1月7日，中國首艘國產(chǎn)航空母艦山東艦的文創(chuàng)產(chǎn)品在軍事博物館面向全球正式發(fā)布。艦徽艦標(biāo)紀(jì)念品、艦帽、拼裝模型、銀質(zhì)吊牌……有網(wǎng)友表示：“以這樣的方式讓海軍文化與百姓生活更加親近，已經(jīng)完全控制不住自己‘買買買’的雙手了。”
其實(shí)，這幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度大家有目共睹。從故宮到國家博物館，再到地方的一些文化單位，文創(chuàng)隊伍的規(guī)模越來越大，呆萌、小清新、文藝的文創(chuàng)產(chǎn)品更是遍地開花?？梢哉f，文創(chuàng)已成為連接博物館與消費(fèi)者的新方式。
豐富產(chǎn)品實(shí)力圈粉
打開國家博物館在電商平臺上的首頁，排在銷量前列的“斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”吸引了經(jīng)濟(jì)日報記者的關(guān)注。復(fù)古的木制底座，亞力克材質(zhì)的圓盤上，由發(fā)光的細(xì)線和星星點(diǎn)點(diǎn)勾勒出來的“星空”圖案，讓“斗轉(zhuǎn)星移”的奇妙變化呈現(xiàn)在眼前，十分夢幻。
據(jù)了解，這款“斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”大有來頭，設(shè)計元素來自宋代的“天文圖”碑拓片。從電商平臺的月銷量2019件，便可以看出這款小夜燈的受歡迎程度。
從幾元的賀卡到幾十元的鑰匙扣、帆布包，再到數(shù)百元的彩妝、茶具、首飾，如今，越來越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購買文創(chuàng)產(chǎn)品。以最近熱銷的紫禁城600年新年限定款“故宮口紅”為例，在天貓平臺上月銷售量已達(dá)4萬多件。
“每次去博物館參觀我都會買文創(chuàng)產(chǎn)品，平時有時間也會刷電商平臺，遇到喜歡的新產(chǎn)品，就會直接下單。”北京師范大學(xué)的大三學(xué)生劉倩告訴記者，她特別喜歡收集各個博物館的書簽，“很多書簽做得很萌，很有創(chuàng)意，而且基本上每一個書簽都對應(yīng)著一件文物，其背后的歷史故事也是我們學(xué)習(xí)歷史的一個途徑”。
隨著春節(jié)的臨近，一些文創(chuàng)產(chǎn)品也成了很多年輕人備年貨的首選。記者在瀏覽多家電商平臺時發(fā)現(xiàn)，很多博物館旗艦店都加入了電商平臺的“年貨節(jié)”，窗花、創(chuàng)意紅包、對聯(lián)……月銷售量均過萬件。剛剛在故宮淘寶店下單了10套“御批紅包”的北京白領(lǐng)張思亞說：“這套紅包上印的‘萬一不可與人知道’這幾個字實(shí)在太有意思了，春節(jié)回老家過年的時候發(fā)給家里人，肯定很驚喜，我自己都想留一套收藏。”
文創(chuàng)產(chǎn)品的別出心裁，成為春節(jié)送驚喜的首選。比如，此前餓了么口碑與故宮宮廷聯(lián)合首發(fā)的高顏值“奉旨長膘”國潮食盒，百草味聯(lián)手頤和園推出的富貴花開和八方潮盒等，深受消費(fèi)者歡迎。
一組數(shù)據(jù)也印證了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“新寵”的事實(shí)。2019年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》顯示，近兩年，電商平臺文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模呈爆發(fā)式增長，淘寶、天貓平臺2019年的成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量達(dá)到16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍。
強(qiáng)大購買力的背后，不僅表明消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的熱愛，一定程度上也意味著文化賦能藝術(shù)的新文創(chuàng)時代的到來。
跨界合作兼容并蓄
印象中，景點(diǎn)周邊的紀(jì)念品都是“價格貴、質(zhì)量差、創(chuàng)意無”，并不是游客的必選。不知道從何時起，以故宮為代表的一批文化景點(diǎn)開始逆襲，屢創(chuàng)爆款，成功圈粉。
其實(shí)，早在2010年10月，故宮淘寶就開始上線售賣周邊產(chǎn)品。但在一開始，這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無異，價格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。2013年，我國臺北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶，以18萬卷的銷量開啟了博物館文創(chuàng)的篇章。此后，故宮淘寶也以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前，從此走上了超級網(wǎng)紅之路。
在故宮淘寶店里，寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩、印著“奉旨旅行”的行李牌……類似這種俏皮的字樣、呆萌的設(shè)計，店鋪里比比皆是。
這種轉(zhuǎn)變首先來自于觀念上的革新。故宮博物院原院長單霽翔曾明確提出，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則，文化就會變得固化甚至僵化。“文化產(chǎn)品不僅要有文化，更要有創(chuàng)意的觀點(diǎn)”，單霽翔是這樣說的，也是這樣做的。
在故宮博物院先行先試的作用下，中國國家博物館、秦始皇兵馬俑博物館、敦煌研究院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、頤和園、國家寶藏等24家館院紛紛加入文創(chuàng)隊伍，并入駐電商平臺。
在消費(fèi)升級形勢下，人們從單純的物質(zhì)消費(fèi)走向物質(zhì)與精神兼容的新消費(fèi)。特別是隨著消費(fèi)群體的變化，如何吸引更多年輕人參觀博物館、了解博物館，成了很多文化景點(diǎn)不可回避的課題。
與品牌的跨界合作成為文創(chuàng)產(chǎn)品破題的有效方式。2019年七夕，中國探月和棒棒糖品牌crafted進(jìn)行了跨界合作，這個系列的商品從創(chuàng)意到上架僅僅不到30天，在電商平臺上線當(dāng)天就賣了10萬份。誰曾想，探月這種原本只有資深航天迷關(guān)心的事，被做成棒棒糖后，成了年輕姑娘和孩子們的最愛。
不可否認(rèn)，與國外成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比，圍繞歷史文化IP的開發(fā)和授權(quán)，我國尚在起步階段。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過去5年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增加了66.09%。未來幾年，中國的潛在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到10萬億元，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景可期。
文化精粹融入設(shè)計
在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等高新技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，給傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)發(fā)展帶來了很大便利。
比如，國家博物館天貓旗艦店剛上線時，產(chǎn)品以藝術(shù)類擺件為主，但通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更喜歡書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品。針對消費(fèi)者的需求，國家博物館進(jìn)行了新品開發(fā)，如今單款書簽月銷量就達(dá)2000件以上。
從故宮喵到唐妞，從雪糕到口紅，博物館文創(chuàng)屢刷流量的姿態(tài)也吸引了眾多文化單位的加入。
1月5日，在北京舉行的“生肖郵票四十年”中國郵政鼠年生肖文創(chuàng)大賽頒獎典禮上，獲得一等獎的生肖文創(chuàng)作品《貳零二〇》生肖鼠盲盒、“訂訂鼠”文創(chuàng)訂書機(jī)備受關(guān)注。
“生肖是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，與我們每一個人都息息相關(guān)，因此用生肖郵票做文創(chuàng)產(chǎn)品更能引起消費(fèi)者的共鳴。”中國集郵總公司負(fù)責(zé)文創(chuàng)開發(fā)的唐競接受記者采訪時表示，希望通過此次大賽，一方面提煉生肖郵票中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，推動生肖文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā);另一方面，也希望將生肖郵票的內(nèi)涵進(jìn)行外延，將傳統(tǒng)文化精粹融入當(dāng)代設(shè)計，使生肖文化和集郵元素更好地融入生活、貼近大眾。
不過，如何讓好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，也不是一蹴而就的。“目前，如何更好地發(fā)掘生肖郵票的內(nèi)涵，如何將帶齒孔的生肖郵票與當(dāng)代設(shè)計、當(dāng)代審美更好地融合在一起，開發(fā)出消費(fèi)者喜歡、實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品是當(dāng)務(wù)之急。”唐競表示，今后，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品還會引進(jìn)“外腦”，和知名文化創(chuàng)意公司開展合作，利用其運(yùn)作過有較大影響力的文創(chuàng)項目經(jīng)驗(yàn)，從授權(quán)代理運(yùn)營、設(shè)計研發(fā)，向國潮、受消費(fèi)主流歡迎的趨勢上靠攏。
《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》也指出，未來文創(chuàng)市場將具有更大的經(jīng)濟(jì)價值、更深的文化內(nèi)涵、更好的文化體驗(yàn)、更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。正如清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長殷秩松所說，好的文創(chuàng)把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，會讓大眾更親切、更生活化地接觸文化的魅力。
關(guān)鍵詞： 新文創(chuàng)
