老人鞋、健步鞋，這些看似“小眾”的新興產(chǎn)品近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，日漸成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，日前，由上海、安徽、江蘇和浙江四地消費(fèi)維權(quán)機(jī)構(gòu)組成的長(zhǎng)三角消保委聯(lián)盟，針對(duì)“老人鞋”的質(zhì)量開展了一次比較試驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)“老人鞋”不達(dá)標(biāo)。
當(dāng)然了，由于我國(guó)目前還沒有關(guān)于“老人鞋”“健步鞋”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在此次檢測(cè)中，鑒于老年人對(duì)鞋子的需求與兒童較為接近，外底硬度的數(shù)據(jù)采用了兒童皮鞋標(biāo)準(zhǔn)，而耐磨性、耐折性等數(shù)據(jù)則參考了休閑鞋等鞋類標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，即使是按照兒童皮鞋、休閑鞋的標(biāo)準(zhǔn)，也有相當(dāng)部分批次的老人鞋不達(dá)標(biāo)。但是，在商家的宣傳中，老人鞋大多被描述為比其他鞋子更舒適、更安全。可是，如果連普通鞋類的標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到，老人鞋的舒適性、安全性何來(lái)?
問題正在這里。實(shí)際上，目前絕大多數(shù)老人鞋生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是旅游鞋或休閑鞋，還有少數(shù)企業(yè)要么沒有標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，要么胡亂標(biāo)注。因此可以說，看上去“專業(yè)感”十足的老人鞋市場(chǎng)，實(shí)際上大多就是旅游鞋、休閑鞋披了個(gè)“馬甲”而已。其中的一部分產(chǎn)品，甚至連旅游鞋、休閑鞋都不如。
那么，名不正言不順的老人鞋市場(chǎng)為何如此火爆?相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，我國(guó)60歲及以上老齡人口達(dá)2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%。龐大的老齡人口規(guī)模，為老人鞋產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)空間。從2014年到2018年的短短4年間，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)就從1700多家增加3500多家，翻了一倍多。
而老年群體的信息相對(duì)比較封閉，分辨能力比較低，在商家的宣傳之下，很容易為老人鞋動(dòng)心。因此，一方面是旺盛的需求;另一方面是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的缺失。老人鞋市場(chǎng)的混亂，也就不難理解了。
起個(gè)“老人鞋”“健步鞋”的名字，就能賣得更火，賣出更高的價(jià)錢，這是因?yàn)橄M(fèi)者們都相信，這些鞋子有著更高的品質(zhì)。但實(shí)際上，“創(chuàng)造”一個(gè)誘人概念，與打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之間，還有很遠(yuǎn)的距離。這與充斥市場(chǎng)的“兒童食品”是一個(gè)道理，即使不明就里，家長(zhǎng)們也愿意掏更多的錢，購(gòu)買那些宣稱“適合兒童”“專門為寶寶設(shè)計(jì)”的食品。而實(shí)際上，我國(guó)目前并沒有關(guān)于兒童食品的標(biāo)準(zhǔn)，這些兒童食品的品質(zhì)到底如何，是否真的更適合孩子，誰(shuí)也不知道。
從另一個(gè)方面來(lái)說，如果要求消費(fèi)者了解清楚每一項(xiàng)產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)法律法規(guī)，確實(shí)也不太現(xiàn)實(shí)。而老人、兒童等有著特殊需求的群體，又是相對(duì)弱勢(shì)的群體。因此，面對(duì)一個(gè)擁有龐大需求的細(xì)分市場(chǎng)，有關(guān)部門不妨順應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并通過嚴(yán)格監(jiān)管，讓那些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品名正言順、堂堂正正地占領(lǐng)市場(chǎng)，讓劣質(zhì)產(chǎn)品現(xiàn)出“原形”。
老人鞋不應(yīng)該僅僅在名稱上吸引老年人，更應(yīng)該在品質(zhì)上適應(yīng)老年人，這是一個(gè)健康清朗市場(chǎng)的基本要求。
