近期，文創(chuàng)雪糕在全國很多景區(qū)相繼“出道”，成為一種新的現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)雪糕的造型多是以景區(qū)特色建筑或博物館珍貴藏品作為創(chuàng)意內(nèi)核。正如玉淵潭公園宣傳科科長白樺所說：“文創(chuàng)雪糕模式很容易被模仿，但更重要的是，景區(qū)要找對自己的文化內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。”

那么，文創(chuàng)雪糕的受捧流行，折射出當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣的消費需求?又將給接下來的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)帶來哪些啟迪?

據(jù)北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年9月發(fā)布的《中國文博文創(chuàng)消費調(diào)研報告》(以下簡稱“報告”)顯示，在所有文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品類別里，最受歡迎的三類為創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件。文化文物單位文創(chuàng)與日用生活之用結(jié)合已經(jīng)成為發(fā)力點。從年齡差異看，文創(chuàng)消費年輕化趨勢明顯。1990年后出生的消費者占比超過53%，其中“95后”占比更是達(dá)到30%。顯然年輕人更加注重文博文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮與個性化特質(zhì)，同時更接納線上購買文博文創(chuàng)品。從產(chǎn)品差異看，最受消費者歡迎的是文藝/雅致風(fēng)和復(fù)古風(fēng)，偏好比例都超過七成;其次是極簡風(fēng)、可愛風(fēng)，偏好比例均超過四成。

報告指出，以博物館為代表的文化文物單位所擁有的傳統(tǒng)文化資源是文博文創(chuàng)產(chǎn)品取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉。中國老百姓對于日用消費品的品質(zhì)提升需求與對生活美學(xué)的重視是文博文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常人家的核心驅(qū)動。

深圳市特區(qū)文化研究中心助理研究員高小軍在接受深圳商報記者采訪時表示，以博物館和歷史文化景區(qū)為代表的公共文化機(jī)構(gòu)，擁有最為豐富的中華傳統(tǒng)文化資源、形象和元素，未來需要進(jìn)一步通過文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意化、IP化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓寶貴的文化遺產(chǎn)成為深受消費者歡迎的、符合現(xiàn)代消費審美習(xí)慣以及社交網(wǎng)絡(luò)傳播特點的文化產(chǎn)品和文化符號。 (記者 魏沛娜)

關(guān)鍵詞： 文創(chuàng)雪糕 景區(qū)“出道” 消費需求 現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品