【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道】
8月15日，騰訊在北京舉辦“波洞星球”APP(boodo)上線發(fā)布會(huì)，宣布將QQ動(dòng)漫升級(jí)為“波洞星球”，定位二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，為二次元用戶提供一站式內(nèi)容體驗(yàn)。波洞星球?qū)⒋?lián)二次元產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容提供方、UGC達(dá)人、游戲廠商、衍生品平臺(tái)，讓動(dòng)漫內(nèi)容更快的成為IP，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值和影響力。
騰訊公司副總裁殷宇表示：“每個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者都想制作出真正的IP，但是這樣的案例目前還很少。主要原因之一就是，缺乏一個(gè)平臺(tái)將行業(yè)內(nèi)的各個(gè)從業(yè)者的資源打通、串聯(lián)起來。我們推出波洞星球希望成為這樣的一個(gè)生態(tài)平臺(tái)，不僅僅只針對(duì)PGC的生產(chǎn)者，也包括UGC的達(dá)人，包括聲優(yōu)、舞見、Coser，只要有潛力都能夠打造成IP。同時(shí)，借助波洞星球，IP與周邊衍生品、游戲廠商、消費(fèi)品營銷等更多的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)化。”
完善二次元生態(tài)閉環(huán) 抓住次元破壁新機(jī)遇
波洞星球的命名是希望二次元用戶找到與自己同樣波段的人和內(nèi)容，讓用戶自己可以發(fā)出次元波段，用相同的波段連接彼此，發(fā)現(xiàn)更多次元樂趣。對(duì)此騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示：“‘波洞星球’更是一個(gè)‘星球生態(tài)’的概念，這里面也蘊(yùn)含了騰訊想把二次元文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，將自己的產(chǎn)品和外界的資源全部串聯(lián)起來的意思。以‘波洞星球’命名更寄托產(chǎn)品可以打造一個(gè)可循環(huán)、健全完善的次元生態(tài)圈，吸引更多二次元用戶常駐星球。”
目前QQ動(dòng)漫已經(jīng)擁有3.3億動(dòng)漫用戶，月活躍用戶達(dá)到3500萬，擁有1萬部PGC作品，100萬部UGC作品以及1000家合作伙伴。而升級(jí)后的“波洞”品牌，將進(jìn)一步定位為二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，將成為騰訊在泛二次元平臺(tái)產(chǎn)品矩陣中的重要角色，打通二次元上下游產(chǎn)業(yè)。對(duì)于未來產(chǎn)品布局，劉憲凱表示，波洞星球?qū)⒃谏嫌温?lián)合騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室，形成優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容+平臺(tái);中游則通過持續(xù)投入KOL資源形成UGC內(nèi)容+平臺(tái)，并聯(lián)合QQ看點(diǎn)、微視等信息流平臺(tái)，建立垂直類內(nèi)容優(yōu)勢;下游則聯(lián)合鵝漫U品、騰訊游戲、QQJOY加強(qiáng)商業(yè)化和IP衍生品方面的布局。
可以清晰地看到，波洞星球通過與騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻、PUGC內(nèi)容工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作打通IP版權(quán)，以精品策略共同開發(fā)IP，打造優(yōu)質(zhì)的PUGC內(nèi)容，匯聚留存海量二次元用戶;然后與下游的影視劇、游戲工作室、周邊開發(fā)商等共同開發(fā)IP，多途徑釋放IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模的IP商業(yè)變現(xiàn)。
聯(lián)合頭部伙伴 打造精品化二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)
發(fā)布會(huì)上，波洞星球公布了針對(duì)內(nèi)容、社區(qū)、游戲、下游周邊商業(yè)化等版塊的計(jì)劃，并宣布了多家合作伙伴。
在內(nèi)容層面，波洞星球?qū)⑼瞥龃蛟炀仿嫴呗?，同時(shí)大力引進(jìn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品。在漫畫領(lǐng)域，波洞星球?qū)⑴c合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以精品策略做年輕人愛看的漫畫。在精品少女漫版塊中，與夏天島工作室聯(lián)合共創(chuàng)IP型少女漫，如《魅姬》、《神奇男飯?jiān)谀睦铩返茸髌?。目前合作推出的《百妖異聞》上線4天人氣破億，收藏量達(dá)到45萬。與有鹿文化共同打造精品付費(fèi)漫畫，如《麻辣千金斗惡少》、《親愛的吸血鬼殿下》等作品，其中《麻辣千金斗惡少》上線后吸引460萬閱讀用戶，收藏量達(dá)200萬。與大周互娛合作推出熱血少年漫《獵能者》，上線3天人氣破億，閱讀UV達(dá)到100萬。同時(shí)，與騰訊動(dòng)漫達(dá)成緊密合作，包括《貓妖的誘惑》、《抱緊我的小白龍》、《尸兄》等精品資源的內(nèi)容共享。
在動(dòng)畫領(lǐng)域，一方面加速自有漫畫動(dòng)畫化，如《獵能者》、《貓妖的誘惑》等作品，放大IP、扶持國漫;另一方面加大引入優(yōu)質(zhì)番劇《我的英雄學(xué)院》、《命運(yùn)石之門》等作品。同時(shí)與騰訊視頻達(dá)成緊密合作，包括《妖怪名單》、《一人之下》、《百煉成神》等多部優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫資源。波洞星球與閱文集團(tuán)達(dá)成內(nèi)容共享戰(zhàn)略合作，共享《全職法師》《神藏》《斗戰(zhàn)狂潮》等優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP。
在二次元社區(qū)層面，波洞星球更加注重KOL的培養(yǎng)，扶持UGC創(chuàng)作。并將推出“電波計(jì)劃”，為新銳KOL提供千萬級(jí)流量曝光、創(chuàng)作激勵(lì)金獎(jiǎng)勵(lì)、商業(yè)化變現(xiàn)能力以及專業(yè)機(jī)構(gòu)簽約培養(yǎng)等優(yōu)勢資源。同時(shí)，波洞星球也引入了很多行業(yè)頭部的內(nèi)容創(chuàng)作工作室和MCN，如擁有眾多知名coser的黑天工作室和當(dāng)紅聲優(yōu)729聲工場合作，結(jié)合這些頭部創(chuàng)作者的力量一起培養(yǎng)新人，拓展UGC內(nèi)容的新模式，也為用戶提供與KOL互動(dòng)和同好交流的平臺(tái)。
在游戲?qū)用?，將與米婭公司、銀漢游戲、萬達(dá)院線游戲等合作伙伴一起，聯(lián)合打造頭部游戲品牌，聯(lián)合布局IP共創(chuàng)，打造《妖怪名單》、《神俑降臨》、《女主播攻略》等多部漫畫改游戲作品，探索漫畫IP游戲的商業(yè)化聯(lián)動(dòng)。
隨著IP衍生品市場的逐漸變大，衍生品已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)。在周邊商業(yè)化層面，波洞星球也將與鵝漫U品聯(lián)手，打通IP衍生品鏈路，踐行精品策略，利用鵝漫U品一站式IP衍生品商業(yè)化平臺(tái)的優(yōu)勢，為二次元用戶提供優(yōu)質(zhì)的周邊衍生品產(chǎn)品和服務(wù)。
作為承載騰訊布局二次元內(nèi)容社區(qū)的獨(dú)立APP，波洞星球以滿足二次元用戶對(duì)ACG內(nèi)容的多樣化需求為核心出發(fā)點(diǎn)，打通了騰訊在二次元產(chǎn)業(yè)上中下游的單點(diǎn)布局，并通過發(fā)布KOL扶持計(jì)劃和與行業(yè)頭部二次元內(nèi)容制作商達(dá)成戰(zhàn)略合作，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)UGC、PGC內(nèi)容源源不斷的產(chǎn)出。
