昨日股價一度跌停，涉事滴眼液毛利率達94%，也是莎普愛思最賺錢的產品

12月3日，莎普愛思發(fā)布公告，澄清近日網絡上一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內障藥物。此前，自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)布了上述文章表示，莎普愛思廣告語使得消費者相信了“眼藥水就能夠治好白內障”，許多消費者出現并發(fā)癥、延誤治療等情況。

12月4日，莎普愛思開盤后股價一度跌停，最低報21.33元/股，最終以22.91元/股收盤，較前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，總市值縮水近2億元。記者致電莎普愛思是否有調整廣告內容的打算，公司證券事務代表表示，該事情屬于經營方面的內容，自己并不知情。

廣告被質疑誤導消費、延誤病情

莎普愛思新推出的30秒視頻廣告中，重復念出“白內障看不清莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有點痛堅持滴”等廣告語。而在廣告視頻的字幕上，能看到“早期老年性白內障看不清莎普愛思滴眼睛”的字樣，其中“早期老年性”的字號明顯縮小。在莎普愛思網店等平面廣告上，較多看到的是“預防治療老年性白內障認準莎普愛思”、“白內障要早發(fā)現早治療”等廣告語。

自媒體“丁香醫(yī)生”在文章中表示，在舊版的廣告里，莎普愛思滴眼液“幾乎所有眼科問題都能滴”，而白內障只能通過手術治愈，莎普愛思的廣告語讓消費者延誤病情。

12月3日，莎普愛思發(fā)布澄清公告稱，莎普愛思滴眼液對延緩老年性白內障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切;是一種安全的、有效的抗白內障藥物，經核查未發(fā)生使用莎普愛思滴眼液出現并發(fā)癥、延誤手術治療等情形。

今年前9月廣告費占比超過30%

莎普愛思2016年年度報告顯示，公司主營業(yè)務產品分為滴眼液、大輸液、頭孢克肟及其他中成藥四種，其中莎普愛思滴眼液2016年銷售量為2825萬支，營業(yè)收入7.54億元，占營業(yè)收入77%;2017年1-9月滴眼液營業(yè)收入5.2億元，占當期營業(yè)收入73.91%。

龐大的銷售量下，莎普愛思十分注重廣告的支持。而在宣傳中，也以莎普愛思滴眼液為重點。莎普愛思公告數據顯示，莎普愛思2014年至2017年1-9月對應的廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營業(yè)收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行業(yè)江中藥業(yè)和葵花藥業(yè)歷年來廣告費用占比均未超過20%。

莎普愛思在澄清公告中稱，公司廣告費用占營業(yè)收入比重較高，主要是為彌補公司產品品種單一。

在高昂的廣告費后，滴眼液也是莎普愛思最賺錢的產品。數據顯示，莎普愛思滴眼液在2014年、2015年、2016年產生的收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元，毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%。