一個好的產(chǎn)品一定有她的社會價值和經(jīng)濟價值，變現(xiàn)是產(chǎn)品和運營學習中不可缺少的部分。本文主要分享一個應用內(nèi)原生廣告的分析思路，但是邏輯分析的能力又是最基本的素質(zhì)，希望本文對你在產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)分析邏輯方面，會有所幫助。

分析背景

隨著手機的不斷普及和更新?lián)Q代，手機應用正在迅猛發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計：2016年全球手機用戶近48億，移動應用下載量超過900億，發(fā)行商在iOS應用商店和Google play的收入就已經(jīng)超過350億美元。

龐大的移動用戶流量給手機應用開發(fā)企業(yè)帶來了巨大的利潤，廣告變現(xiàn)就是其中比較重要的組成部分。然而移動應用內(nèi)廣告的展示過程中，如果給用戶帶來了視覺感受差、影響正常使用等不好的用戶體驗，會直接影響到產(chǎn)品的評價，造成用戶的流失、活躍度下降等等消極影響。

所以，在移動應用的原生廣告展示方案逐漸成為產(chǎn)品中討論的熱門話題。

體驗設備：X5max體驗系統(tǒng)：Android 6.0體驗時間：2017.9.18

分析目的

本文通過對ES文件管理器和茄子快傳，兩款工具類應用的原生廣告進行分析，了解移動應用原生廣告的展現(xiàn)樣式、UI設計、用戶體驗，對比兩者的優(yōu)劣勢，并提出建議。

移動應用介紹

（1）應用簡介

（2）頁面對比

ES文件管理器和茄子快傳，都是比較受大眾歡迎的工具類應用軟件，在軟件打開之后引導頁以及主頁的第一視野范圍內(nèi)，均未展示廣告。從用戶體驗上分析，應用使用第一感受純凈，沒有廣告帶來的不便和反感。

（3）需要獲取的權限

從ES文件管理器和茄子快傳在獲取用戶權限上的對比，可以看出：茄子快傳所獲取的權限，包含了ES文件管理器獲取的所有權限同時，還獲取了用戶的身份信息、通訊錄、位置信息、攝像頭的相關信息。所以茄子快傳在廣告投放的過程中，篩選用戶用戶的能力更強，投放更精準。

移動應用軟件通過獲取相應的權限，能夠在廣告展示的過程中，針對性的對目標用戶進行投放，不但可以提高廣告的展示效果增加收益，還可以減少不必要的廣告投放節(jié)約成本。

原生廣告展現(xiàn)形式

（1）主頁信息流框架（展示廣告部分已標注）

（2）廣告展示形式

ES文件管理器廣告展示位置及形式

茄子快傳廣告展示位置及形式

（3）原生廣告展現(xiàn)形式分析

ES文件管理器的廣告相對減少，主要由兩部分組成：

第一部分為文件變更記錄列表末端廣告，以信息流廣告條的形式展示，列表最上方為最新記錄，最下方查看相對較少。廣告對用戶影響相對較小，并且廣告位常駐廣告，廣告內(nèi)容切換頻率較低，用戶感受淡化。第二部分為處理結束后，以信息流廣告條的展示，比如：存儲分析、清理垃圾等結束后下方展示廣告。由于用戶操作完成后頁面停留時間短，廣告展示時間短，用戶印象相對較小，同時對產(chǎn)品的整體體驗影響較小。

茄子快傳的廣告相對較多，主要由為五部分組成：

第一部分為個人主頁茄子游戲模塊，以功能模塊的形式展示，需要用戶主動操作才能展示，廣告內(nèi)容為游戲應用下載，數(shù)量較少，對產(chǎn)品影響很??；第二部分為操作完成后，以信息流廣告條的形式展示，比如：清理垃圾、空間分析結果后下方展示廣告；第三部分為在主頁推薦資源列表中，以常駐廣告模塊的形式進行展示，位置固定分別在推薦列表中和末端共兩個；第四部分為茄子家族應用系列廣告，以信息流廣告條的形式展示，圖標簡單，文字清晰，相關功能應用推薦，用戶體驗相對較?。坏谖宀糠譃闉槟扑]模塊，屬于常駐廣告位模塊，橫向共展示三條廣告，圖標和文字相對減小。

原生廣告UI設計

ES文件管理器和茄子快傳的廣告數(shù)量上相差較大，但是從廣告模塊的設計上大同小異。兩者都在利用廣告模塊部分的色彩，沖擊背景風格的簡單色調(diào)，可以緩解用戶的使用疲勞，從視覺上得到增加吸引力。

但是兩者的廣告模塊中除了茄子快傳“為您推薦”模塊中之外，幾乎所有的廣告展示面積大小超過了屏幕1/2，廣告面積較大，再多次展示后，影響用戶體驗程度更大。

優(yōu)劣勢對比

總結分析

整體上分析，ES文件管理器和茄子快傳，兩款工具類應用軟件的廣告展示，從展示形式上過于單一，大部分為信息流廣告條形式進行展示。展示數(shù)量上，兩者相差較大，茄子快傳廣告展示相對較多，部分廣告影響用戶體驗較大。

廣告展示模塊面積相對較大，大部分廣告面積超過頁面面積1/2，對用戶體驗的影響相對較大。廣告質(zhì)量有待提高，廣告過于單一，大部分重復廣告，與應用自身功能相關性較小，廣告原生性較小。

ES文件管理和茄子快傳的開發(fā)公司，已開發(fā)多款工具類應用軟件，企業(yè)業(yè)務重心在軟件功能開發(fā)及迭代，不斷提高用戶體量，而應用內(nèi)廣告變現(xiàn)收益是企業(yè)后期發(fā)展的另外一重心。