這個(gè)圣誕節(jié)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)可能過(guò)得并不快樂(lè)。
先是蘋果公司承認(rèn)故意降低舊版蘋果的處理器速度，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵觸。近日分析師又將iPhone X明年一季度的出貨量預(yù)期大幅下調(diào)至3000萬(wàn)臺(tái)左右。
蘋果iPhone X已經(jīng)發(fā)售快2個(gè)月了，蘋果的產(chǎn)品供應(yīng)鏈也已經(jīng)完全可以滿足供求關(guān)系。但是，對(duì)于2018的第一季度iPhone X的出貨量，分析師并不看好。
國(guó)金證券(Sinolink Securities)研究員張斌在最新的一份報(bào)告中表示，明年一季度蘋果iPhone X的出貨量可能僅為3500萬(wàn)臺(tái)，比他此前估計(jì)的要低了1000萬(wàn)臺(tái)左右，這主要是因?yàn)榈谝徊╥Phone X的購(gòu)買者已經(jīng)基本能買到，而iPhone X的高價(jià)也削弱了未來(lái)的需求，更多的消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇更加低端的機(jī)型。
國(guó)金證券并不是唯一一家下調(diào)iPhone X銷售預(yù)期的券商。沃倫資本(JL Warren)也發(fā)布報(bào)告，將明年一季度蘋果iPhone X的銷量預(yù)計(jì)將從今年四季度的3000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至2500萬(wàn)臺(tái)。沃倫資本還表示，不少蘋果供應(yīng)商的訂單被削減了。報(bào)告稱：“iPhone X的宣傳并無(wú)法提振它在全球的銷量，蘋果的產(chǎn)品缺乏更多的創(chuàng)新點(diǎn)。”
受蘋果削減供應(yīng)商訂單影響，蘋果組裝廠富士康母公司鴻海集團(tuán)股價(jià)連續(xù)兩天下滑，創(chuàng)下今年3月以來(lái)的最低水平。鴻海旗下觸控面板供應(yīng)商GIS(General Interface Solution)周二收盤股價(jià)大跌近9%。
蘋果在亞太的供應(yīng)商股價(jià)也受到波及。本周一，蘋果在深圳的電池供應(yīng)商德賽電池、為蘋果提供玻璃蓋板供應(yīng)商的湖南藍(lán)思科技，以及為蘋果提供攝像頭的供應(yīng)商臺(tái)灣大立光電等企業(yè)股價(jià)紛紛大跌5%左右。截至周二收盤，這幾家公司的股價(jià)仍然在低位徘徊。
研究機(jī)構(gòu)Canalys研究分析師賈沫認(rèn)為，蘋果削減供應(yīng)商的訂單，并不一定完全是因?yàn)槌鲐浟繙p少。“據(jù)我們了解，蘋果暗地里一直在擴(kuò)大供應(yīng)商的數(shù)量，這會(huì)減少每個(gè)供應(yīng)商的訂單量。”賈沫告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
上周，華爾街投行野村極訊(Nomura Instinet)下調(diào)蘋果公司評(píng)級(jí)至中性，這也是蘋果公司半年以來(lái)第二次評(píng)級(jí)遭下調(diào)。蘋果市值目前已經(jīng)滑落到9000億美元下方。上一次蘋果公司評(píng)級(jí)被下調(diào)是今年6月11日，瑞穗證券下調(diào)了蘋果的股價(jià)評(píng)級(jí)。
野村極訊分析師Jeffrey Kvaal在一份寫給客戶的報(bào)告中稱，蘋果iPhone X帶動(dòng)下的超級(jí)周期效應(yīng)已經(jīng)接近最后回合。“我們相信蘋果公司的銷量增長(zhǎng)已經(jīng)很大程度上反映在了華爾街的預(yù)期中，從以往的歷史來(lái)看，目前蘋果的估值倍數(shù)已經(jīng)過(guò)高。”Kvaal寫道。
盡管如此，蘋果是今年至今為止股價(jià)表現(xiàn)最好的美國(guó)大市值上市公司，今年以來(lái)累計(jì)漲幅已經(jīng)超過(guò)50%。同期標(biāo)普500指數(shù)漲幅為20%。
Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年第四季度的整體出貨量將會(huì)達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)，主要受到節(jié)假季的提振，以及iPhone X在全球產(chǎn)能的迅速提升。不過(guò)Canalys預(yù)計(jì)，明年第一季度iPhone的出貨量相較于今年第四季度將會(huì)明顯減少。
此外，Canalys還表示，蘋果iPhone今年前三季度的出貨量為1.38億臺(tái)，因此今年蘋果公司全年出貨量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2.18億臺(tái)，比去年全年2.15億臺(tái)的出貨量略有上升。
賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，iPhone X供需逐步達(dá)到平衡，主要原因是出貨量的增加，加上需求沒(méi)有足夠強(qiáng)勁導(dǎo)致。“價(jià)格是導(dǎo)致需求不強(qiáng)的主要因素。由于iPhone X的定價(jià)很高，長(zhǎng)期的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。”賈沫告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“但是如果蘋果明年推出更多類似iPhone X設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，完善它的屏幕尺寸以及價(jià)格階梯，那么我們預(yù)計(jì)iPhone系列在明年會(huì)有更為強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。”
