年關(guān)將至，美的凈熱一部春節(jié)短視頻暖心上線，溫暖每一個(gè)即將回家的人。短片中，有奮斗在外的兒子，有遠(yuǎn)嫁他鄉(xiāng)的女兒，有逆遷徙跟兒女團(tuán)圓的父親，一家人演繹的故事，正是當(dāng)前無(wú)數(shù)中國(guó)家庭的真實(shí)寫照。而一家人簡(jiǎn)單的情感，像水一般質(zhì)樸而溫潤(rùn)，深深的打動(dòng)人心，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈的共鳴和深思。

作為美的熱水器、凈飲水首支春節(jié)視頻，通過(guò)該片不僅強(qiáng)化了2018溫馨、暖心的品牌基調(diào)，也再次詮釋了其“簡(jiǎn)單生活簡(jiǎn)單AI”的品牌主張，刷了一波走心巧營(yíng)銷！

暖心演繹如“水”質(zhì)樸溫潤(rùn)的故事

過(guò)年回家，是人們最重要的話題。但是，由于種種原因，越來(lái)越多年輕人背井離鄉(xiāng)，或因愛(ài)情遠(yuǎn)嫁，或?yàn)閴?mèng)想離鄉(xiāng)，一年到頭，回一趟家都顯得不容易。

美的推出的這部短視頻，以父母“逆遷徙”為明線，講述了一對(duì)父母，為了與兒女相見(jiàn)，而從老家前往兒女工作生活的城市過(guò)年。

影片還巧妙通過(guò)父親從小要求女兒飲水、母親給兒子燒水洗澡的細(xì)節(jié)，植入美的凈飲機(jī)、熱水器產(chǎn)品毫無(wú)違和感，在最后，一杯迎接女兒歸來(lái)的“水”，一杯水的執(zhí)念，將父母對(duì)兒女的關(guān)懷烘托到新的高度，全片圍繞“水”這條暗線，一步步深入，講述了如水一般包容、溫暖的親情故事。

同時(shí)片尾以“愛(ài)，一直很簡(jiǎn)單，有你的地方，就是家。”點(diǎn)睛，呼應(yīng)美的水家電“簡(jiǎn)單生活，簡(jiǎn)單愛(ài)”的傳播主題。

暖心傳播，賦能品牌想象空間無(wú)限

作為一年里最重要的節(jié)日，春節(jié)，是中國(guó)人最想念家人的時(shí)候，美的水家電在此時(shí)推出親情微電影，顯然是借助了春節(jié)思念家人的氣氛，讓品牌更顯得貼近消費(fèi)者，時(shí)機(jī)不可謂不巧妙。

該片之所以能夠刷爆朋友圈，主要的原因在于，美的堅(jiān)持了社會(huì)化營(yíng)銷“內(nèi)容為王”的核心，鎖定了年輕白領(lǐng)這一主力消費(fèi)群體，這種走心的畫面，更容易打動(dòng)遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)、加班忙碌的年輕人，很容易產(chǎn)生代入感，觸動(dòng)無(wú)數(shù)游子的心靈，獨(dú)具感染力。

美的作為國(guó)民級(jí)品牌，動(dòng)人的親情融入了自身品牌，賦予品牌更多張力和想象空間，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。