唐醋畫吧學(xué)員合照，上排左一為張玉瑤。向穎羿/攝
燈光柔和的咖啡館里，伴著輕快的音樂，十來個(gè)人在相機(jī)前站定，開心地舉著自己剛剛畫好的畫，隨著清脆的快門聲，相機(jī)將這一幕定格。他們手中的畫作色彩鮮艷，有的還極具個(gè)性。他們都是同一個(gè)唐醋畫吧的學(xué)員，這些人中，大部分學(xué)畫時(shí)間還不足一周，有的人甚至是第一次接觸油畫，是真正的零基礎(chǔ)畫手。
在這群人中，有一個(gè)姑娘并未捧著畫，卻笑得比其他人都燦爛。她叫張玉瑤，是這間畫吧的創(chuàng)始人。
2015年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院的張玉瑤，畢業(yè)參加工作后曾經(jīng)有幾個(gè)月的迷茫期，一邊是不想浪費(fèi)大學(xué)四年所學(xué)的專業(yè)，另一邊又想去做喜歡的事情。正是在那個(gè)時(shí)期，她結(jié)識(shí)了做品牌營銷的趙巖，“他說出來的話總讓我覺得很有道理，我們互相會(huì)給對方很多靈感。”后來，兩人發(fā)展成為情侶。
工作了大半年后，在趙巖的支持下，張玉瑤決定辭職，去試一試做自己想做的事。2016年，她創(chuàng)建了微信公眾號(hào)《唐醋的畫世界》，做有趣又有料的故事漫畫、分享畫畫小方法，也是在這個(gè)時(shí)期，她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：身邊很多朋友都喜歡畫畫，但都感覺畫畫門檻特別高，覺得自己沒有基礎(chǔ)，沒學(xué)過畫畫，“工具買了一堆，擺在那很漂亮，但一到自己要去畫就覺得畫不出來”，所以，“唐醋”最初的愿望，就是想讓每個(gè)喜愛畫畫的人都能成為生活的畫家。
為了讓這一初衷更好地達(dá)成，2017年9月底，張玉瑤和趙巖共同創(chuàng)辦了畫吧，畫吧沿用了張玉瑤的公號(hào)名“唐醋”。“最初是想起一個(gè)自己聽起來比較高興的名字。”張玉瑤說：“糖代表甜密幸福的感覺。糖醋兩種味道組合在一起，酸酸甜甜，是個(gè)讓人高興的味道，就像是生活的調(diào)味品。”
畫吧最終決定以油畫的形式起步，因?yàn)橛彤嫴恍枰嗷A(chǔ)，不像素描需要一定的基本功，只要色彩感覺好就可以畫出滿意的作品，符合唐醋畫吧“全民零基礎(chǔ)藝術(shù)社交繪畫俱樂部”的建立初衷。“現(xiàn)在在城市中生活、上班的人需要一個(gè)發(fā)泄的出口。油畫顏色豐富，選擇用油畫的形式就是因?yàn)榭梢杂妙伾_(dá)到宣泄情緒的目的。”張玉瑤說。
創(chuàng)業(yè)開始總是不易的，一開始沒有很多錢去做宣傳，學(xué)員明顯不足，甚至曾經(jīng)一整天里只來了一個(gè)學(xué)員。趙巖對此也感慨頗多：“一開始我們設(shè)立了很多宏偉目標(biāo)，到真正去打開市場的時(shí)候也只能從一個(gè)單點(diǎn)去突破。”一開始，畫吧的主要宣傳方式是微信群，但后來他們發(fā)現(xiàn)，來這里畫畫的學(xué)員中，有一半的人下次來的時(shí)候都會(huì)帶著朋友，口口相傳的宣傳效果更加理想，“這樣，我們就省掉了投錢打廣告的高昂成本，目前的宣傳成本可以說為零”。
北京寸土寸金，為了節(jié)省場地費(fèi)，他們將唐醋畫吧辦進(jìn)朋友的咖啡館。畫吧租用咖啡館的場地，也能為咖啡館招徠人氣。一些學(xué)員在畫畫之余，也會(huì)在咖啡館點(diǎn)一些飲品或點(diǎn)心，唐醋畫吧俱樂部性質(zhì)的輕松氛圍，讓他們覺得這樣也很自然、很隨心。趙巖笑稱這是一種“雙贏”的創(chuàng)業(yè)模式，屬于一舉兩得的輕型創(chuàng)業(yè)，“我們準(zhǔn)則是低成本和高效率。只要最后能夠滿足用戶的要求和體驗(yàn)，場地是借用還是自己單獨(dú)投入資源建立其實(shí)不重要”。
在油畫的教學(xué)方式上，唐醋也有著自己的創(chuàng)新。
張玉瑤從小就畫畫，大學(xué)時(shí)光也大多消耗在畫室里，她很了解學(xué)員最渴望得到什么。零基礎(chǔ)學(xué)員跟專業(yè)的不一樣，他們只要能夠表達(dá)出這幅畫的感覺就可以了，不需要知道太深?yuàn)W的東西，“最開始就想把它做成一個(gè)俱樂部性質(zhì)的活動(dòng)，把門檻放低。一開始以玩的形式，參與的人比較多”，簡而言之，就是要“輕”。
張玉瑤在繪畫的教學(xué)上采取了新方式：她將每幅作品的作畫步驟分解為三到四張獨(dú)立的圖，按照順序與樣板成品印在一張圖上，學(xué)員在張玉瑤的指導(dǎo)下，只要按照所印的步驟圖一步步勾形、調(diào)色、填色，3個(gè)小時(shí)左右就能畫出一幅色彩鮮明、有模有樣作品。
不是太喜歡傳統(tǒng)的老師教學(xué)方式的張玉瑤覺得，讓學(xué)員自己發(fā)揮，然后大家一起來探討一起來玩，這種“輕油畫”的繪畫方式，可能更適合唐醋俱樂部式的運(yùn)營方式。張玉瑤很多會(huì)畫畫的朋友來畫室，都很驚訝原來零基礎(chǔ)也能畫得這么好。張玉瑤說：“學(xué)員需要的其實(shí)很簡單，主要是能把畫完成下來。其實(shí)很多人審美很好，只是自己不知道而已。”
最初，唐醋畫吧主要的客戶群體面向的25歲到30歲的職場女性，后來，還有很多客戶會(huì)帶自己的孩子一起來體驗(yàn)，“我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)活動(dòng)還能夠會(huì)建立起親子關(guān)系，讓孩子和家長一起玩起來”。如今，畫吧逐步走上正軌，員工包括張玉瑤和趙巖在內(nèi)共有4人，為了要保證每個(gè)學(xué)員的體驗(yàn)，每一期的規(guī)模只有15到20人。
唐醋畫吧目前采取會(huì)員制收取學(xué)費(fèi)，并且計(jì)劃后期會(huì)增加一些新的繪畫種類。到目前為止，會(huì)員已超過百名，場地有兩處，第三處正在籌備。
趙巖表示，畫吧發(fā)展到以后也會(huì)有自己的店，員工團(tuán)體也要擴(kuò)大，并且將經(jīng)營重點(diǎn)朝以藝術(shù)社交為主的方向推進(jìn)，“所謂的課程就是活動(dòng)的形式，利用周末，把喜歡畫畫的人聚在一起，大家一起玩，一起娛樂，讓畫畫成為一件放松的事情，每個(gè)人都能成為生活的畫家”。(實(shí)習(xí)生 向穎羿 陳燕南)
