據(jù)澎湃新聞報(bào)道，4月15日，北京疾控中心發(fā)布了2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果。根據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，女性和青少年群體正在成為煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要傳播對(duì)象，15%的煙草信息用情懷軟文來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

按以往的印象，成年男性是煙草制品的主要消費(fèi)群體，煙草企業(yè)通常把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在成年男性身上。但換個(gè)角度看，在成年男性煙草消費(fèi)接近飽和的情況下，煙草企業(yè)要想提升業(yè)績(jī)、擴(kuò)大銷(xiāo)售，必然會(huì)向女性和青少年消費(fèi)群體發(fā)力。女性和青少年就成了煙草消費(fèi)的一片市場(chǎng)藍(lán)海。

這當(dāng)然是我們所不愿意看到的，因?yàn)榕院颓嗌倌晡鼰?，?huì)帶來(lái)比煙草導(dǎo)致的普遍性危害更多的危害，比如一個(gè)家庭當(dāng)中主要帶孩子的往往是女性，那么如果女性吸煙，她身邊的孩子接觸“二手煙”的機(jī)會(huì)就會(huì)大大增加;再如，青少年現(xiàn)在接觸煙草制品，長(zhǎng)大后成為煙民的概率也會(huì)大大增加。

因此，這是一個(gè)值得高度警惕的現(xiàn)象。上述監(jiān)測(cè)結(jié)果同時(shí)揭示了針對(duì)女性和青少年的煙草營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)。根據(jù)這些特點(diǎn)對(duì)癥下藥，從法律法規(guī)、引導(dǎo)教育等角度入手，才能避免女性和青少年成為煙草營(yíng)銷(xiāo)廣告的“俘虜”。

青少年是各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟文的主要受眾，于是一些煙草企業(yè)就圍繞這一領(lǐng)域大做文章，通過(guò)把煙草廣告植入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)軟文的方式，向青少年灌輸吸煙很酷、很時(shí)尚，不吸煙就落伍的觀念。比如某個(gè)煙草品牌，就極力渲染其與愛(ài)情的關(guān)系。

而針對(duì)女性的煙草營(yíng)銷(xiāo)，手段更為“高明”，不但在一些主要以女性受眾為主的生活分享網(wǎng)站上大量發(fā)布煙草軟文，讓女性覺(jué)得吸煙是一種很優(yōu)雅的生活方式，而且近年來(lái)各煙草企業(yè)還紛紛推出專(zhuān)供女性的“細(xì)支煙”，以增加對(duì)女性的吸引力。一款“爆珠煙”產(chǎn)品幾乎成為煙草中的網(wǎng)紅，其主打健康、養(yǎng)生等理念，同時(shí)又因?yàn)樘砑恿烁鞣N香料，增加了誘惑力，讓人誤以為它的危害性更低，所以更容易接受。

這些小伎倆、小手段，幾乎都涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。比如2016年國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定：禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。這意味著通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、小程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，以直接或間接方式推銷(xiāo)煙草類(lèi)商品和服務(wù)，都可能涉嫌違法。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起積極的監(jiān)管責(zé)任，不能放任這種行為在互聯(lián)網(wǎng)恣意蔓延。

此外，對(duì)青少年的教育引導(dǎo)必不可少，不管是學(xué)校、老師還是家長(zhǎng)，都應(yīng)該督促和引導(dǎo)孩子遠(yuǎn)離煙草制品，同時(shí)嚴(yán)格落實(shí)禁止商家向未成年人銷(xiāo)售香煙制品的規(guī)定，多管齊下，在煙草和青少年之間筑起一道保護(hù)屏障。

關(guān)鍵詞： 煙草 營(yíng)銷(xiāo)