“用格力電飯煲，讓‘三高’群體敞開吃飯。”近日，格力電器董明珠的說辭，又上了熱搜。半年報剛發(fā)布沒多久，董明珠已親身上陣“帶貨”。

白電雙雄上半年逆勢增長

“‘三高’人群不敢吃飯，吃飯血糖就要升高。既然有這個需求，我們就要創(chuàng)造，所以我們做出了適合‘三高’人群的飯煲。在座各位如果有血糖高的人，你就打開我的微信，到我的微店買‘三高’人群的飯煲，保證你敞開吃，血糖不升高。”在全面質(zhì)量管理暨中國質(zhì)量協(xié)會成立40周年紀念大會上，董明珠如是表示。

這已不是銷售出身的董明珠第一次親身上陣“帶貨”。在今年兩會期間，董明珠就曾主動向媒體推銷起其產(chǎn)品，而時隔半年多后，董明珠再次親身上陣。不過，這次事件恰好在格力電器發(fā)布半年報之后的沒多久。

格力電器發(fā)布的2019年半年度業(yè)績報告顯示，今年上半年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入972.97億元，同比增長6.95%;歸屬凈利潤137.50億元，同比增長7.37%，營業(yè)收入及凈利潤增速雙雙放緩。

其主要對手——美的集團2019年半年報則顯示，今年上半年，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1537.70億元，同比增長7.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為151.87億元，同比增長17.39%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為145.56億元，同比增長16.44%，營收、凈利潤增幅相比去年略有下滑。

此前，曾有人預(yù)計格力電器半年報會“小爆雷”，結(jié)果并沒有。不過，格力、美的兩雄比較，美的在營收增長和利潤增長上都擊敗了格力，尤其是在利潤比增上，優(yōu)勢明顯。

不過值得一提的是，格力電器2019年半年報顯示，今年上半年，格力的生活電器品類維持高速增長態(tài)勢，增長率為63.6%，格力智能裝備業(yè)務(wù)在今年上半年也實現(xiàn)了16.7%的收入增長率。而董小姐親身上陣推銷的電飯煲，正是格力多元化發(fā)展重要版圖生活電器中的一個產(chǎn)品，近兩年來，該產(chǎn)品也是格力電器大力推進的產(chǎn)品之一。

空調(diào)行業(yè)低迷還將形成持續(xù)“傷害”

2019年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%，盡管洗衣機與小家電零售額同比微漲，但空調(diào)、冰箱均呈下滑趨勢。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比增長1.5%，但零售額同比下降1.4%。

根據(jù)半年報，格力空調(diào)業(yè)務(wù)上半年營收793.25億元，同比增長4.62%，增幅乏力，而美的上半年暖通空調(diào)營收714.39億元，同比增長11.84%。時間回到2018年上半年，兩者空調(diào)營收還有近120億元的差距，分別為758.20億元和638.74億元。

值得注意的是，格力電器2018年的空調(diào)營收為1556.82億元，當年，海爾與美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收之和不及格力，格力空調(diào)營收與凈利潤依舊遙遙領(lǐng)先。但進入2019年，行業(yè)品牌之爭發(fā)生了一些變化。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年Q1家用空調(diào)線下市場零售額排名，格力、美的和海爾分別為35.4%、30.2%和12.7%，但格力在線上市場表現(xiàn)不如奧克斯，更不及美的，16.3%的份額與奧克斯差距拉大。

記者在半年報中看到，空調(diào)業(yè)務(wù)收入占格力電器總營業(yè)收入的比例仍然超過80%，而這也正是為何空調(diào)收入增長乏力，整體營收利潤便反映出相同趨勢變化的重要原因。

而就在本周初，隨著董明珠重提舉報奧克斯一事，格力電器和奧克斯又“重燃戰(zhàn)火”，互相舉報之“纏斗”再起。對于此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這也側(cè)面反映出目前空調(diào)行業(yè)品牌競爭之激烈，全行業(yè)的危機已到來。

“混改”漸趨明朗會給格力帶來變化嗎？

與業(yè)績PK一塊到來的，還有格力電器“混改”的重要進展。本周，格力電器宣布，格力集團函告公司，本次公開征集期內(nèi)共有兩家意向受讓方向格力集團提交了受讓申請材料，并足額繳納相應(yīng)的締約保證金。這兩家企業(yè)分別為：珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)，以及格物厚德股權(quán)投資(珠海)合伙企業(yè)(有限合伙)與GENESIS FINANCIAL INVESTMENT COMPANY LIMITED組成的聯(lián)合體。

工商資料顯示，珠海明駿成立于2017年5月，背后的操盤方是高瓴資本。格物厚德成立于今年5月，大股東為持股66.67%的厚樸投資。

高瓴資本以對騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資出名，還持有格力電器及美的集團股票，而厚樸投資，除了曾投資商湯科技、蔚來汽車等創(chuàng)業(yè)公司外，2018年6月軟銀還將芯片架構(gòu)公司ARM中國公司51%的股權(quán)出售給由厚安創(chuàng)新基金領(lǐng)導(dǎo)的財團，而厚安創(chuàng)新基金則是ARM和厚樸基金聯(lián)合管理的一個基金。

目前，厚樸資本“呼聲”更高。但無論是誰，從這兩家背景來看，除了在資金上，都有可能在“新經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)資源上給格力電器帶來引擎。