出版國內(nèi)首部應(yīng)用類品牌體系專著

推動(dòng)品牌扶貧+文化雙創(chuàng)+帶路互通

實(shí)現(xiàn)生態(tài)修復(fù)+綠色科技+產(chǎn)業(yè)升級(jí)

 編者按：近日,《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著已通過國家主管部門批準(zhǔn)，由九州出版社在北京出版發(fā)行（ISBN 978-7-5108-5841-30)。《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》是國內(nèi)首部應(yīng)用類大品牌體系專著。這部專著的發(fā)行將為覆蓋全部產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌的大品牌體系，由榮譽(yù)類大品牌體系全面轉(zhuǎn)型升級(jí)為應(yīng)用類大品牌體系奠定了理論與實(shí)踐基礎(chǔ)，并展現(xiàn)了完整的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑。《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著出版發(fā)行，將有力推動(dòng)品牌扶貧+文化雙創(chuàng)+帶路互通，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)修復(fù)+綠色科技+產(chǎn)業(yè)升級(jí)目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系簡稱國運(yùn)大牌。國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系是依托于已建成的國內(nèi)體量最大的品牌大數(shù)據(jù)庫構(gòu)建的大數(shù)據(jù)與云計(jì)算應(yīng)用集成系統(tǒng)；是國內(nèi)第一個(gè)應(yīng)用類大品牌體系；是中國國家品牌代表體系；是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的萬能端口與全能鑰匙；主要目標(biāo)是讓中國大品牌在一帶一路開花結(jié)果。產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌經(jīng)過全面選拔+一級(jí)培育+二級(jí)培育后由國家運(yùn)動(dòng)員（入圍）大品牌、國家運(yùn)動(dòng)員（地方）大品牌、國家運(yùn)動(dòng)員（國際）大品牌組成國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系。是目前國內(nèi)外唯一適用于產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌的應(yīng)用類大品牌體系。內(nèi)容詳見《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著與《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》?？?。

一、品牌扶貧

一切市場化的終極辨識(shí)基礎(chǔ)和競爭差距都是以品牌的形式表現(xiàn)出來，幫助扶貧對(duì)象建立與應(yīng)用自主品牌才是真正實(shí)現(xiàn)靶向扶貧+根除貧困+長久富裕三步精準(zhǔn)扶貧路徑的完整展現(xiàn)。國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系在國內(nèi)首推品牌扶貧全產(chǎn)業(yè)鏈，針對(duì)精準(zhǔn)扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、個(gè)人，通過大牌選拔+贈(zèng)與品牌+市場應(yīng)用三步品牌扶貧全產(chǎn)業(yè)鏈真正實(shí)現(xiàn)品牌扶貧。

1、大牌選拔

結(jié)合地方政府專項(xiàng)扶持資金的申請(qǐng)或?qū)ｍ?xiàng)品牌產(chǎn)業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，針對(duì)精準(zhǔn)扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、個(gè)人，依據(jù)國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系開展全面選拔工作，將其中符合標(biāo)準(zhǔn)的選拔成為國家運(yùn)動(dòng)員（入圍）大品牌。國家運(yùn)動(dòng)員（入圍）大品牌選拔標(biāo)準(zhǔn)與申請(qǐng)表詳見《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著。對(duì)于其中符合標(biāo)準(zhǔn)的，將通過一級(jí)培育和二級(jí)培育，分別培育成為國家運(yùn)動(dòng)員（地方）大品牌和國家運(yùn)動(dòng)員（國際）大品牌，并分類打造成為國運(yùn)國內(nèi)爆款與國運(yùn)國際爆款，構(gòu)建附加值成倍增長的價(jià)值再造產(chǎn)業(yè)化路徑。

2、贈(zèng)與品牌

針對(duì)精準(zhǔn)扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、個(gè)人，對(duì)于其中的扶貧對(duì)象經(jīng)各級(jí)地方政府或各類社會(huì)組織推薦雖然已經(jīng)選拔為國家運(yùn)動(dòng)員（入圍）大品牌，但今后建立、運(yùn)營自主品牌確有實(shí)際困難的，國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系同意將其擁有商標(biāo)權(quán)的品牌，授予扶貧對(duì)象永久無償使用權(quán)。同時(shí)有權(quán)監(jiān)督贈(zèng)與品牌的扶貧對(duì)象在使用全過程都符合國家法律、法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)于涉及違反國家法律、法規(guī)的行為，有權(quán)及時(shí)糾正或向相關(guān)國家職能部門及時(shí)反映情況。

3、市場應(yīng)用

針對(duì)精準(zhǔn)扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、個(gè)人，對(duì)于已經(jīng)選拔為國家運(yùn)動(dòng)員（入圍）大品牌，通過國運(yùn)大牌大數(shù)據(jù)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)開展品牌大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)并制定大數(shù)據(jù)云應(yīng)用方案；通過國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系已擁有5500萬會(huì)員的“買啥真好APP”開展線上應(yīng)用；通過果種眾創(chuàng)空間、冠軍眾創(chuàng)空間、博物館眾創(chuàng)空間、國運(yùn)大牌孵化器等機(jī)構(gòu)開展線下應(yīng)用；通過國運(yùn)大牌傳媒矩陣（包括大牌帶路+大牌頭條+大牌文化等融媒體形式）開展全媒體矩陣傳播；通過文化雙創(chuàng)與帶路互通開展更加廣泛與深入的全面應(yīng)用。

二、文化雙創(chuàng)

國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系針對(duì)目前絕大多數(shù)缺乏技術(shù)、資金、市場的各類眾創(chuàng)空間、各類創(chuàng)業(yè)孵化器、廣大創(chuàng)客等創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)體創(chuàng)客，在國內(nèi)首推文化雙創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，通過品牌文化+文化品牌+國運(yùn)大戲三步文化雙創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈模式推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作開展。

1、品牌文化

依托各級(jí)地方政府與職能部門、各類眾創(chuàng)空間、各類創(chuàng)業(yè)孵化器，對(duì)于國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系內(nèi)的產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌，在中華姓氏文化、中華民俗文化、中華飲食文化、中華薩滿文化、奧林匹亞文化等中華民族與全人類偉大寶貴的文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上，幫助品牌依托原有品牌文化基礎(chǔ)并按照敬畏、感恩、包容的品牌文化提升路徑重構(gòu)品牌文化與品牌價(jià)值再造，今后依托國運(yùn)大牌傳媒矩陣（包括大牌帶路+大牌頭條+大牌文化等）開展全媒體矩陣傳播，對(duì)原有品牌文化進(jìn)行全面有效的放大與提升。

2、文化品牌

依托各級(jí)地方政府與職能部門、各類眾創(chuàng)空間、各類創(chuàng)業(yè)孵化器，深度挖掘各地域廣大創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，結(jié)合《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著的出版發(fā)行，打造《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著的同行業(yè)卷、同姓氏卷、同類別卷。在《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著的同類別卷中，特別推出《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》同城市（類別）卷。將同一地域中，具有代表性的產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌匯集成卷，打造一份具有鮮明地方特色的地方文化品牌——《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系（城市卷）》，這是一項(xiàng)既指引創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作發(fā)展方向又實(shí)際推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作的雙向并舉的有力舉措。

3、國運(yùn)大戲

    國運(yùn)大戲是國家運(yùn)動(dòng)員大品牌民俗大戲的簡稱。是依據(jù)國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系民俗大戲基礎(chǔ)劇本，在深度挖掘地域內(nèi)廣大創(chuàng)客創(chuàng)造力基礎(chǔ)上，結(jié)合地方姓氏文化、民俗文化、飲食文化、薩滿文化、奧運(yùn)文化歷史與現(xiàn)狀的地域獨(dú)特性，制作具有地方特色的民俗大戲，在民俗大戲展演過程中，開展覆蓋全地域產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌并經(jīng)選拔與培育的國家運(yùn)動(dòng)員大品牌的市場化應(yīng)用。具體包括線上直播、網(wǎng)紅參演、劇情植入、020推廣等方式，結(jié)合國家運(yùn)動(dòng)員大品牌冬奧中心（國奧中心）或國家運(yùn)動(dòng)員大品牌產(chǎn)業(yè)莊園（國運(yùn)莊園）的建設(shè)與運(yùn)營，或申辦國家運(yùn)動(dòng)員大品牌冬奧產(chǎn)業(yè)峰會(huì)（國奧峰會(huì)），或申請(qǐng)加入國家運(yùn)動(dòng)員大品牌冬奧產(chǎn)業(yè)補(bǔ)給平臺(tái)（國奧平臺(tái)）。通過國運(yùn)大戲+國奧中心+國運(yùn)莊園國奧峰會(huì)+國奧平臺(tái)的深度融合，打造一張具有鮮明地域特色的城市名片，為地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)振興注入活力。

三、帶路互通

國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系針對(duì)各級(jí)地方政府與職能部門落實(shí)一帶一路國家倡議的難點(diǎn)與落點(diǎn)，在國內(nèi)首推國運(yùn)大牌帶路互通全產(chǎn)業(yè)鏈模式，通過城市互聯(lián)+文化互通+帶路覆蓋三步國運(yùn)大牌帶路互通全產(chǎn)業(yè)鏈模式推進(jìn)一帶一路倡議扎實(shí)落地。

1、城市互聯(lián)

結(jié)合地方政府專項(xiàng)扶持資金的申請(qǐng)或?qū)ｍ?xiàng)品牌產(chǎn)業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，通過與一帶一路范圍內(nèi)已建立友好城市關(guān)系的城市管理部門合作共建各自的《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系（城市卷）》，翻譯成各自城市的官方文字，向友好城市市民和世界各國展現(xiàn)具有代表性的產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌，并由各友好城市行政管理部門開展公益與市場相結(jié)合的全面推廣。讓友好城市的市民對(duì)于各自城市的具有代表性的產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌，在國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系的選拔與培育基礎(chǔ)上，通過各自的《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系（城市卷）》，能夠互相深入了解、互聯(lián)互通、互學(xué)互鑒、互惠互利。

2、文化互通

結(jié)合地方政府專項(xiàng)扶持資金的申請(qǐng)或?qū)ｍ?xiàng)品牌產(chǎn)業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，通過具有城市名片性質(zhì)的國運(yùn)大戲友好城市間展演、博物館互通巡回展、國家運(yùn)動(dòng)員大品牌城市名人互訪演講、建設(shè)運(yùn)營國家運(yùn)動(dòng)員大品牌文化商城（國運(yùn)商城）等方式，開展全面的國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系文化互通工作。目標(biāo)是讓各自城市的品牌與文化，都能成為世界品牌與文化寶庫中的璀璨明珠。

3、帶路覆蓋

結(jié)合地方政府專項(xiàng)扶持資金的申請(qǐng)或?qū)ｍ?xiàng)品牌產(chǎn)業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，將《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系（城市卷）》翻譯成為一帶一路65國的國家官方語言，形成《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》一帶一路65國卷系列專著。通過城市內(nèi)部巡展、國內(nèi)外著名城市巡展、與一帶一路國家開展政府間與非政府間合作等方式實(shí)現(xiàn)帶路覆蓋，并與城市互聯(lián)與文化互通共同組成國運(yùn)大牌帶路互通全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系通過聚合產(chǎn)業(yè)+技術(shù)+創(chuàng)新+戰(zhàn)略+聯(lián)盟五大要素，構(gòu)建以冬奧產(chǎn)業(yè)和智慧產(chǎn)業(yè)為代表的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)流水線，最大限度地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)內(nèi)在動(dòng)能；通過為各級(jí)地方政府和職能部門、各類國有企事業(yè)單位、各類具有購買需求的大型平臺(tái)等建立國購系統(tǒng)（國家運(yùn)動(dòng)員大品牌采購系統(tǒng)），最大限度地釋放機(jī)構(gòu)品牌的內(nèi)在購買勢(shì)能，并大幅提高效率節(jié)約成本；通過國運(yùn)爆款（國家運(yùn)動(dòng)員大品牌單品爆款）商品轉(zhuǎn)型升級(jí)為藏品，藏品市場應(yīng)用為獎(jiǎng)品的價(jià)值再造路徑，同時(shí)構(gòu)建國運(yùn)地方爆款和國運(yùn)國際爆款兩條流水線，最大限度地挖掘出國運(yùn)大牌體系內(nèi)產(chǎn)品品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌的內(nèi)在附加價(jià)值；國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系重構(gòu)內(nèi)在動(dòng)能+購買勢(shì)能+國運(yùn)爆款從宏觀到微觀的三類價(jià)值再造路徑基礎(chǔ)上，迎來了《國家運(yùn)動(dòng)員大品牌體系》專著出版發(fā)行這個(gè)應(yīng)用類大品牌體系產(chǎn)業(yè)理論與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐迭代提升的重要發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于通過品牌扶貧+文化雙創(chuàng)+帶路互通，實(shí)現(xiàn)生態(tài)修復(fù)+綠色科技+產(chǎn)業(yè)升級(jí)將起到積極的推動(dòng)作用，將為我國早日成為品牌強(qiáng)國與文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量！