消費(fèi)電子商圈的野蠻生長(zhǎng)，往往會(huì)伴隨著“假貨、山寨”等現(xiàn)象，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)也不例外。
近日，記者對(duì)山寨電視機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度調(diào)查。記者發(fā)現(xiàn)，在多家電商平臺(tái)上，“王牌”、“穎創(chuàng)”等電視機(jī)品牌大量存在，銷量從數(shù)萬(wàn)臺(tái)到幾百臺(tái)不等。這類電視機(jī)通常被稱為“山寨”電視機(jī)。
而低廉山寨電視機(jī)背后的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)頗為成熟，其中不少經(jīng)營(yíng)者試圖向中上游的正規(guī)企業(yè)生存模式靠攏，流程變得越來(lái)越復(fù)雜，產(chǎn)品變得越來(lái)越相似，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。
消費(fèi)電子行業(yè)的“山寨”產(chǎn)業(yè)是一塊存在多年的“灰色地帶”，游走于法律的邊緣，卻極為繁榮。
三、五個(gè)人即可組裝
成本最低可至幾十元
在廣州市番禺區(qū)一條名叫大石的街道上，幾乎每家小作坊都可以加工出市面上知名或者不知名的電視機(jī)，這是一條山寨電視機(jī)“專業(yè)生產(chǎn)”街道。
這里的小作坊一般都是“地下工廠”，沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，沒有合格證。其在白天是個(gè)普通的店面，老板在這里擺上一套茶具，喝喝茶、下下棋。一到晚上恍如白晝，工人們以流水線的模式“制造”著電視機(jī)。從這些作坊“出廠”的電視機(jī)，最低成本僅需幾十元，最高也不過(guò)幾百元，但在被印上品牌后，搖身一變，統(tǒng)統(tǒng)成了“一線”品牌的產(chǎn)品。
相較于番禺區(qū)的無(wú)證生產(chǎn)，廣州市花都區(qū)的廠商不僅有“正規(guī)”的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，其產(chǎn)品還有3C認(rèn)證。據(jù)知情人爆料：“通常來(lái)說(shuō)，缺少3C認(rèn)證的產(chǎn)品是假冒偽造產(chǎn)品，但很多山寨機(jī)也都被印上了3C認(rèn)證，其中大部分都是偽造的。”
盡管花都區(qū)的工廠證件齊全，但和大石街作坊的生產(chǎn)模式并沒有太大差別：三、五個(gè)人就能組裝出一臺(tái)電視機(jī)。它們生產(chǎn)出的電視機(jī)，外觀與名牌電視機(jī)沒有區(qū)別，再貼上仿制的商標(biāo)，幾乎可以“以假亂真”。
山寨機(jī)一般多為翻版、仿制和假冒產(chǎn)品，小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的工廠或家庭小作坊被稱為“山寨廠”。 而在番禺區(qū)和花都區(qū)，這些山寨廠隨處可見。工人組裝一臺(tái)電視機(jī)，并不需要多大的技術(shù)含量。電視機(jī)制造門檻極低。
《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，山寨電視機(jī)的原材料、配件多來(lái)自于全國(guó)各地被淘汰下來(lái)的二等品、三等品或者是廢料。
在正常生產(chǎn)情況下，企業(yè)應(yīng)該對(duì)電視機(jī)最核心的液晶顯示屏進(jìn)行抗寒防潮測(cè)試，而山寨電視機(jī)的液晶顯示屏大多是工人從舊廢電視機(jī)上拆下來(lái)的，也有一小部分來(lái)自戶外或移動(dòng)電視。電視機(jī)的外殼則多是一線電視機(jī)工廠生產(chǎn)的次等品，它們被小作坊以低價(jià)購(gòu)入，并再次組裝。幾個(gè)工人用一把螺絲刀，將這些零零散散的配件組裝起來(lái)，再貼上與大牌相似或者同樣的商標(biāo)，一臺(tái)山寨電視機(jī)就這么生產(chǎn)出來(lái)了。
“為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化，小廠家往往會(huì)將成本壓縮到最低，同時(shí)也會(huì)將山寨電視機(jī)劃分為三六九等。”一位經(jīng)營(yíng)山寨電視機(jī)的小作坊的老板告訴記者，“對(duì)電視機(jī)沒有太多要求的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上的商家往往會(huì)訂購(gòu)成本最低的電視，而對(duì)質(zhì)量有要求的渠道代理商就會(huì)選擇稍好點(diǎn)材料的電視機(jī)。”
“通過(guò)這些代理商，一批批存在安全隱患的山寨電視機(jī)被送往了千家萬(wàn)戶。而這些買家有的甚至根本不知道自己買的是一臺(tái)山寨電視機(jī)。有些買家或許只是看中這臺(tái)電視機(jī)的價(jià)格低廉，根本不在乎它來(lái)自哪里，它出生的地方有沒有合格證，它是不是金玉其外、敗絮其中。”市場(chǎng)人士稱。
“如果一臺(tái)電視機(jī)的成本被壓縮到幾十元，那么其材料必然是劣質(zhì)的、耗損嚴(yán)重的，比如用力一掰就斷的塑料外殼、超細(xì)的導(dǎo)線、有問(wèn)題的液晶顯示屏等，存在極大的安全隱患。如若遇上打雷等惡劣的天氣，這類產(chǎn)品可能會(huì)發(fā)生短路、引發(fā)火災(zāi)，危害消費(fèi)者的人身安全。”奧維相關(guān)分析人士認(rèn)為。
消費(fèi)者協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示：“消費(fèi)者應(yīng)該從正規(guī)渠道購(gòu)買電視機(jī)。三四線城市和縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)地區(qū)往往是山寨電視的熱銷點(diǎn)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎小心。同時(shí)在日常生活中遇到此類問(wèn)題，消費(fèi)者應(yīng)及時(shí)向監(jiān)管部門反應(yīng)，以維護(hù)自身的合法權(quán)益。”
傍名牌、抄襲現(xiàn)象猖獗
打擊力度趨大
山寨產(chǎn)品往往容易被不良廠商“貼牌”銷售。近日，有消息稱，GREE格力空調(diào)慘遭GEE弘力空調(diào)強(qiáng)行山寨，而正品“日本松下”也被盜版“松下”搶占了大量市場(chǎng)份額。“傍名牌”現(xiàn)象不僅在市場(chǎng)上橫行多年，且規(guī)模逐漸擴(kuò)大。
這些年來(lái)，海信、康佳、長(zhǎng)虹、三洋、東芝和三星等知名企業(yè)均沒能逃過(guò)被仿制的厄運(yùn)。
業(yè)內(nèi)人士稱：“仿制商標(biāo)是整個(gè)行業(yè)內(nèi)的一種怪異現(xiàn)象。這些假冒公司憑借一些小聰明投機(jī)取巧，以低價(jià)打入市場(chǎng)，不明就里的賣家很容易上當(dāng)。仿冒現(xiàn)象不僅損害消費(fèi)者的利益，同時(shí)其會(huì)傷害企業(yè)用數(shù)十年甚至是百年建立起來(lái)的口碑，影響極其惡劣。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“‘山寨’本身不是貶義詞，山寨產(chǎn)品主要指的是沒有品牌、沒有商標(biāo)的產(chǎn)品，不能與假冒偽劣產(chǎn)品完全劃等號(hào)。不過(guò)，山寨電視機(jī)領(lǐng)域也出現(xiàn)一部分假冒、貨不對(duì)板的現(xiàn)象。各電商平臺(tái)和政府相關(guān)部門都在加大對(duì)傍名牌行為及假冒、偽劣產(chǎn)品的打擊力度。”
目前，國(guó)家監(jiān)管部門開始加大對(duì)山寨品牌的打擊力度。當(dāng)下，廣州市番禺區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)大石街電視機(jī)等家電電子產(chǎn)品采取了專項(xiàng)整治行動(dòng)，不僅對(duì)無(wú)照經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行查處，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)違法企業(yè)同時(shí)也進(jìn)行了調(diào)查。
關(guān)鍵詞： 山寨 產(chǎn)業(yè)鏈 灰色
