近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下稱《報(bào)告》)，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，短視頻用戶規(guī)模超6.48億。
網(wǎng)民規(guī)模再創(chuàng)新高
《報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，全年新增網(wǎng)民5653萬。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬。
互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)地區(qū)的普及率同步提升。城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.07億，占比達(dá)73.3%，較2017年底增加4362萬，年增長率為7.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為74.6%，較2017年底提升3.6個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年底增加1291萬人，增長率為6.2%;農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%，較2017年底提升3.0個(gè)百分點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)和人均上網(wǎng)時(shí)長都有所增長。2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)711.1億GB，較2017年底增長189.1%。2018年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為27.6小時(shí)，較2017年底提高0.6個(gè)小時(shí)。
近八成網(wǎng)民刷短視頻
中新經(jīng)緯客戶端梳理《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，中國個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持良好發(fā)展勢(shì)頭，網(wǎng)上預(yù)約專車或快車用戶規(guī)模年增長率達(dá)40.9%，增速最高。在線教育取得較快發(fā)展，用戶規(guī)模年增長率達(dá)29.7%;網(wǎng)上訂外賣、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、預(yù)約出租車、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上支付、微博用戶規(guī)模年增長率均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高速增長。
此外，短視頻應(yīng)用迅速崛起，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用比例為78.2%。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相布局，特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)購、網(wǎng)上支付占比首超七成
中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購和使用網(wǎng)絡(luò)支付的用戶占比首次超過七成，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長17.1%。
《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)6.00億，較2017年底增加6930萬，年增長率為13.0%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)72.5%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)5.83億，年增長率為10.7%。
網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用在公共交通、醫(yī)療健康等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，當(dāng)前中國絕大多數(shù)三線及以上城市公共交通系統(tǒng)引入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用;支付方式更為多元。繼掃碼支付普及后，基于車牌識(shí)別、人臉識(shí)別的無感支付進(jìn)入到成熟商用期;基于生物識(shí)別技術(shù)的指紋識(shí)別支付得到廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)支付更加高效、便捷。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶達(dá)1.51億
截至2018年12月，購買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.51億，同比增長17.5%，網(wǎng)民使用率為18.3%。
2018年，在打破金融機(jī)構(gòu)剛性兌付、收緊貨幣基金“T+0”贖回額度、降低銀行理財(cái)投資門檻等多項(xiàng)政策的影響下，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)形成新發(fā)展趨勢(shì)。
《報(bào)告》分析稱，“寶寶類”貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品規(guī)模得到有效控制，貨幣基金發(fā)行規(guī)模、交易規(guī)模持續(xù)降低，余額寶等超大型理財(cái)產(chǎn)品接入多個(gè)貨幣基金產(chǎn)品，通過分流實(shí)現(xiàn)“瘦身”;銀行理財(cái)投資門檻明顯降低，結(jié)合流動(dòng)性和收益率優(yōu)勢(shì)，“T+0”銀行理財(cái)逐步成為“寶寶類”基金的有力替代。
關(guān)鍵詞： 中國網(wǎng)民 短視頻
