總銷量突破1000萬!登錄騰訊音樂娛樂集團三大平臺兩周后，周杰倫新歌《說好不哭》完成了這一銷量奇跡。在眾歌迷們狂歡之外，破紀錄的銷量也掀起了整個行業(yè)對于音樂付費和音樂產業(yè)的深度探討。
在近日的報道中，知名新聞媒體新京報將周杰倫新歌的千萬銷量歸因兩點，一方面得益于作為國民偶像，周杰倫自身強大的實力與影響力;另一方面則是當下中國音樂行業(yè)凈化以及互聯網娛樂付費的普及有關。數據顯示，中國數字音樂付費人數從2013年的242萬到2018年的3876.5萬，5年翻了16倍，越來越多的中國網民逐漸習慣為音樂付費，數字音樂市場規(guī)模也在逐漸擴大。
在唱片時代邁向數字時代的過程中，市場對音樂版權保護的規(guī)則尚未得到有效建立，侵權行為得不到有效遏制，導致市場長時間處于盜版沖擊的狀態(tài)。中國音樂行業(yè)曾經歷近十年的冷冽寒冬：大量音樂被上傳到網站，被免費獲取、下載和傳播。國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)在2012年的《數字音樂報告》中提到：中國音樂市場的盜版率是99%，且維持了多年。
轉變發(fā)生在2015年，國家版權局發(fā)布“最嚴版權令”，數字音樂版權環(huán)境不斷利好。根據IFPI《2016全球數字音樂報告》顯示，2015當年，中國音樂銷售額破天荒地增長了63.8%，2017年中國的音樂正版率已經達到96%。短短六年間從99%的盜版率到96%的正版化，政策監(jiān)管與數字音樂平臺的商業(yè)化嘗試取得了巨大成功。
與此同時，全面正版化的版權環(huán)境和用戶付費意識的覺醒，也讓以騰訊音樂為代表的數字音樂平臺放開手腳，創(chuàng)新探索更有效地刺激用戶付費行為的轉化。在此次《說好不哭》現象級的火爆中，我們看到了騰訊音樂用戶付費規(guī)模持續(xù)走高的縮影。據騰訊音樂財報顯示，2019年，其平臺一季度在線音樂付費用戶數為2840萬，同比增長了27.4%;截止二季度，在線音樂付費用戶數已提升至3100萬，同比增長33%。作為國內領先的數字音樂平臺，騰訊音樂付費用戶數的快速增長也正是中國音樂產業(yè)整體優(yōu)化的具象寫照。
根據易觀2019年4月發(fā)布的《2018中國數字音樂行業(yè)用戶付費發(fā)展盤點》，有近六成用戶(59%)在內容質量滿意的前提下愿意為內容付費——中國音樂付費的春天已經到來。
