也表示無奈，“過去，為了防止黃牛倒賣車票，國家拿出了舉國之力也未避免，如今，高鐵的快速發(fā)展，讓倒賣車票的黃牛減少了。因此，為了防止黃牛倒賣茅臺(tái)酒，公司正在與相關(guān)方研究反黃牛軟件。
事實(shí)上，去年，茅臺(tái)要求經(jīng)銷商30%的貨物通過茅臺(tái)云商來完成，而根據(jù)茅臺(tái)上述人員回答，經(jīng)銷商去年下半年通過云商均完成了銷售，但是，在電商平臺(tái)上銷售的茅臺(tái)酒，黃牛的“功勞不小”，還有一部分回流到經(jīng)銷商手中。
如今，茅臺(tái)將經(jīng)銷商手中的貨從30%上升至40%放在電商平臺(tái)上銷售，而黃牛們的表現(xiàn)，讓媒體報(bào)道稱搶“茅臺(tái)”酒堪比搶春運(yùn)火車票。
“網(wǎng)上有3個(gè)’團(tuán)伙’，就是所謂的黃牛，他們通過水軍的方式，每瓶給50元和20元讓他們在茅臺(tái)云商上買酒，再傳統(tǒng)物流公司，將買到的茅臺(tái)酒匯集到一起。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，另外，安徽，浙江、貴州等地，也有專門的組織拿巨額資金去收購茅臺(tái)酒，對(duì)多的囤積5000箱，囤積3個(gè)月后就賣掉。“從法律上講，他們的行為屬于市場行為，但是，這種通過賺取差價(jià)的方式，抬高了茅臺(tái)酒的市場價(jià)格，損害了消費(fèi)者的利益。”
事實(shí)上，對(duì)于今天的茅臺(tái)股價(jià)和實(shí)物市場的表現(xiàn)，確實(shí)讓很多人看不懂，而這里面除了炒作的成分外，還與消費(fèi)升級(jí)、茅臺(tái)的品牌文化宣傳、消費(fèi)趨勢從即飲消費(fèi)變成計(jì)劃性消費(fèi)、以及茅臺(tái)的金融投資屬性等因素不無關(guān)系。
如今，為應(yīng)對(duì)春節(jié)銷售旺季，茅臺(tái)拿出全年計(jì)劃銷售量的25%集中在1個(gè)月內(nèi)投放完成，為了穩(wěn)定市場價(jià)格，茅臺(tái)可以說用心良苦。
上述茅臺(tái)人員告訴記者，茅臺(tái)追求的是健康、持續(xù)的發(fā)展，不希望市場上再次把茅臺(tái)酒價(jià)格炒高，將茅臺(tái)推上風(fēng)口浪尖。“通過企業(yè)放量投放，目前市場上的茅臺(tái)酒價(jià)格已經(jīng)開始回落，批發(fā)價(jià)從前段時(shí)間的1688元/瓶，回落至1630元/瓶。”
