在演藝方面，2017年咪咕音樂全年累計舉辦350場以上演藝活動，參與藝人超過300組，傳播覆蓋人群達50億人次。不止于此，咪咕音樂已經(jīng)建立了較為完善的商業(yè)模式，目前已經(jīng)推出彩鈴、數(shù)字專輯、高清音樂、付費會員、現(xiàn)場演藝、智能硬件、活動冠名、廣告收入等多種變現(xiàn)渠道。未來，還將探索演藝直播、短視頻運營、粉絲經(jīng)濟等多種變現(xiàn)模式。

（咪咕文化科技有限公司COO顏忠偉出席中國軟IP大會）

（中國軟IP大會現(xiàn)場）

深耕11年，打造首席國內(nèi)音樂娛樂類IP

據(jù)主辦方消息，本次軟IP年度評選是由各相關(guān)主管機關(guān)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)界、業(yè)界專家以及資深專業(yè)人士等組成評審委員會，基于全球領(lǐng)先數(shù)據(jù)服務(wù)商的數(shù)據(jù)分析、行業(yè)梳理及學(xué)術(shù)研究，在嚴格的參評機制下遴選出上榜機構(gòu)或個人，深具客觀權(quán)威性，是國內(nèi)IP商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的“風(fēng)向標”。

業(yè)內(nèi)人士指出，“咪咕匯”能成為突出的IP商業(yè)應(yīng)用案例，可謂實至名歸。作為華語樂壇首個數(shù)字音樂頒獎典禮，“咪咕匯”匯集超過1000家參評專輯、300余位藝人，以超200億次的海量內(nèi)容下載數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評選出最客觀和最具公信力的獎項，定義潮樂方向;此外，“咪咕匯”更匯聚周杰倫、陳奕迅、蔡依林、五月天、EXO、Rain等國內(nèi)外超豪華星光陣容，見證樂壇萬象，成為音樂頒獎典禮中的“常青樹”。

（“咪咕匯”獲選IP年度商業(yè)應(yīng)用榜單）

（第十一屆咪咕匯現(xiàn)場圖）

經(jīng)過咪咕音樂11年的運營打造，“咪咕匯”以音樂人才和作品為基礎(chǔ)、音樂頒獎典禮為形式、榜單運營為核心，以藝人經(jīng)紀、版權(quán)運營、粉絲經(jīng)濟、招商運營、票房收益、營銷收益為變現(xiàn)抓手的IP項目。2017年12月剛舉辦的第十一屆音樂盛典咪咕匯就以當(dāng)晚直播觀看人數(shù)5227萬，人次1.34億，直播互動參與人次792萬，打破了國內(nèi)演唱會單場在線直播觀看紀錄;更是吸引了修正集團、科大訊飛、比亞迪、多益游戲、唱片公司等多家知名企業(yè)和渠道開展合作，在全網(wǎng)實現(xiàn)超43億次數(shù)的曝光量。可見“咪咕匯”產(chǎn)生的流量及商業(yè)變現(xiàn)能力的強大，儼然已是國內(nèi)數(shù)字音樂演藝IP的領(lǐng)航者。

多元孵化，構(gòu)建IP品牌化音樂生態(tài)

從近年數(shù)字音樂領(lǐng)域的表現(xiàn)看來，“咪咕匯”不僅是強有力的演藝IP，更是咪咕音樂乃至咪咕公司對于數(shù)字音樂市場的一個儀式，背后代表著咪咕對進軍國內(nèi)O2O演藝市場的決心。在線下演藝方面，咪咕音樂全方位布局演藝O2O，擁有“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場”等7大演藝廠牌，全年超350場演藝活動，而在線上，咪咕音樂會將所有優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容推送至咪咕多個APP平臺，對其進行實時直播，很多場次提供了現(xiàn)今流行的VR、AR直播。

隨著國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、演藝市場格局的變化，咪咕音樂積極調(diào)整步伐，依托強有力的數(shù)字音樂發(fā)行渠道實現(xiàn)“逆向開發(fā)”能力，塑造榜單價值及權(quán)威性;同時通過從“作品觸達”到“現(xiàn)場觸達”、從“線上+線下”的演藝模式破局泛娛樂市場，輸出優(yōu)質(zhì)泛娛樂內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造豐富的演藝互動形式，使演藝項目全面IP化、視頻化。有業(yè)界觀察者表示，在未來，咪咕音樂品牌IP有望成為國內(nèi)數(shù)字音樂生態(tài)的內(nèi)容領(lǐng)航者。