1月23日，“中國教育培訓(xùn)行業(yè)品牌盛典”活動(dòng)在京舉辦，重慶大帝教育、上海小站教育、紹興市創(chuàng)想面對(duì)面少兒美術(shù)、鹽城市思科教育、云浮市愛學(xué)思、杭州小碼王少兒編程等百家二、三線城市教育機(jī)構(gòu)入選。

“中國教育培訓(xùn)行業(yè)品牌計(jì)劃”活動(dòng)由中國網(wǎng)教育頻道與見教傳媒聯(lián)合發(fā)起，“品牌盛典”是該系列活動(dòng)的年終盤點(diǎn)，旨在更好地推動(dòng)中國教育培訓(xùn)行業(yè)的品牌建設(shè)，助力地方性品牌向全國性品牌升級(jí)，為區(qū)域性的“知名”機(jī)構(gòu)搭建一個(gè)品牌成長的平臺(tái)。

見教傳媒創(chuàng)始人 凌敏

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模突破1萬億元。同時(shí)，國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)存在多元化、分散性的特征，即便新東方、好未來“雙巨頭”，其年?duì)I收總和也僅占市場總額的2%左右，如此看來，散布在全國二、三、四線城市的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)才是市場主力軍，而“品牌計(jì)劃”活動(dòng)就是精準(zhǔn)地為這批市場主力軍做深度服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，新東方、好未來等國內(nèi)大型教育企業(yè)紛紛布局二、三線城市乃至四、五線城市，對(duì)于此間的地方性教育機(jī)構(gòu)形成巨大的沖擊。此外，各類互聯(lián)網(wǎng)教育模式也在分流中小機(jī)構(gòu)的生源。

面對(duì)全新的市場競爭，中小教育機(jī)構(gòu)如何“抵御”新東方、好未來為代表的大型教育機(jī)構(gòu)的市場沖擊?教育機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)顯得尤為重要。目前，中小教育機(jī)構(gòu)依然停留在“重招生、輕品牌”的階段。究其原因，在于中小教育機(jī)構(gòu)往往依靠“一招先”起家，做起易、做強(qiáng)難，故而制約了品牌建設(shè)的發(fā)展。

見教傳媒創(chuàng)始人兼CEO凌敏告訴記者，近幾年來，教育行業(yè)在經(jīng)歷了資本、互聯(lián)網(wǎng)、教研、工具、人工智能等維度地激烈競爭之后，下一個(gè)競爭風(fēng)口定會(huì)迎來基于品牌價(jià)值和影響力的競爭。本活動(dòng)以加強(qiáng)教育培訓(xùn)行業(yè)自主品牌建設(shè)為突破口，通過推進(jìn)教育品牌建設(shè)，充分發(fā)揮品牌集聚要素、整合資源的重要作用，以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)教育培訓(xùn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以轉(zhuǎn)型升級(jí)支撐品牌戰(zhàn)略。

據(jù)了解，“中國教育培訓(xùn)行業(yè)品牌計(jì)劃”未來將引進(jìn)優(yōu)學(xué)智策、伯索網(wǎng)絡(luò)等第三方優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)產(chǎn)品，面向入圍企業(yè)提供從教學(xué)教研、運(yùn)營管理到品牌策劃、產(chǎn)品推廣等全方位服務(wù)，全面提升中小機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值、辦學(xué)質(zhì)量和教學(xué)水平。

從名單來看，盡管入圍該計(jì)劃的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)各家規(guī)模都無法與新東方、好未來相提并論，但眾多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將通過“中國教育培訓(xùn)行業(yè)品牌計(jì)劃”嘗試教育資源共享、學(xué)生數(shù)據(jù)共享，在二、三、四線城市學(xué)生形成合力，并通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化教育教學(xué)的“下沉”，強(qiáng)化當(dāng)?shù)亟逃嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的品牌影響力。

據(jù)悉，見教傳媒是國內(nèi)首家專注教育IP孵化的創(chuàng)新型公司，依托團(tuán)隊(duì)“教育+傳媒”的雙重基因優(yōu)勢，主要為教育行業(yè)提供品牌IP孵化和網(wǎng)絡(luò)名師IP孵化及運(yùn)營服務(wù)，創(chuàng)立之初獲得了來自國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)教育公司上海滬江教育的戰(zhàn)略投資。